短短幾天,一款名為“羊了個羊”的小游戲火速刷爆朋友圈,如潮涌動的流量也吸引了資本目光,借貸廣告充斥游戲“通關(guān)路”。
“游戲通關(guān)難!如果想獲得再次挑戰(zhàn)機(jī)會,必須觀看30秒廣告,誤點會直接進(jìn)入借貸界面?!币粋€熬到凌晨仍在努力通關(guān)的90后白領(lǐng)告訴上證報記者,自己對“1分鐘審批到賬”等營銷詞已耳熟能詳,但越氣越想玩。
上證報記者注意到,在“羊了個羊”中投放借貸廣告的,不乏度小滿、網(wǎng)商銀行、中原消費金融這些持牌機(jī)構(gòu)。9月26日,上證報從馬上金融相關(guān)人士處獲悉,目前該公司已撤掉了在“羊了個羊”的廣告。
(資料圖片僅供參考)
借貸廣告充斥游戲“通關(guān)路”
9月中旬,一款名為“羊了個羊”的微信小游戲迅速走紅全網(wǎng),火爆持續(xù)至今。上證報記者了解到,這款游戲看似簡單,但第二關(guān)難度極大,無法順利過關(guān)的玩家,可以選擇觀看廣告重新獲得游戲機(jī)會。
該游戲?qū)⑼婕业摹皠儇?fù)欲”與廣告進(jìn)行了緊密關(guān)聯(lián),玩家要想“復(fù)活”或使用道具,需要不斷被迫收看廣告?!半m然沒能通關(guān),但眾鑫貸款等一些貸款公司的廣告詞倒是背會了,‘最高額度20萬’等信息極具誘惑力,放貸資質(zhì)、利率等不明真假?!鄙鲜?0后白領(lǐng)表示。
有網(wǎng)友估算,按一局使用3個道具估算,玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。有從事游戲開發(fā)運營的人士表示,玩家點擊或者觀看廣告會有引流帶來的收益,平臺方會直接將分成收入打到游戲公司的賬號里。
上證報記者查看黑貓投訴發(fā)現(xiàn),不少“羊了個羊”的玩家投訴廣告存在虛假宣傳現(xiàn)象。對此,成都網(wǎng)警提醒,當(dāng)心打著游戲旗號的詐騙陷阱,如果點擊不明廣告和相關(guān)鏈接,有可能遭遇財產(chǎn)損失或個人信息泄露等風(fēng)險。
“從行業(yè)發(fā)展角度來看,看廣告換取游戲通關(guān)比較常見,但這并不代表小游戲嵌入廣告就沒有問題。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析稱。
他說,有些小游戲的廣告內(nèi)容過多,廣告時長過長,嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗;有些廣告存在虛假內(nèi)容,有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點擊的嫌疑;還有些廣告內(nèi)容本身就是違法的誤導(dǎo)性宣傳。
消金機(jī)構(gòu)撤廣告、提示風(fēng)險
9月26日,上證報記者獲悉,馬上金融旗下的借貸產(chǎn)品“安逸花”的廣告,目前已從“羊了個羊”下線。
“根據(jù)我國相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告管理辦法,金融借貸類廣告如要發(fā)布,應(yīng)由金融監(jiān)管部門審批,持牌消費金融機(jī)構(gòu)下架相關(guān)廣告,主要出于合規(guī)和風(fēng)險考慮。”北京市隆安律師事務(wù)所上海分所王平律師告訴上證報。
對此,亦有一家消費金融人士坦言:“目前‘羊了個羊’這個游戲褒貶不一,有用戶為了過關(guān)買腳本插件或者秘籍而收到了借貸廣告,但我們的廣告本質(zhì)沒有引導(dǎo)用戶消費的內(nèi)容。對于是否下架廣告,我們也很困惑。”
“公司正在對收集數(shù)據(jù)的合法有效性、客戶授權(quán)合理性進(jìn)行梳理?!痹趥€人信息安全保護(hù)方面,中原消費金融相關(guān)人士告訴上證報,個人信息保護(hù)法中明確規(guī)定不能采集的,絕不收集;將對用戶協(xié)議進(jìn)行更新和優(yōu)化,在協(xié)議中說明數(shù)據(jù)收集需求,讓客戶充分享有知情權(quán)。
上述中原消費金融相關(guān)人士表示:“對于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn),我們設(shè)置了不同的權(quán)限,用不同的科技手段去屏蔽,并分權(quán)限開放數(shù)據(jù)的查詢功能,并且特別禁止數(shù)據(jù)與外部不合規(guī)數(shù)據(jù)的交互,對于一些敏感信息也做了很好的脫敏處理?!?/p>
針對一些不良貸款機(jī)構(gòu),通過“日息低”“放款快”等虛假宣傳,誘導(dǎo)消費者貸款從而陷入高額貸款陷阱的現(xiàn)象,馬上金融相關(guān)人士在接受采訪時提示風(fēng)險稱,所謂“日息低”并不等于低成本。
據(jù)了解,“日息低”等虛假宣傳的背后,往往還有“高利息”“手續(xù)費”“高違約金”等各類隱性成本,此類宣傳故意模糊實際借貸成本,產(chǎn)品綜合息費率普遍較高,且一旦逾期還會產(chǎn)生高額費用。
據(jù)悉,在監(jiān)管層面上,銀保監(jiān)會3月曾就“警惕過度借貸營銷誘導(dǎo)的風(fēng)險”問題發(fā)出提示,提醒消費者要遠(yuǎn)離過度借貸營銷陷阱,防范過度信貸透支消費風(fēng)險,主要包括四種風(fēng)險:誘導(dǎo)消費者辦理貸款、信用卡分期等業(yè)務(wù),侵害消費者知情權(quán)和自主選擇權(quán);誘導(dǎo)消費者超前消費;誘導(dǎo)消費者把消費貸款用于非消費領(lǐng)域;過度收集個人信息,侵害消費者個人信息安全權(quán)。
(文章來源:上海證券報)
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