2月23日，樂樂茶通過官方微博宣布，其廣州領(lǐng)展店將于今日閉店，這也是樂樂茶在廣州以及華南地區(qū)的最后一家門店。

官宣閉店的同時(shí)，樂樂茶稱這僅是短暫的分別，計(jì)劃在2022年底至2023年初重返廣州。

在廣州最后一家門店即將關(guān)閉的消息傳出后，在小紅書、微博等社交平臺(tái)上，不少廣州消費(fèi)者曬出了去樂樂茶打卡道別的照片。樂樂茶門口闊別已久的排隊(duì)的長龍?jiān)诮鼉商熘匦鲁霈F(xiàn)，買一個(gè)面包甚至需要等候1.5小時(shí)——這樣的場面已經(jīng)很久沒有在這里出現(xiàn)過了。

樂樂茶廣州門店前排起長龍。圖片來源：微博@樂樂茶LELECHA

2016年創(chuàng)始于上海的樂樂茶因臟臟包、臟臟茶等產(chǎn)品在成立初期便一炮而紅。躊躇滿志的樂樂茶迅速邁出了對外擴(kuò)張的腳步，2018年便南下進(jìn)入廣州開出了三家門店。

而當(dāng)時(shí)喜茶、奈雪的茶也已開始走紅，并依靠網(wǎng)紅奶茶排隊(duì)熱吸引了大量關(guān)注。但在這種群雄環(huán)伺的情況下，樂樂茶起初仍能在奶茶、檸檬茶、咖啡當(dāng)?shù)赖膹V州引發(fā)了一撥排隊(duì)熱潮。

從商業(yè)模式上看，樂樂茶更像奈雪的茶。它的門店全都為直營，走茶飲+歐包、提供“第三空間”的路線。樂樂茶的店鋪模型也因此非常之大，分標(biāo)準(zhǔn)店、標(biāo)桿店、旗艦店，面積在180平方米-600平方米直接，均布局在城市A類商圈。在產(chǎn)品方面，樂樂茶也如喜茶、奈雪的茶一樣迅速上新，并瘋狂聯(lián)名營銷。

只是好景不長，在臟臟包之后，樂樂茶似乎再也沒能推出可以吸引人們大牌長龍的創(chuàng)新型大單品。其發(fā)展勢頭很快被產(chǎn)品上新、開店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。

沉寂已久的樂樂茶上一次被廣泛關(guān)注還是在2021年7月。彼時(shí)有報(bào)道稱元?dú)馍趾拖膊瓒加召彉窐凡?，且雙方都非?？粗貥窐凡璧那纼r(jià)值，給出了40億元估值。消息傳出后，喜茶創(chuàng)始人聶云宸深夜發(fā)布朋友圈回應(yīng)稱：“消息不實(shí)，此前經(jīng)過中間人介紹的確有過一段時(shí)間接觸，但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅(jiān)決放棄?！?/p>

隨即，樂樂茶方面也作出回應(yīng)，稱公司堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，并無被收購計(jì)劃。此外，公司計(jì)劃在2022年春節(jié)前，將樂樂茶門店新增至140家店，之后每年翻倍增長。

此后，樂樂茶便開啟了門店擴(kuò)張。2021年7月，樂樂茶旗下總計(jì)門店數(shù)量僅72家，到2022年1月，據(jù)其公眾號(hào)信息，樂樂茶門店總數(shù)已經(jīng)突破100，并且還在不斷陸續(xù)開出。

樂樂茶似乎也終于下定決心想奮起直追。

首先是戰(zhàn)略性收縮其他地區(qū)門店。其廣州樂峰廣場店在2021年4月6日閉店，廣州花城匯店于2021年8月11日閉店。此外，樂樂茶還將北京門店由11家收縮至7家，在重慶、西安，樂樂茶更是直接退出當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，樂樂茶稱暫時(shí)關(guān)閉其他地區(qū)門店，是為了集中精力聚焦華東市場，目前品牌處在相對初級的發(fā)展階段，從效率和戰(zhàn)略布局的角度出發(fā)，近一年會(huì)聚焦在華東的一二線市場。目前關(guān)閉的市場，公司均有未來重返的規(guī)劃。

因而，樂樂茶也正不斷加密在江浙滬地區(qū)的門店，其中大部分位于大本營上海及杭州、南京、紹興等周邊一、二線城市。為配合提升拓店速度，在門店設(shè)計(jì)上，樂樂茶也改變了以往一店一設(shè)計(jì)的規(guī)劃，開始做標(biāo)準(zhǔn)化店型。

樂樂茶的聚焦華東戰(zhàn)略一方面有利于避開與喜茶、奈雪在全國范圍內(nèi)的正面競爭，而鞏固其區(qū)域性優(yōu)勢也能減小公司運(yùn)營壓力，維護(hù)基本盤。只是在新茶飲市場變幻莫測、極度內(nèi)卷的眼下，由全國性品牌收縮至區(qū)域容易，重返卻或許很難。

（文章來源：界面新聞）

關(guān)鍵詞： 華南地區(qū)