細(xì)心的抖音用戶最近發(fā)現(xiàn)，如今在抖音買電影票，可供選擇的購(gòu)票渠道在貓眼、淘票票之外，增加了影托邦，而且影托邦被置于最上方，并標(biāo)記“推薦”字樣。

最近字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頻頻，不僅測(cè)試快遞服務(wù)、上架網(wǎng)文APP，還進(jìn)行了兩筆投資，其中一筆就是收購(gòu)了電影購(gòu)票平臺(tái)影托邦。

在線購(gòu)票領(lǐng)域一直是貓眼和淘票票的天下，字節(jié)跳動(dòng)入局在線票務(wù)市場(chǎng)，難道是覺得這塊市場(chǎng)賺錢？顯然這不過是字節(jié)布局電影領(lǐng)域的其中一步。而除了電影，電商、動(dòng)漫、小說……字節(jié)正在一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)張著自己的文娛版圖。被傳國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)的字節(jié)，也許正在迫切尋找適合的商業(yè)化道路。

影托邦是何來頭？

影托邦原先的經(jīng)營(yíng)模式與人們所熟悉的貓眼、淘票票這類購(gòu)票平臺(tái)并不一樣。根據(jù)天眼查顯示，影托邦主要為企業(yè)提供員工福利觀影卡、營(yíng)銷禮品卡、積分兌換電影票、電影娛樂營(yíng)銷等服務(wù)。平臺(tái)覆蓋全國(guó)8000+影院，支持在線選座，支持多種在線支付及兌換方式。也就是說，影托邦并不直接面向C端消費(fèi)者。

天眼查顯示，影托邦目前背后的主體公司為天空之城(上海)實(shí)業(yè)有限公司，該公司歷史股東中上海東泓實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司曾為大股東。東泓實(shí)業(yè)背后的實(shí)控人則為遠(yuǎn)東宏信，這家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是融資租賃。

遠(yuǎn)東宏信在影視行業(yè)積累了不少資源。2016年遠(yuǎn)東宏信與賽特傳媒簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，當(dāng)時(shí)賽特傳媒旗下電影票務(wù)平臺(tái)已接入全國(guó)5000+影城；2020年7月，遠(yuǎn)東宏信與中國(guó)電影簽署戰(zhàn)略合作，共同打造“電影行業(yè)金融服務(wù)平臺(tái)”；2021年初，中影華夏影視設(shè)備融資租賃公司、萬達(dá)電影、遠(yuǎn)東宏信達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)中國(guó)電影行業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展。

在線票務(wù)市場(chǎng)能否打開新格局？

自2017年貓眼收購(gòu)微票兒后，全國(guó)電影票務(wù)市場(chǎng)形成了貓眼與淘票票平分秋色的格局。近年來，貓眼與淘票票還不斷深入影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游——投資與宣發(fā)，不少熱門電影都有兩家的身影，因此影院在排片時(shí)難免會(huì)受到兩家票務(wù)平臺(tái)的左右。

雖然兩家平臺(tái)分別背靠阿里與騰訊，但市場(chǎng)需求的推動(dòng)總會(huì)吸引新玩家的加入。據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)，2021年在網(wǎng)民偏好的休閑娛樂活動(dòng)中，看電影排名第一，占比66.2%。而與之密切相關(guān)的票務(wù)市場(chǎng)因大眾觀影的需求增大蓬勃發(fā)展。

在線票務(wù)平臺(tái)因靈活性高、無需等待等特點(diǎn)廣受消費(fèi)者青睞，票務(wù)平臺(tái)也能從中收取可觀的服務(wù)費(fèi)。隨便打開一個(gè)在線購(gòu)票平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，一張電影票收取的服務(wù)費(fèi)價(jià)格在3元至5元不等，這是一筆可觀的市場(chǎng)收益。根據(jù)貓眼專業(yè)版，2021年賀歲檔全國(guó)總票房為26.48億元，其中包含服務(wù)費(fèi)2.38億元。

而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，抖音所掌握的流量正是扶持影托邦的最佳武器，而抖音在這方面也有成功的經(jīng)驗(yàn)：2021年抖音通過免收手續(xù)費(fèi)以及給本地商家導(dǎo)流的手段，拿下了國(guó)內(nèi)多家餐廳的團(tuán)購(gòu)合作權(quán)，對(duì)美團(tuán)造成了潛在的威脅。

字節(jié)跳動(dòng)選中影托邦，除了它背后的院線資源外，字節(jié)跳動(dòng)本身也在通過抖音布局著電影市場(chǎng)。在電影的投資和宣發(fā)環(huán)節(jié)，不僅有貓眼和淘票票的身影，抖音也參與其中。2020年年初，抖音花6億元買下《囧媽》版權(quán)，免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人民看電影；主旋律電影《我和我的家鄉(xiāng)》以及今年春節(jié)檔新片《四?！返穆?lián)合出品都有抖音的大名。

接入影托邦，無疑是字節(jié)跳動(dòng)完成了影視項(xiàng)目從投資到宣發(fā)再到售票的一個(gè)閉環(huán)。

抓住任何一個(gè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)

字節(jié)跳動(dòng)的野心顯然不止電影市場(chǎng)，近期的第二筆投資就是收購(gòu)了一家名叫“一直看漫畫”的漫畫平臺(tái)。2022年開年以來，字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)發(fā)力網(wǎng)文賽道，上線了“抖文小說”APP；在抖音上測(cè)試了“種草”一級(jí)入口以及快遞服務(wù)“音尊達(dá)”。字節(jié)跳動(dòng)布局大文娛板塊的意圖昭然若揭。

成立于2012年的字節(jié)跳動(dòng)今年邁入了創(chuàng)業(yè)的第十個(gè)年頭，成為了中國(guó)最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。字節(jié)跳動(dòng)目前有抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大業(yè)務(wù)板塊，包含了短視頻、教育、企業(yè)協(xié)作與管理、企業(yè)級(jí)云平臺(tái)、游戲研發(fā)與發(fā)行、電商等細(xì)分業(yè)務(wù)。

廣告營(yíng)收是當(dāng)前字節(jié)跳動(dòng)最大的營(yíng)收來源，2020年其廣告收入占實(shí)際收入的比例達(dá)77%。雖然2021年的具體收入構(gòu)成還未披露，但是已有多家媒體于去年11月報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入在過去半年停止增長(zhǎng)，而這是2013年字節(jié)開啟商業(yè)化以來首次出現(xiàn)廣告收入停止增長(zhǎng)的情況。

隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，在線票務(wù)也呈現(xiàn)出誘人的收益。貓眼娛樂2021年上半年的財(cái)報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近18億元，凈利潤(rùn)3.87億元。上半年參與出品或發(fā)行的《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等19部影片，累計(jì)取得了164.6億元的總票房，占全國(guó)同期國(guó)產(chǎn)片票房的74%。

字節(jié)對(duì)影托邦的扶持不遺余力，不僅打開抖音搜索“電影票”，影托邦提供的票務(wù)服務(wù)顯示在最上方，抖音還為其提供了“電影票年貨節(jié)”的專屬入口，并給用戶推送“抖音電影”直播帶貨電影票，450元的觀影券直播間價(jià)格僅為249元。

距離春節(jié)已不到10天時(shí)間，春節(jié)檔的新片預(yù)售已經(jīng)于1月21日上午正式開啟，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于商業(yè)化的新嘗試，能否在這個(gè)檔期看到初步的成果呢？

（文章來源：上海證券報(bào)）

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