值班編輯：鞏霞 李憶林子

來源： 浙江宣傳

有論者認(rèn)為，這是一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。不少人信奉著這樣的觀念：寧受“千夫所指萬人唾罵”也不要“無人問津”；比起被人遺忘，更愿意被人討厭......

(資料圖片)

不知從何時(shí)起，“黑紅也是紅”的流量邏輯在互聯(lián)網(wǎng)蔓延，有人自爆黑料、有人言行出格、有人互掐互撕、有人扭捏作態(tài)、有人扮丑搞怪，在法律和道德底線上來回摩擦。“群魔亂舞”的背后，是對(duì)名利無節(jié)制、赤裸裸的追求。那么，“黑紅也是紅”折射了什么？又會(huì)帶來哪些危害？

一

古今中外，“紅”的原因不外乎人品、才華、顏值、能力、機(jī)遇等，所以人們經(jīng)常用“始于顏值，陷于才華，忠于人品”來解釋自己為什么會(huì)欣賞一個(gè)人。

而所謂“黑紅”，就是靠黑料和負(fù)面新聞紅起來?！昂诩t”為什么能大行其道，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)原因。

對(duì)關(guān)注度和表現(xiàn)欲的過度追求。從心理學(xué)角度來看，人作為社會(huì)的一分子，從呱呱墜地開始我們就通過哭泣來獲取別人的關(guān)注。安迪·沃霍爾曾預(yù)言：“在未來，每個(gè)人都有十五分鐘成名的機(jī)會(huì)?！被ヂ?lián)網(wǎng)讓獲得關(guān)注變得容易，一夜成名不再是一個(gè)神話；但同時(shí)注意力是稀缺資源，爭(zhēng)搶的主體太多，在比顏值、比才華、比能力、比人品等都難以取勝的情況下，于是，有人劍走偏鋒，用“自黑”“黑別人”來博關(guān)注，從而滿足自我分享、表演和被觀看的欲望。

“一寸流量一寸金”的誘惑。互聯(lián)網(wǎng)打通了流量變現(xiàn)的渠道，藝人有熱度就有商業(yè)價(jià)值，普通人獲得流量就有望成為網(wǎng)紅，接踵而至的就是商業(yè)資源。“鈔”能力，讓更多的人對(duì)“黑紅”趨之若鶩。比如，某女藝人就曾坦言，每次接受采訪或者在公共場(chǎng)合發(fā)表不當(dāng)言論后，下一次的“出場(chǎng)費(fèi)”就會(huì)更高。于是她在“黑紅”的路上越陷越深，直到被全網(wǎng)封殺。有的主播無力生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，只能靠低俗、丑聞、自黑和盲目pk等擦邊內(nèi)容吸引網(wǎng)友打賞，有的人甚至因此付出了生命代價(jià)。

媒體平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)的推波助瀾。一些媒體和平臺(tái)在“黑紅也是紅”的亂象中并不無辜。相反，對(duì)負(fù)面新聞的追捧、跟蹤報(bào)道、肆意炒作，就是在給“黑紅”者源源不斷輸入能量，最后上演了一出又一出“流量狂歡”的鬧劇。還有的媒體和平臺(tái)在綜藝節(jié)目中惡意剪輯、制造沖突，引導(dǎo)粉絲互罵，以實(shí)現(xiàn)為節(jié)目引流的目的。而一些MCN機(jī)構(gòu)為了打造“網(wǎng)紅”獲取收益，更是無所不用其極，比如有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)前不久還在被批判的某事件當(dāng)事人，后來竟然就出道了。

一些網(wǎng)友的鼓動(dòng)慫恿。不可否認(rèn)的是，一些網(wǎng)友對(duì)負(fù)面新聞、藝人黑料、人性底線、丑惡現(xiàn)象的偏好和獵奇心理，以及行為上的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，都是助長(zhǎng)“黑紅也是紅”大行其道的重要因素。更有甚者通過打賞等行為，慫恿網(wǎng)絡(luò)主播挑戰(zhàn)底線。

此外，美西方“娛樂化”文化的侵蝕也不可忽視。比如美國(guó)的卡戴珊家族，為了獲得流量，吵鬧、打架、互爆黑料……他們的年收入?yún)s超過了一線明星。類似案例在國(guó)內(nèi)造成的沖擊和影響不可小覷。

二

尼爾·波茲曼說，如果一個(gè)民族把精力集中在瑣碎的事情上，把文化生活視為消遣，把人民變成被動(dòng)的受眾，把公共事務(wù)視為兒戲，那么，“這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃”。

互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅是信息，還有價(jià)值理念。“黑紅也是紅”，從表面上看是流量驅(qū)動(dòng)下的鬧劇，但它帶來的危害遠(yuǎn)不止于此。

