10月5日，美團發(fā)布的“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，全國服務零售日均消費規(guī)模較2019年同期增長153%，迎五年來最旺“十一”，上海、北京、成都、重慶、深圳消費規(guī)模位居全國前五。其中，全國餐飲堂食消費規(guī)模較2019年同期增長254%。

【資料圖】

出游半徑擴大，消費市場“供需兩旺”

中秋國慶“雙節(jié)”齊至，人們出游熱情高漲，消費市場一片紅火。 美團數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長沙、杭州、洛陽上榜全國十大熱門旅游城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高?！胺聪蚵糜巍背掷m(xù)火熱，在美團上，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。

隨著流動加速，從跨城到跨境，出行半徑顯著拓寬。大眾點評的玩家們分別在全球135個國家和地區(qū)留下了吃喝玩樂旅行體驗。

景區(qū)中涌動的人潮、餐廳里不斷刷新的叫號提示，成為假期火熱消費的縮影。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，假日第三天，即10月1日，達到今年“十一”黃金周的消費峰值。

今年“十一”假期，團圓餐疊加味蕾游，餐飲消費熱力十足。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，假期中，全國餐飲堂食消費規(guī)模較2019年增長254%。優(yōu)質(zhì)供給為餐飲市場“再添一把火”，各地必吃榜餐廳大排長龍成為假日新常態(tài)。

▲ “十一”假期，餐飲、旅游等服務消費熱度高漲。

以吃為核心的“味蕾游”為長假注入全新活力。越來越多小眾目的地因特色美食變身旅游目的地，帶動全鏈路消費增長。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，汕頭、潮州、臺州、威海、揚州等地，由異地消費者貢獻的堂食訂單量較2019年增長均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休閑玩樂訂單增幅超600%。

從City Ride到Hotel Tour 新潮玩法亮點頻出

走進亞運會場館，看一場酣暢淋漓的體育比賽，無疑是假期里最激情的打開方式。這個假期，“體育+旅游”熱度攀升。

據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，“十一”假期，受亞運熱帶動，浙江服務消費訂單量較2019年增長超195%，舟山、臺州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長443%，運動健身訂單量增長762%，放眼全國，假期里，臺球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術、攀巖等小眾運動陸續(xù)“出圈”。

也有不少消費者在必住榜酒店“住著玩”，來一場新潮的Hotel Tour。假期期間，大眾點評“必住榜”上榜酒店訂單量環(huán)比增長120%。上?！氨刈“瘛本频辍推斤埖昝刻旖M織三場Hotel Tour，從和平博物館到九國套房再到外灘觀景露臺，帶大家穿越到百年前的上海灘。除了住客之外，還有不少慕名而來的游客。美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“Hotel Tour”搜索量同比增長600%。

從味蕾游、賽事游到展演游，從城市騎行、Hotel Tour到Mountain Walk，“十一”假期，新玩法新模式不斷涌現(xiàn)，豐富了假期出游體驗，也為消費市場注入新活力。

騎行熱力圖也見證著假期運動熱。美團單車數(shù)據(jù)顯示，黃金周前5天，全國多地人均騎行里程和時長翻倍增長，北京、杭州、南京的騎行距離比訂單增幅高出3倍，濟南人均騎行里程同比增長402%，洛陽騎行時長增長321%，北京、上海、成都、天津、武漢、深圳、昆明、廣州、西安、南寧城市騎行熱度最高。

▲今年假期，味蕾游、亞運騎行熱、Hotel Tour等新潮玩法亮點頻出。

夜經(jīng)濟持續(xù)煥發(fā)活力。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年“十一”期間，夜間到店消費規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長228%。成都、上海、長沙、重慶、北京位列夜間玩樂消費TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長沙五一廣場商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國夜間消費最火的五大商圈。

服務消費活力涌動，線上線下激發(fā)潛能

今年以來，服務消費加快提振，為消費擴大提供了有力支撐?！笆弧秉S金周期間，熱門景點“一票難求”、特色餐廳大排長龍、酒店婚宴全部排滿、多地聯(lián)合美團發(fā)放假日消費券……黃金周作為拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點，線上線下拉滿節(jié)日氛圍，搶抓消費旺季招攬游客。

更多服務零售業(yè)態(tài)借助美團等平臺拓寬銷售渠道，打造沉浸式、互動式、體驗式消費新體驗?！笆弧奔倨?，在南京閱江樓景區(qū)，身著漢服的主播們，通過書法送祝福等多種國潮玩法，與直播場景互融互通，揭開美團“玩樂地圖”全國直播的序幕，假日掀起直播搶購熱潮，交易額破千萬元。

傳統(tǒng)商超也借力線上平臺花式促消費。銀泰百貨參與了美團“金秋購物節(jié)”專場直播活動，將商場開進美團直播間，打造線上線下聯(lián)動的一站式消費場景，共同促進假日消費新增長。據(jù)悉，“十一”期間，全國135個城市的1300多家商場與美團開展了聯(lián)合促銷。

“透過黃金周的消費熱潮可以看出，假日經(jīng)濟持續(xù)火爆，消費市場信心增長，餐飲、門票景點、住宿、出行等服務消費創(chuàng)五年來新高，對經(jīng)濟增長的新引擎作用進一步增強。”美團研究院副院長厲基巍表示，服務消費提檔升級，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，“十一”黃金周展現(xiàn)了中國經(jīng)濟強大的韌性和活力，助力國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)向好回升。

（文章來源：上海證券報）

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