3月4日消息，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；下稱“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，達(dá)57.8億元人民幣。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“在過(guò)去三年里，B站實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)可觀的增長(zhǎng)，其中用戶規(guī)模增長(zhǎng)了超一倍，收入規(guī)模增長(zhǎng)了近兩倍。邁入全新的2022年，實(shí)現(xiàn)健康、高質(zhì)量的增長(zhǎng)依然是我們的首要任務(wù)。在‘視頻化’的浪潮下，我們將繼續(xù)構(gòu)建多品類、多場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)，來(lái)滿足用戶日益多元的內(nèi)容消費(fèi)需求，并為用戶提供對(duì)日常生活有用、有價(jià)值的視頻內(nèi)容。我們始終相信，增長(zhǎng)是手段而非目的。在擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)、提升商業(yè)化能力同時(shí)，我們也將關(guān)注改善經(jīng)營(yíng)效率，收窄虧損，并長(zhǎng)期致力于探索對(duì)社區(qū)有價(jià)值、對(duì)社會(huì)有正向意義的事情?！?/p>

月活用戶2.72億，日均使用時(shí)長(zhǎng)82分鐘

財(cái)報(bào)顯示，第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)。其中， B站月均付費(fèi)用戶在本季度增長(zhǎng)至2450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%，付費(fèi)率提升至9.0%。

在第四季度里，B站社區(qū)的參與度及互動(dòng)數(shù)據(jù)也表現(xiàn)亮眼。其中，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)82分鐘，為史上第四季度最高時(shí)長(zhǎng)。用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者也形成了日益緊密的聯(lián)系與互動(dòng)，日均視頻播放量達(dá)22億次，同比提升80%；月均互動(dòng)數(shù)達(dá)101億次，較2020年同期增長(zhǎng)116%。

與此同時(shí)，社區(qū)核心用戶群體持續(xù)增長(zhǎng)。截至四季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)42%達(dá)到1.45億，其第十二個(gè)月留存率增至84%。

長(zhǎng)期以來(lái)，PUGV(Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)是B站內(nèi)容生態(tài)的基石，也是社區(qū)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，B站第四季度月均活躍UP主數(shù)量達(dá)304萬(wàn)，同比增長(zhǎng)58% ；月均投稿量達(dá)到1088萬(wàn)，同比增長(zhǎng)83%。萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)41%。

2021年，超過(guò)130萬(wàn)UP主在B站通過(guò)創(chuàng)作獲得了收入，其中已有超過(guò)55.7萬(wàn)名UP主加入了“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”。

而憑借內(nèi)容領(lǐng)域的積累，B站的“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，截至12月31日，同比增長(zhǎng)39%達(dá)2010萬(wàn)。

全年?duì)I收194億元?jiǎng)?chuàng)新高，廣告全年?duì)I收145%同比增長(zhǎng)

2021年第四季度，得益于廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的推動(dòng)，B站營(yíng)收57.8億元，同比增長(zhǎng)51%。全年?duì)I收達(dá)193.8億元，同比增長(zhǎng)62%。其中，廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)亮眼，全年廣告營(yíng)收保持145%的同比增速。

健康的用戶增長(zhǎng)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，2021年B站的變現(xiàn)效率也進(jìn)一步提升，單月活用戶帶來(lái)的收入同比增加20%。未來(lái)，B站會(huì)繼續(xù)提高用戶變現(xiàn)效率，進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。

在《碧藍(lán)航線》等獨(dú)代游戲穩(wěn)定的表現(xiàn)和全新發(fā)行游戲的貢獻(xiàn)下，本季度B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15%至13.0億元。由B站獨(dú)代的國(guó)風(fēng)游戲《暖雪》在中國(guó)和全球市場(chǎng)發(fā)行后受到好評(píng)，再次證明B站對(duì)用戶喜好的理解。在加強(qiáng)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，B站正持續(xù)專注于自主游戲研發(fā)和海外游戲的發(fā)行。目前，B站已經(jīng)獲得5款新游戲的版號(hào)，未來(lái)會(huì)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)上線。在海外市場(chǎng)，還有13 款游戲?qū)从?jì)劃在今年發(fā)行。

依托于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的良好發(fā)展勢(shì)頭，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)18.9億元，同比高速增長(zhǎng)52%。全年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)69.3億元，同比增長(zhǎng)80%。直播作為社區(qū)生態(tài)的重要組成部分，已經(jīng)與社區(qū)的創(chuàng)作生態(tài)形成多重正向循環(huán)。截止2021 年，B站百萬(wàn)粉絲UP主中，超過(guò)70%同時(shí)也是直播主播。全年有超過(guò)60萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播獲得收入。2022年，B站將繼續(xù)深度融合直播生態(tài)，提高直播內(nèi)容在視頻社區(qū)中的滲透率，并提升整體的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在用戶快速增長(zhǎng)與品牌影響力擴(kuò)大的強(qiáng)勁勢(shì)頭下，B站第四季度廣告業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)120%至15.9億元。全年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)45.2億元，同比增長(zhǎng)提升至145%。作為Z+世代“高度聚集的平臺(tái)，B站的破圈也讓越來(lái)越多的品牌廣告主意識(shí)到B站是品牌觸達(dá)Z+世代的必選平臺(tái)。B站作為營(yíng)銷平臺(tái)的核心價(jià)值正持續(xù)幫助品牌主在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)造品牌價(jià)值。四季度，游戲、電商、3C產(chǎn)品、食品飲料以及汽車成為前五大廣告主行業(yè)。B站的內(nèi)容營(yíng)銷能力正在被廣告主認(rèn)可?！?021最美的夜bilibili新年晚會(huì)也備受眾多品牌廣告主青睞，節(jié)目《只此青綠》登上虎年央視春晚。

第四季度，隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)10.0億元，同比增長(zhǎng)35%。

四季度Non-GAAP凈虧損為16.6億元，目標(biāo)2024年實(shí)現(xiàn)non GAAP盈虧平衡

財(cái)報(bào)還顯示，截至2021年12月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為302億元人民幣。此外，不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用以及對(duì)上市公司的投資的公允價(jià)值變動(dòng)虧損/收益(非現(xiàn)金費(fèi)用)的影響，B站第四季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為16.6億元人民幣。2022年，B站在繼續(xù)推進(jìn)用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化的同時(shí)，還將重點(diǎn)提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務(wù)線的運(yùn)營(yíng)效率，合理控制支出。

B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示：2022年，B站有信心在保持用戶健康增長(zhǎng)的前提下，通過(guò)提升單個(gè)MAU的變現(xiàn)率和控制運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，在2022年開(kāi)始全年non-GAAP運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non GAAP盈虧平衡。

同時(shí)，B站還宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃。B站將在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)至多5億美元美國(guó)存托股(ADS)。此外， 公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿宣布，擬使用其個(gè)人資金在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買總金額不超過(guò)1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股(ADS)。公司的回購(gòu)計(jì)劃以及公司董事長(zhǎng)的購(gòu)買計(jì)劃表明了B站管理層對(duì)公司發(fā)展前景的信心。

（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 嗶哩嗶哩 BILI