“下次來(lái)廣州，我們就直接挑一個(gè)地鐵站下車，然后開(kāi)始City walk?！眹?guó)慶假期，在海南上大學(xué)的麋鹿第一次來(lái)到廣州，跟隨著社交平臺(tái)上推介的打卡線路開(kāi)展了一場(chǎng)三天兩夜的旅行，對(duì)這種城市漫步的旅行方式樂(lè)此不疲。

(資料圖片僅供參考)

在旅游玩法上，“City walk”即城市漫游已經(jīng)成為年輕人旅游的新潮流。DT財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》顯示，82%的人愿意嘗試City walk，在新型旅游方式中排名第一。社交平臺(tái)小紅書統(tǒng)計(jì)，今年上半年，City walk相關(guān)搜索量按年增超 30 倍；過(guò)去1年，小紅書用戶更是已累計(jì)走了32萬(wàn)公里，相當(dāng)于繞地球8圈。

隨著愈來(lái)愈多人加入，City walk的概念也已經(jīng)變得比較寬泛，延伸出美食、探店、歷史建筑等主題，甚至是毫無(wú)目的散步。而City walk也成為了不少城市和商家進(jìn)行營(yíng)銷的新噱頭，他們通過(guò)自發(fā)推出City walk線路并融合打卡集章等線下活動(dòng)，拉動(dòng)線上營(yíng)銷與線下消費(fèi)的融合。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為City walk是非標(biāo)化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，迎合了年輕一代滿足審美表達(dá)，彰顯個(gè)性的消費(fèi)需求。

廣州再次成為中秋國(guó)慶黃金周的熱門出游城市。廣州市交通運(yùn)輸局預(yù)測(cè)，今年中秋、國(guó)慶假期，廣州鐵路、公路、民航、水路四種運(yùn)輸方式旅客到發(fā)總量為1103.2萬(wàn)人次，達(dá)到2019年同期水平。

從City walk到City everything

2023小紅書City Walk趨勢(shì)報(bào)告顯示，廣東是年輕人最愛(ài)Walk的省份，上海、北京、廣州則是正在被walk的城市top 3。

假期期間，廣州共推出了20條“國(guó)慶節(jié)金秋樂(lè)游季”主題旅游線路。廣州市符合條件的博物館、文化館、圖書館等文旅場(chǎng)所均延長(zhǎng)夜間開(kāi)放時(shí)間，市屬博物館還推出100余場(chǎng)精品展覽和特色主題活動(dòng)。

各大旅行社也紛紛推出以景點(diǎn)、非遺文化、博物館、文藝演出為主題的“樂(lè)游廣州”爆款旅游線路。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，國(guó)慶期間廣州一日游價(jià)格大多在200元以上。不過(guò)，相比起旅行社的組織，年輕更鐘情自發(fā)探索的旅游線路。

在假期前兩個(gè)星期，麋鹿已經(jīng)開(kāi)始在廣州的旅游攻略?！霸谏缃黄脚_(tái)上，關(guān)于廣州的旅游推介和活動(dòng)特別豐富，可根據(jù)自己的喜好一邊逛景點(diǎn)了解城市歷史，一邊可以打卡好吃好玩的店鋪?！摈缏拐f(shuō)。

社交平臺(tái)的不斷刷屏是讓City walk成為走紅的重要原因。大量City walk的路線分享、專門組織者發(fā)布的相關(guān)活動(dòng)信息，推動(dòng)了大眾對(duì)City walk的認(rèn)知與參與度。

例如“Livin廣州”曾聯(lián)合廣州荔灣區(qū)14家特色咖啡店，推出了“散步去嘆啡”的特別企劃，打造了一張荔灣區(qū)City walk的咖啡地圖。

國(guó)慶期間，大眾點(diǎn)評(píng)在太古倉(cāng)碼頭落地城市必打卡街區(qū)，用戶通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)線上頁(yè)面打卡線下商戶，獲得扭蛋券機(jī)會(huì)，可以抽取餐飲商戶免費(fèi)菜品等優(yōu)惠福利。商家將線下City walk與線上打卡結(jié)合，助力本地場(chǎng)景營(yíng)銷和聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，吸引消費(fèi)者前來(lái)打卡消費(fèi)，提供了豐富的線上線下活動(dòng)玩法。

從事餐飲的商家Even曾參與平臺(tái)組織的City walk活動(dòng)，他表示，參與活動(dòng)的主要目的是其背后的流量紅利?！拔覀儚臉I(yè)兩年，今年我們都非常期待消費(fèi)的復(fù)蘇，恰好City walk的帶來(lái)了巨大的流量，雖然會(huì)有一些讓利，但借助流量可以帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的口碑效應(yīng)，我們必須抓住這個(gè)機(jī)會(huì)?！睋?jù)Even估計(jì)，通過(guò)City walk活動(dòng)的引流迅速帶動(dòng)了門店消費(fèi)，較平時(shí)單日營(yíng)業(yè)額提升20%左右。

此前，檸檬茶品牌LINLEE林里，就以City Walk為契機(jī)，推出“檸檬茶+綠色洞洞鞋”套餐。活動(dòng)上線3天后，洞洞鞋全國(guó)預(yù)定超過(guò)30萬(wàn)雙，帶動(dòng)銷售額超過(guò)1200萬(wàn)，相關(guān)話題累計(jì)曝光670萬(wàn)次，小紅書平臺(tái)話題#LINLEE洞洞鞋#超過(guò)158萬(wàn)的瀏覽量，抖音話題超過(guò)3800萬(wàn)次播放。

