娃哈哈“大健康”戰(zhàn)略再下一城。

12月9日，娃哈哈在2023年銷售工作會議暨新品發(fā)布會上，透露了企業(yè)2023年在銷售、品牌、產(chǎn)品等方面的布局計劃，并發(fā)布了17款飲料及大健康新品，精耕健康領(lǐng)域。

據(jù)娃哈哈方面透露，2023年公司將聚焦保健品細(xì)分賽道品類，大力推廣娃哈哈兒童營養(yǎng)液、晶睛葉黃素維生素A飲品、添把勁等健字號產(chǎn)品，同時重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌發(fā)酵營養(yǎng)快線、小麥胚芽粥等含有健康概念的新品。

(資料圖片僅供參考)

值得關(guān)注的是，娃哈哈早在2020年就開始在大健康方面布局。2020年6月份，娃哈哈推出了大健康電商平臺康有利，進(jìn)入大健康領(lǐng)域，娃哈哈董事長宗慶后表示，推出康有利大健康電商平臺主要因素是看好大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

除了布局電商平臺外，近年來娃哈哈多次推出“大健康”產(chǎn)品，欲尋求新的業(yè)績增長曲線。

今年9月21日，娃哈哈推出了小麥胚芽營養(yǎng)粥和氧世界包裝飲用水兩款產(chǎn)品。據(jù)介紹，小麥胚芽營養(yǎng)粥為低卡低脂的高營養(yǎng)食品，氧世界包裝飲用水突出補水補氧，水中的溶解氧含量是普通水的1.5-15倍。

此外，還推出了康有利果蔬牛乳飲品、電解質(zhì)飲品、妙眠系列、羊奶系列、維生素系列等多款有益健康的新品。

“娃哈哈進(jìn)軍大健康板塊的方向是正確的，當(dāng)下的市場環(huán)境下，消費者對于健康的意識逐步提高，更加注重保健品等功效型產(chǎn)品，所以相應(yīng)的需求也會加大，但如果出的產(chǎn)品過多，聚焦性和核心產(chǎn)品并未凸顯，也會造成一定的負(fù)擔(dān)?！卑阶稍僀EO張毅對《證券日報》記者表示。

加碼大健康領(lǐng)域一定程度上給娃哈哈帶來了業(yè)績上的提升。據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布“2022中國民營企業(yè)500強”數(shù)據(jù)顯示，2021年娃哈哈營收519.15億元，同比增長18.04%。

數(shù)據(jù)顯示，2010年，娃哈哈的營收首次突破500億元，宗慶后還豪言，要達(dá)到1000億元的目標(biāo)。然而在2013年娃哈哈創(chuàng)造出了783億元營收的佳績后，業(yè)績就開始下滑。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2020年，娃哈哈分別實現(xiàn)營收728億元、494億元、529億元、464億元、468億元、464億元、439億元。

對于娃哈哈近幾年的業(yè)績表現(xiàn)，中國食品產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬表示，娃哈哈業(yè)績的下滑主要是品牌和產(chǎn)品的老化，娃哈哈在產(chǎn)品層面沒有滿足和對接新生代的消費需求。

（文章來源：證券日報）

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