北京2022冬奧會(huì)昨晚開幕，多款手辦、紀(jì)念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，頂流吉祥物“冰墩墩”也在昨天頻上熱搜。券商點(diǎn)評(píng)稱冰墩墩背后的特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益。

據(jù)媒體報(bào)道，2月4日，位于王府井工美的冬奧旗艦店迎來(lái)摩肩接踵的顧客，大家要排隊(duì)兩三個(gè)小時(shí)，才能進(jìn)店購(gòu)買到心儀的冬奧特許商品。

線下一“墩”難求，那么線上的情況如何呢？天貓方面透露，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺(tái)的銷售十分火爆，1小時(shí)賣出1800件。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數(shù)已突破百萬(wàn)。2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個(gè)一掃而光。

據(jù)介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購(gòu)買渠道為天貓平臺(tái)的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購(gòu)買到冬奧特許商品。

公開資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。其中，元隆雅圖被許可生產(chǎn)徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具三類特許商品；文投控股被許可生產(chǎn)貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。

據(jù)互動(dòng)易顯示，有投資者1月21日向元隆雅圖提問(wèn)，北京冬奧會(huì)紀(jì)念品的暢銷對(duì)公司業(yè)績(jī)有多大的促進(jìn)作用？董秘回復(fù)請(qǐng)以公告為準(zhǔn)。

另?yè)?jù)互動(dòng)易顯示，有投資者2021年12月10日向文投控股提問(wèn)公司在此次冬奧會(huì)提供哪些服務(wù)？董秘回復(fù)稱公司東奧相關(guān)業(yè)務(wù)主要分為官方文化活動(dòng)承辦、衍生文化產(chǎn)品開發(fā)和東奧衍生產(chǎn)品的特許生產(chǎn)、銷售三大板塊。

山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事營(yíng)銷、周邊衍生品銷售等活動(dòng)將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期，建議持續(xù)關(guān)注體育板塊及線下文體活動(dòng)恢復(fù)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)獲得超額銷售增長(zhǎng)，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤(rùn)；同時(shí)奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會(huì)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場(chǎng)、提高品牌價(jià)值。

（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）

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