隨著新冠疫情在美國持續(xù)，全球服裝巨頭耐克(NYSE:NKE)也坐不住了，公司在本月初宣布，將在2021年1月8日之前在俄勒岡州總部永久裁減約700名員工，比此前公布的裁員計(jì)劃增加200人。

關(guān)于此次裁員，日前有媒體報(bào)道稱，中國區(qū)也不能幸免，將分階段裁員近20%，大概涉及400人左右。第一階段將以北京和廣州的區(qū)域辦公室為主，裁員同時(shí)伴隨著組織架構(gòu)調(diào)整，高管或也在裁員之列。記者致電耐克中國官網(wǎng)客服欲就上述傳聞?dòng)枰郧笞C，接線客服表示已將記者聯(lián)系方式轉(zhuǎn)給相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。

早在今年6月份耐克已有展開裁員的計(jì)劃。耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官約翰·多納霍在6月26日致員工信中表示，數(shù)字業(yè)務(wù)成為耐克應(yīng)對(duì)疫情沖擊的首要發(fā)展策略，集團(tuán)的新目標(biāo)是將數(shù)字業(yè)務(wù)的銷售占比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉(zhuǎn)向線上后，對(duì)于實(shí)體門店的影響將十分巨大，其中就包括可能潛在的裁員。

今年7月，耐克官方宣布高層調(diào)整的消息，并宣布將在全球總部裁減500個(gè)職位。而公司7月底披露的2020年年報(bào)顯示，截至5月底，公司在全球共擁有近75400個(gè)員工，已較上年同期減少近1600人。據(jù)美國新聞媒體《俄勒岡人報(bào)》此前報(bào)道，耐克自去年已展開裁員，當(dāng)時(shí)已有100多名副總經(jīng)理被解雇。

大規(guī)模裁員的背后，是在疫情影響下，公司業(yè)績的大跳水。公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，耐克營收便處在良好的上升通道中，每年?duì)I業(yè)收入增幅基本穩(wěn)定在6%上下，2019年增幅較之前幾年要稍好，達(dá)7.47%。同時(shí)，公司2019年凈利潤增幅也高達(dá)108.43%。而2020年，收疫情影響，公司業(yè)績開始變臉，營收轉(zhuǎn)為負(fù)增長的同時(shí)，凈利潤同比下滑達(dá)36.98%。

耐克在2020年年報(bào)中表示，新冠疫情對(duì)公司業(yè)務(wù)、銷售、財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績都產(chǎn)生了重大影響。但在第四季度，數(shù)字渠道是NIKE品牌增長最快的渠道，每個(gè)地區(qū)的增長都超過50%。同時(shí)，2021財(cái)年第一季度，數(shù)字銷售額再錄得82%增長。數(shù)字銷售渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)或推動(dòng)了公司加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，進(jìn)而導(dǎo)致裁員數(shù)量的增加。

值得注意的是，2020財(cái)年中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)在耐克各業(yè)務(wù)區(qū)域中一枝獨(dú)秀。財(cái)報(bào)顯示，北美、拉美以及歐洲、中東和非洲各業(yè)務(wù)區(qū)2020財(cái)年?duì)I收同比均下降，降幅在4%至9%之間，但大中華區(qū)營收則由上個(gè)財(cái)年的62.08億美元增至66.79億美元，錄得8%的高單位數(shù)增長。同時(shí)，大中華區(qū)2019財(cái)年?duì)I收同比錄得11%增長，增速依然“冠絕全場(chǎng)”。

耐克在8月底披露的2021財(cái)年一季報(bào)中表示，由于公司加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，公司于7月份宣布了一系列組織架構(gòu)和運(yùn)營模式的變化，以精簡(jiǎn)和加快執(zhí)行速度。耐克稱，上述措施將導(dǎo)致公司員工數(shù)量減少，公司預(yù)計(jì)將產(chǎn)生約3.15億美元(約合20億人民幣)稅前費(fèi)用，其中大部分和員工解雇費(fèi)用有關(guān)。

截至美東時(shí)間11月5日收盤，耐克股價(jià)報(bào)129.70美元/股，總市值2036億美元。

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