短短幾天，一款名為“羊了個羊”的小游戲火速刷爆朋友圈，如潮涌動的流量也吸引了資本目光，借貸廣告充斥游戲“通關(guān)路”。

“游戲通關(guān)難！如果想獲得再次挑戰(zhàn)機(jī)會，必須觀看30秒廣告，誤點會直接進(jìn)入借貸界面?！币粋€熬到凌晨仍在努力通關(guān)的90后白領(lǐng)告訴上證報記者，自己對“1分鐘審批到賬”等營銷詞已耳熟能詳，但越氣越想玩。

上證報記者注意到，在“羊了個羊”中投放借貸廣告的，不乏度小滿、網(wǎng)商銀行、中原消費金融這些持牌機(jī)構(gòu)。9月26日，上證報從馬上金融相關(guān)人士處獲悉，目前該公司已撤掉了在“羊了個羊”的廣告。

(資料圖片僅供參考)

借貸廣告充斥游戲“通關(guān)路”

9月中旬，一款名為“羊了個羊”的微信小游戲迅速走紅全網(wǎng)，火爆持續(xù)至今。上證報記者了解到，這款游戲看似簡單，但第二關(guān)難度極大，無法順利過關(guān)的玩家，可以選擇觀看廣告重新獲得游戲機(jī)會。

該游戲?qū)⑼婕业摹皠儇?fù)欲”與廣告進(jìn)行了緊密關(guān)聯(lián)，玩家要想“復(fù)活”或使用道具，需要不斷被迫收看廣告?！半m然沒能通關(guān)，但眾鑫貸款等一些貸款公司的廣告詞倒是背會了，‘最高額度20萬’等信息極具誘惑力，放貸資質(zhì)、利率等不明真假?！鄙鲜?0后白領(lǐng)表示。

有網(wǎng)友估算，按一局使用3個道具估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。有從事游戲開發(fā)運營的人士表示，玩家點擊或者觀看廣告會有引流帶來的收益，平臺方會直接將分成收入打到游戲公司的賬號里。

上證報記者查看黑貓投訴發(fā)現(xiàn)，不少“羊了個羊”的玩家投訴廣告存在虛假宣傳現(xiàn)象。對此，成都網(wǎng)警提醒，當(dāng)心打著游戲旗號的詐騙陷阱，如果點擊不明廣告和相關(guān)鏈接，有可能遭遇財產(chǎn)損失或個人信息泄露等風(fēng)險。

“從行業(yè)發(fā)展角度來看，看廣告換取游戲通關(guān)比較常見，但這并不代表小游戲嵌入廣告就沒有問題。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析稱。

他說，有些小游戲的廣告內(nèi)容過多，廣告時長過長，嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗；有些廣告存在虛假內(nèi)容，有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點擊的嫌疑；還有些廣告內(nèi)容本身就是違法的誤導(dǎo)性宣傳。

消金機(jī)構(gòu)撤廣告、提示風(fēng)險

9月26日，上證報記者獲悉，馬上金融旗下的借貸產(chǎn)品“安逸花”的廣告，目前已從“羊了個羊”下線。

“根據(jù)我國相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告管理辦法，金融借貸類廣告如要發(fā)布，應(yīng)由金融監(jiān)管部門審批，持牌消費金融機(jī)構(gòu)下架相關(guān)廣告，主要出于合規(guī)和風(fēng)險考慮。”北京市隆安律師事務(wù)所上海分所王平律師告訴上證報。

對此，亦有一家消費金融人士坦言：“目前‘羊了個羊’這個游戲褒貶不一，有用戶為了過關(guān)買腳本插件或者秘籍而收到了借貸廣告，但我們的廣告本質(zhì)沒有引導(dǎo)用戶消費的內(nèi)容。對于是否下架廣告，我們也很困惑。”

“公司正在對收集數(shù)據(jù)的合法有效性、客戶授權(quán)合理性進(jìn)行梳理?！痹趥€人信息安全保護(hù)方面，中原消費金融相關(guān)人士告訴上證報，個人信息保護(hù)法中明確規(guī)定不能采集的，絕不收集；將對用戶協(xié)議進(jìn)行更新和優(yōu)化，在協(xié)議中說明數(shù)據(jù)收集需求，讓客戶充分享有知情權(quán)。

上述中原消費金融相關(guān)人士表示：“對于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)，我們設(shè)置了不同的權(quán)限，用不同的科技手段去屏蔽，并分權(quán)限開放數(shù)據(jù)的查詢功能，并且特別禁止數(shù)據(jù)與外部不合規(guī)數(shù)據(jù)的交互，對于一些敏感信息也做了很好的脫敏處理?！?/p>

針對一些不良貸款機(jī)構(gòu)，通過“日息低”“放款快”等虛假宣傳，誘導(dǎo)消費者貸款從而陷入高額貸款陷阱的現(xiàn)象，馬上金融相關(guān)人士在接受采訪時提示風(fēng)險稱，所謂“日息低”并不等于低成本。

據(jù)了解，“日息低”等虛假宣傳的背后，往往還有“高利息”“手續(xù)費”“高違約金”等各類隱性成本，此類宣傳故意模糊實際借貸成本，產(chǎn)品綜合息費率普遍較高，且一旦逾期還會產(chǎn)生高額費用。

據(jù)悉，在監(jiān)管層面上，銀保監(jiān)會3月曾就“警惕過度借貸營銷誘導(dǎo)的風(fēng)險”問題發(fā)出提示，提醒消費者要遠(yuǎn)離過度借貸營銷陷阱，防范過度信貸透支消費風(fēng)險，主要包括四種風(fēng)險：誘導(dǎo)消費者辦理貸款、信用卡分期等業(yè)務(wù)，侵害消費者知情權(quán)和自主選擇權(quán)；誘導(dǎo)消費者超前消費；誘導(dǎo)消費者把消費貸款用于非消費領(lǐng)域；過度收集個人信息，侵害消費者個人信息安全權(quán)。

（文章來源：上海證券報）

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