盡管經(jīng)濟復蘇及消費恢復，但對于乳制品行業(yè)而言，依舊面臨著養(yǎng)殖成本高企、原奶供大于求挑戰(zhàn)，如何在市場競爭中突圍，乳企巨頭們紛紛展開差異化比拼。對于行業(yè)第三的老牌乳企光明乳業(yè)來說，在今年上半年實現(xiàn)凈利潤超兩成增長后，依舊選擇在新鮮戰(zhàn)略上持續(xù)加碼。

“新鮮牛奶是光明乳業(yè)發(fā)展的底板，必須保持行業(yè)第一的地位?！薄饷魅闃I(yè)相關(guān)人士在日前舉行的半年度業(yè)績說明會曾如此指出。該人士透露，未來將繼續(xù)加大新鮮品牌建設(shè)的投入，提升銷售費用的使用效率，做大做強優(yōu)倍、致優(yōu)、新鮮牧場等重點產(chǎn)品。隨著下半年營銷旺季來臨，光明乳業(yè)在杭州亞運會期間也接連推出重磅品牌活動，放大傳播聲量。

品牌動作頻頻

(資料圖片僅供參考)

在日前由上海市政府主辦，聯(lián)合國教科文組織、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會作為支持單位的第二屆2023世界設(shè)計之都大會上，作為大會的戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)于9月28日下午舉辦了品牌煥新發(fā)布會，包括數(shù)字資產(chǎn)、跨界文創(chuàng)等在內(nèi)的一系列創(chuàng)新成果亮相，顯示出百年乳企的全新風貌。

“設(shè)計是推動研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化落地的關(guān)鍵路徑，是重塑品牌競爭力、打造差異化優(yōu)勢的有力抓手，本次煥新發(fā)布成為設(shè)計賦能時尚消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活案例?！鄙虾Ｊ薪?jīng)濟信息化工作黨委書記程鵬在發(fā)布會上表示，希望光明乳業(yè)繼續(xù)激發(fā)設(shè)計源動力和創(chuàng)新生命力，強化品牌活力，厚植數(shù)字化基因，化“秀場”為“市場”，發(fā)揮品牌創(chuàng)新示范引領(lǐng)作用，以更多品種、更高品質(zhì)、更優(yōu)設(shè)計，貢獻更多“時尚八品”樣本案例，擦亮新時代“上海制造”名片。

光明乳業(yè)黨委書記、董事長黃黎明也對包括《華夏時報》記者在內(nèi)的媒體表示，光明乳業(yè)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，專注探索設(shè)計引領(lǐng)品牌煥新發(fā)展，高度關(guān)注設(shè)計促進科技成果轉(zhuǎn)化，以別具匠心的精致包裝、層出不窮的破圈聯(lián)動，持續(xù)推動旗下產(chǎn)品處處充滿設(shè)計，賦能品牌注入鮮活力。

黃黎明說，今年是十四五規(guī)劃布局的深化之年，也是光明乳業(yè)品牌煥新之年，光明乳業(yè)始終以行業(yè)探索者、引領(lǐng)者、示范者之姿切實貫徹詮釋品牌如一、創(chuàng)新如一、溫暖如一的從業(yè)初心，堅持從品質(zhì)、口味和設(shè)計等多方面創(chuàng)新發(fā)展，致力于成為中國最好的乳制品企業(yè)，讓更多人感受美味和健康的快樂。

此前一天，光明乳業(yè)還在杭州西溪濕地舉辦“月滿光明韻動盛典”活動，對于舉辦這場中秋文體盛事，黃黎明表示，作為百年乳企，光明乳業(yè)希望借此盛典來致敬體育盛會和體育精神，為健康加油，為體育健兒助威。

值得關(guān)注的是，在此次盛典活動中，光明乳業(yè)開啟首個數(shù)字資產(chǎn)流通贈與，聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所正式發(fā)行2023款帶有郎平與袁莎簽名與寄語的“韻動”系列數(shù)字資產(chǎn)。首發(fā)兩小時內(nèi)，數(shù)字資產(chǎn)即售罄。