沖擊主流價(jià)值。中華文化講究“禮義廉恥”，追求“出淤泥而不染”的高貴氣節(jié)，留下了許多“粉骨碎身渾不怕，要留清白在人間”的動(dòng)人故事，共同構(gòu)筑起了主流價(jià)值的底色。而“黑紅也是紅”，其本質(zhì)是拋棄人的尊嚴(yán)、氣節(jié)，將“道義放兩旁，利字?jǐn)[中間”，以挑戰(zhàn)公序良俗、踐踏人格尊嚴(yán)的方式來獲取關(guān)注、牟取利益?！昂诩t”現(xiàn)象的長(zhǎng)期存在會(huì)對(duì)主流價(jià)值產(chǎn)生沖擊。比如，對(duì)于插足別人婚姻的第三者，有一部分網(wǎng)友在研究她的裙子和女性魅力的養(yǎng)成，還有一部分男性網(wǎng)友在嫉妒事件的男主人公，感嘆“為何不是我”。而某個(gè)“不雅視頻”女主角居然借助丑聞出道獲利，令人瞠目結(jié)舌。

對(duì)青少年形成不良示范。很多現(xiàn)象或習(xí)氣，都能在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下，引發(fā)效仿。根據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超10.67億，其中18.7%是19歲及以下人群。青少年正處于世界觀、人生觀、價(jià)值觀形成期，如果長(zhǎng)期接觸的都是“黑紅”內(nèi)容，了解的是如何通過爆黑料來賺錢，既會(huì)引發(fā)他們對(duì)不良行為的效仿，也必然動(dòng)搖他們寒窗苦讀、奮斗成才的信念。

污染了網(wǎng)絡(luò)空間。網(wǎng)絡(luò)空間是人類共同的精神家園。如果任由“黑紅也是紅”的理念泛濫，負(fù)面新聞、明星丑聞、網(wǎng)紅黑料將充斥網(wǎng)絡(luò)空間，“劣幣驅(qū)逐良幣”，一些真正有意義的新聞和內(nèi)容反而傳不開傳不遠(yuǎn)，無法引起足夠關(guān)注。

▲“人類高質(zhì)量男性”本人。網(wǎng)絡(luò)截圖

拉低了社會(huì)審美。互聯(lián)網(wǎng)也是美育的重要載體和渠道，“黑紅也是紅”的土味、惡搞、扮丑，甚至在底線邊緣試探的行為的不斷出現(xiàn)，形成了審美誤判，甚至導(dǎo)致“以丑為美”的扭曲型審美。比如，一個(gè)扭著屁股、用夸張姿勢(shì)進(jìn)行自拍的男人，自稱“人類高質(zhì)量男性”，憑借荒謬的言語，一炮走紅，隨之開始收取粉絲高價(jià)“入群會(huì)費(fèi)”，最終國(guó)家廣電總局出手，其個(gè)人社交平臺(tái)賬號(hào)被封禁。

三

治理“黑紅”現(xiàn)象不能“頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”，如何整治其滋生的土壤，斬?cái)嗥淅娴逆湕l，打擊其幕后的黑手，筆者認(rèn)為關(guān)鍵要回答好以下三個(gè)問題。

如何把主流聲音做得更強(qiáng)更大？“大道不彰，小道必猖”，主流聲音更強(qiáng)更大，才能擠壓“黑紅”內(nèi)容的生存空間。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海里摸爬滾打了多年的主流媒體，需要不斷把受眾的眼球從網(wǎng)絡(luò)黑料、低俗內(nèi)容、明星八卦中搶奪過來。當(dāng)然，搶奪流量不是去迎合部分網(wǎng)友的低級(jí)趣味，不能被流量牽著鼻子走，而是將受眾心理研究得更透一點(diǎn)，將打法和戰(zhàn)術(shù)用在把主流聲音做強(qiáng)做大上，善于說人話，敢于說真話，創(chuàng)新內(nèi)容與形式，壯大主流輿論聲勢(shì)，引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值走向。而商業(yè)網(wǎng)站和社交平臺(tái)也應(yīng)該賦予正能量以大流量，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注更有意義的正面內(nèi)容。

如何切斷“黑紅”內(nèi)容的流量供應(yīng)？之所以有人追求“黑紅”，歸根結(jié)底是渴望得到關(guān)注，想要獲得流量。而流量是誰給的？是平臺(tái)。倘若平臺(tái)切斷流量供應(yīng)，并對(duì)“黑紅”內(nèi)容加以管制，對(duì)挑戰(zhàn)法律和道德底線的內(nèi)容予以封禁，那么“黑紅”生存的土壤就不再存在?！俺怨先罕姟币岔毭靼祝恳淮蔚拇蛸p、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論都是在助推“黑紅”現(xiàn)象，長(zhǎng)期沉迷于其中，有害無益，也讓人失去了深層次、多維度思考的能力。相反，只要我們對(duì)這種“黑紅”現(xiàn)象多一些獨(dú)立的思考，多一句善意的勸告，多一點(diǎn)理性的探討，就能為構(gòu)建和諧精神家園出一份力。

如何以正確價(jià)值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)行為？部分網(wǎng)友渴望成名并獲利的心情可以理解，但是“天下沒有免費(fèi)的午餐”“每一個(gè)命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物早就暗中標(biāo)好了它的價(jià)格”，靠出賣人格尊嚴(yán)和挑戰(zhàn)底線來獲取收益的行為，最終傷害的是自己和身邊的人。有違主流價(jià)值觀的內(nèi)容，也許會(huì)引發(fā)一陣的追捧，但最終會(huì)受到唾棄。子曰：“富與貴，是人之所欲也；不以其道得之，不處也?！笨俊昂诩t”得來的流量和金錢，同樣要不得。

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