如今，針對(duì)City walk的討論已經(jīng)越來(lái)越泛化，City walk的目的已經(jīng)不局限于探索本地的景點(diǎn)或歷史文化，探店打卡，涌現(xiàn)出City everything的現(xiàn)象。除了廣州之外，上海、重慶、泉州不少城市在這個(gè)黃金周均推出了針對(duì)城市漫步的旅游產(chǎn)品。

City walk城市漫步咖啡發(fā)起“重慶City Walk 城市獵人賞金攻略游”活動(dòng)，聯(lián)名超過(guò)1000和商戶點(diǎn)位，劃分了四大打卡區(qū)域、三十二個(gè)打卡站點(diǎn)，游客兌獎(jiǎng)成功即可享受免費(fèi)大餐、酒店及旅行。與此同時(shí)，重慶也推出了最低2元即可上車的5條特色公交漫游線，游客坐著“City bus”可以一天逛完解放碑、朝天門、重慶市人民大禮堂等地。

City Walk為城市消費(fèi)打開(kāi)了新的場(chǎng)景。華鑫證券研報(bào)認(rèn)為，Citywalk 在 2023 年的盛行凸顯出用戶新需求，有望帶來(lái)城市體驗(yàn)新范式與新消費(fèi)，生活圈內(nèi)的消費(fèi)包括觀影、觀展、城市更新的文化新名片等，文旅的核心是民生與文化、旅游的綜合體，在新需求下也在倒逼企業(yè)與地方政府的新供給。

City walk能走多遠(yuǎn)？

從2012年起，鄺家健在廣州開(kāi)始不定期組織城市導(dǎo)賞活動(dòng)，并在2019年創(chuàng)辦了“BOOK導(dǎo)賞”公司。

但到了國(guó)慶長(zhǎng)假期間，公司團(tuán)隊(duì)也一貫進(jìn)入休假，一是由于不少導(dǎo)賞路線經(jīng)過(guò)的地方因游客多而變得不好講解，二是因?yàn)閷?dǎo)賞的客人以珠三角為主，客人也會(huì)休息外游。

同樣是以步行游覽城市，但鄺家健更傾向認(rèn)為，今年社交平臺(tái)火起來(lái)的、自己逛的City walk是“掃街”?！拔覀?cè)?009年聽(tīng)到的City walk是一種民宿行業(yè)的增值服務(wù)，面向投宿的旅客提供一些輕度的在地文化體驗(yàn)，一邊步行一邊講解?！编椉医≌f(shuō)。

實(shí)際上，在巴黎、倫敦、阿姆斯特丹、京都、大阪等城市，“City walk”概念發(fā)展已有20多年的時(shí)間。

而在國(guó)內(nèi)，早在2015年窮游網(wǎng)就已開(kāi)始開(kāi)發(fā)“City walk城市漫步”項(xiàng)目，邀請(qǐng)全球達(dá)人成為自己所在目的地的導(dǎo)游，帶領(lǐng)游客行走城市的特色線路，并在泰國(guó)清邁上線了的第一條City walk線路。

如今，受疫情和消費(fèi)主力變化等因素影響，全球旅游業(yè)的消費(fèi)情緒已經(jīng)發(fā)生一定改變。Skift的調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，這直接導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品供給出現(xiàn)“小眾化”和“本地化”的趨勢(shì)。

從去年開(kāi)始，City walk的突然走紅，讓游客關(guān)注城市文化的話題，但實(shí)際上帶動(dòng)行業(yè)的效果有限?！拔覀?cè)谏缃黄脚_(tái)發(fā)帖都會(huì)帶上這個(gè)標(biāo)簽，不過(guò)真正參加的人不多。”鄺家健觀察到，在廣州算得上從事導(dǎo)賞的團(tuán)隊(duì)不超過(guò)5個(gè)。

“導(dǎo)賞從上世紀(jì)90年代開(kāi)始到現(xiàn)在都不是主流活動(dòng)，屬于一種公眾教育方式，活動(dòng)的內(nèi)容和價(jià)值輸出都是最重要的?！编椉医”硎荆麄兲峁┑膶?dǎo)賞服務(wù)是希望參加者培養(yǎng)文化保育的意識(shí)，關(guān)心自己所在的城市和社區(qū)發(fā)展，而不只是做流量生意。

旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，City walk相關(guān)的上下游環(huán)節(jié)根據(jù)不同類型的線路存在一定差異，標(biāo)準(zhǔn)化難度高，就目前看來(lái)City walk的市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)化程度仍然有限，對(duì)于大型旅行社而言，最主流的還是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的大團(tuán)模式。

而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，“City walk”的文化價(jià)值和人文價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商業(yè)價(jià)值。

鄺家健認(rèn)為，同之前的“露營(yíng)”“飛盤”類似，City walk也一樣是網(wǎng)絡(luò)上的流量事件，“民眾希望有戶外、社交的健康追求，這些活動(dòng)不會(huì)憑空出現(xiàn)，也不會(huì)就此消失。只不過(guò)現(xiàn)在紅了，就多了人認(rèn)識(shí)罷了，之后就會(huì)回到它們本來(lái)的賽道中?！?/p>

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

關(guān)鍵詞：