在乳品行業(yè)深度調(diào)整期，為了放大傳播聲量，煥新品牌活力，光明乳業(yè)近年來大動作頻頻。除了在亞運會期間舉辦兩場大型品牌活動外，記者關(guān)注到，今年上半年，光明乳業(yè)還獨家冠名央視一套《典籍里的中國》第二季欄目；攜手中國探月工程，打造探月創(chuàng)新實踐空間精彩亮相；深化體育營銷，重點傳播2023世界女排聯(lián)賽等等。

密集推新

在本次大會上，光明乳業(yè)啟動了新品及新設(shè)計包裝發(fā)布儀式。光明乳業(yè)方面對記者表示，未來，光明乳業(yè)持續(xù)堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，滿足消費升級催生的新需求，用新設(shè)計、新包裝、新產(chǎn)品賦能光明品牌歷久彌新。

本報記者9月28日在大會設(shè)計嘉年華現(xiàn)場也觀察到，光明乳業(yè)的展臺設(shè)計別具匠心，以卷軸跟隨空間的伸展與變化，以藝術(shù)畫廊的格局，展出了光明乳業(yè)眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，包括中國女排形象系列包裝、英雄聯(lián)盟跨界包裝、上海網(wǎng)球選手張之臻代言的全新運動款包裝，更有與上博、上影等知名IP跨界聯(lián)名限定款包裝，為觀眾呈現(xiàn)了一場集音樂、運動、國風等于一體的參觀體驗。

當前乳品行業(yè)處于深入調(diào)整期，對于行業(yè)巨頭來說，市場競爭重點之一就是通過創(chuàng)新產(chǎn)品、設(shè)計拉近與消費者距離，建立品牌影響力。

記者從光明乳業(yè)方面了解到，2023年上半年，公司加強產(chǎn)研主體雙向引導，提高科技成果轉(zhuǎn)化成效，開發(fā)上市全新產(chǎn)品30個，包括暢優(yōu)0腹擔風味發(fā)酵乳系列、優(yōu)倍有機鮮牛奶等新產(chǎn)品。光明奶粉三個系列完成新國標注冊并成功上市，滿足消費者多元需求。冰激凌推出光明優(yōu)倍鮮奶冰激凌大紅袍茶風味、光明×大白兔脆筒冰激凌等多款新品，收獲不錯成績。

對于下半年推新規(guī)劃，光明乳業(yè)方面表示，未來，公司將聚焦新品，貼近市場，不斷實現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)。在鮮奶、酸奶、益生菌、冰激凌等板塊公司都有新品儲備，將根據(jù)市場需求，有序推出。

在行業(yè)人士看來，當前我國人均乳品消費量42公斤，僅僅是亞洲平均水平的 1/2，世界平均水平的 1/3。按照國民健康膳食指南推薦的110公斤的攝入標準，未來乳品消費增長空間還非常大。

高級乳業(yè)分析師宋亮9月28日對《華夏時報》記者分析指出，今年上半年國內(nèi)乳企的整體表現(xiàn)不錯，其中光明表現(xiàn)突出，市場全面收縮、重新回到華東華南地區(qū)，盡管營收下降，但是凈利潤大幅增長。在他看來，這是明智的選擇，因為當下對于企業(yè)來說，利潤比收入重要。

談及下半年乳業(yè)消費趨勢，宋亮表示，從消費來說，下半年整個消費仍然會持續(xù)上升，在這種情況下企業(yè)全年的營收和利潤的改善會繼續(xù)向好。未來一兩年，整個行業(yè)仍然處在消費復蘇增長的階段，消費會呈現(xiàn)出量增價減，性價比高的產(chǎn)品仍然是熱銷的主流?！爱斚率菍儆陴B(yǎng)魚階段，行業(yè)要用性價比高的產(chǎn)品培育更好的消費群體，能讓消費量有進一步提升，消費量像是蓄水池，從而提升行業(yè)抵御風浪能力?！彼瘟琳f。

（文章來源：華夏時報）

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