北京時間6月25日晚間，每日優(yōu)鮮正式以“MF”為證券代碼在納斯達(dá)克掛牌上市。在受到資本市場青睞后，其不僅成為了國內(nèi)社區(qū)零售數(shù)字化第一股，也得以與蘋果、谷歌等科技巨頭一樣登陸美國納斯達(dá)克市場。

每日優(yōu)鮮IPO市值32億美元

每日優(yōu)鮮在這次IPO中總計發(fā)行了2100萬股(含綠鞋2415萬股)美國存托股票(ADS)，發(fā)行價為每股ADS13美元。以此發(fā)行價計算，每日優(yōu)鮮IPO募資額約為3億美元，IPO市值為32億美元。

值得一提的是，其現(xiàn)有股東中金、美國長線基金Davis、元生、元璟均參與了本次認(rèn)購發(fā)行。這也在一定程度上表明了資本對于其長期價值的認(rèn)可，以及對國內(nèi)數(shù)字化社區(qū)零售市場的看好。

當(dāng)日每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人、董事長兼CEO徐正也在上市活動中表示，在“成為中國最大的社區(qū)零售數(shù)字化平臺”的愿景下，其正以“(前置倉即時零售+智慧菜場)x零售云”的模式，多維度深耕國內(nèi)社區(qū)零售，并將繼續(xù)在社區(qū)零售數(shù)字化領(lǐng)域進(jìn)行探索。

事實上自2014年10月創(chuàng)立以來，如今每日優(yōu)鮮已逐漸成長為國內(nèi)社區(qū)零售數(shù)字化平臺的龍頭企業(yè)。

布局超十萬億社區(qū)零售市場

記者了解到，2015年5月每日優(yōu)鮮首創(chuàng)前置倉模式，通過將分溫區(qū)的小型倉庫覆蓋到用戶周邊3公里區(qū)域，為消費者提供生鮮快消商品極速送達(dá)的服務(wù)。

截至2021年3月31日，其共在16個一二線城市開設(shè)了631個前置倉，為消費者提供超4300款極速達(dá)商品，以及平均39分鐘達(dá)的服務(wù)。目前，其累計交易用戶已達(dá)3100多萬。去年每日優(yōu)鮮商品交易總額超過了76億元，市場份額約為三成，在中國北方地區(qū)排名第一。

值得關(guān)注的是，在創(chuàng)新推出前置倉后，每日優(yōu)鮮還大刀闊斧的進(jìn)行了菜市場改造實驗。在2020年下半年，其推出智慧菜場業(yè)務(wù)，計劃推動菜市場標(biāo)準(zhǔn)化以及向小型生鮮社區(qū)商場升級。截至2021年5月31日，其已與14個城市的54家菜場簽訂運營協(xié)議，并在10個城市的33家菜場展開運營，使其業(yè)務(wù)更加“接地氣”。隨著智慧菜場業(yè)務(wù)的展開，這也讓其逐漸建立了自己的第二根增長曲線。

其對菜市場的改造從多方面展開，包括改造場地與硬件、優(yōu)化商戶組合并引入新業(yè)態(tài) ;為商戶提供包括電子支付、在線營銷和業(yè)務(wù)規(guī)劃在內(nèi)的全流程服務(wù)包，提升菜場數(shù)字化水平; 幫助商戶開拓線上電商渠道等，助力菜市場標(biāo)準(zhǔn)化并向小型生鮮社區(qū)商場升級。不難看出，除了線上經(jīng)營之外，這也為其提供了一個線下的穩(wěn)定經(jīng)營環(huán)境。拓展更多業(yè)態(tài)布局，也使其業(yè)務(wù)在內(nèi)部能夠形成互補(bǔ)。

今年每日優(yōu)鮮還啟動了零售云業(yè)務(wù)，計劃為中小型商超提供線上線下全渠道零售、客戶管理、供應(yīng)鏈及履約管理的數(shù)字化能力，并以此最終實現(xiàn)從垂直電商向平臺化的發(fā)展路徑。

至此，其已經(jīng)搭建了(前置倉即時零售+智慧菜場)x 零售云的模式，開始多維度布局國內(nèi)超10萬億元規(guī)模的社區(qū)零售市場。

有觀點認(rèn)為，社區(qū)零售數(shù)字化是未來中國增量最大、增速最快的市場。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2025年，我國社區(qū)零售行業(yè)規(guī)模預(yù)計會從11.9萬億元增至15.7萬億元，社區(qū)零售線上化滲透率則會從20.9%增至45.5%。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)字化大爆發(fā)

此外記者也注意到，這次的招股書顯示，每日優(yōu)鮮平均客單價為94.6元，高于業(yè)內(nèi)其他企業(yè)。而其履約費用率從2018年的34.9%已降至2020年的25.7%，履約利潤率也高于行業(yè)平均水平。

在經(jīng)營背后，每日優(yōu)鮮對技術(shù)也在長期投入。作為一家技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新型零售企業(yè)，其依托多年深耕與技術(shù)研發(fā)投入，開發(fā)了智慧零售網(wǎng)絡(luò)(RAIN)，涵蓋智慧供應(yīng)鏈、智慧物流、智慧營銷等核心領(lǐng)域。

目前，每日優(yōu)鮮已在全鏈條多環(huán)節(jié)實現(xiàn)了近100%的智能決策。2020年，其有98%的庫存補(bǔ)貨決策、97%的采購決策和85%的庫存周轉(zhuǎn)管理決策均由系統(tǒng)自動完成，平均損耗率約為2.5%。

從2018年到2020年，每日優(yōu)鮮有效用戶數(shù)量分別為510萬、720萬和870萬，有效用戶平均消費額分別為558元、690.4元和712.8元，擁有了一批數(shù)量和交易額均逐年增加的正向利潤貢獻(xiàn)用戶。

據(jù)了解，目前其核心用戶(一個月內(nèi)下單4次或以上用戶)在交易用戶中的占比從2018年的14.9%，也增加到2020年的21.1%。截至今年3月31日，其核心用戶的年均消費額約為2106元。

不難看出，基于新人群、新供給、新技術(shù)的推動，中國社區(qū)零售數(shù)字化已來到大爆發(fā)前夜。行業(yè)龍頭們借助零售云以及其它技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新，一方面正在推動社區(qū)零售行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，另一方面也為消費者帶來了更多的智慧菜場與便捷的生活方式。(趙鵬)

關(guān)鍵詞： 生鮮電商 社區(qū)零售 每日優(yōu)鮮 融資額