一次看似普通的聯(lián)名，讓深圳動畫《漢字故事》未播先火。

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搭乘“雙節(jié)”熱潮，《漢字動畫》聯(lián)名深圳老字號麥軒和潮玩品牌唐萌街，推出了一款國風月餅，其同步上線的聯(lián)名動畫短片在微博推出即“出圈”，總播放量已超200萬次。

同時，好消息不斷傳來。香港、澳門等地多家電視臺拋來橄欖枝。目前，澳門廣播電視已引進了《漢字動畫》，預計于今年底在其旗下的各個平臺播出；香港多家電視臺已與《漢字動畫》達成合作意向，預計明年播出；嘉佳卡通衛(wèi)視、廣東少兒、深圳少兒等頻道的合作計劃正有序推進中。

深圳老字號+動畫科技企業(yè)+潮玩盲盒，這樣的組合有何契機？當傳統(tǒng)非遺遇上新國潮，三家企業(yè)如何講好中國故事？

非遺+動畫，老字號新國潮

“品牌具有清晰文化和情感承載，是跨界聯(lián)名的前提?！贝舜温?lián)名發(fā)起者、深圳市一網(wǎng)乾坤科技文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理彭泰敏認為，三家企業(yè)都力求在創(chuàng)新中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造具有深圳特色的國潮品牌?！斑@也是能達成共識的底層邏輯?！?/p>

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，這三家深圳企業(yè)并非“泛泛之輩”。麥軒作為非遺粵式酥皮技藝的傳承者，傳承的是技藝，更是粵點文化；一網(wǎng)乾坤憑借動畫片《漢字故事》頻頻出圈；在潮玩領域風生水起的唐萌街，其經(jīng)典IP大熊貓歐潘迪自帶流量，與傳統(tǒng)文化相得益彰。

麥軒相關負責人林志培認為，《漢字故事》最吸引麥軒的特質包括創(chuàng)新、年輕化和具有教育性質的內(nèi)容。這種與年輕一代的連接和對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹，使得兩家企業(yè)的合作非常有吸引力。

唐萌街創(chuàng)始人林少鋒告訴記者，公司出品的國潮IP大熊貓歐潘迪和鮫人宮等以潮玩方式挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一經(jīng)面世即成為各大品牌的“寵兒”。此前，與奈雪的茶、方所、多特、自然堂等知名品牌均有聯(lián)名合作。此次與《漢字故事》聯(lián)名，看重的是該動畫所呈現(xiàn)出的中華傳統(tǒng)文化屬性，對于品牌的國際傳播也大有裨益。

文化+科技，講好中國故事

作為此次聯(lián)名的發(fā)起者，《漢字故事》的出品方深圳一網(wǎng)乾坤，則一直把“講好中國故事”作為初心與目標。

在內(nèi)容上，《漢字故事》系列動畫片包括“百家姓”“成語”“諺語”三個系列。在制作上，團隊深度應用由一網(wǎng)乾坤母公司大富科技自主研發(fā)的原創(chuàng)動畫制作軟件Paracraft（帕拉卡），以全新的方式把代碼編寫與動畫制作深度融合。

“探索‘文化+科技’新路徑，活化漢字、講好中國故事，用全新方式傳達出漢字承載的文化意蘊和美學價值?！迸硖┟粽f。

目前，“講好中國故事”系列原創(chuàng)視頻包括漢字、節(jié)氣，傳統(tǒng)節(jié)日等已在多個平臺發(fā)布。其中，《漢字故事》系列動畫片作品已在河南聯(lián)通、安徽電信等渠道上線，覆蓋用戶達1400萬。

乘國潮之風，迎接IP大市場

“今年，我們特別推出了國潮風格的月餅系列，這是對國潮文化的積極響應。”林志培說，在未來，麥軒將與《漢字故事》在更多領域開展合作。如共同開發(fā)文創(chuàng)新產(chǎn)品、舉辦文化活動等，以便更廣泛地傳播非物質文化遺產(chǎn)和中國故事。

對于唐萌街來說，遠不止此次聯(lián)名。今年以來，東南亞潮玩市場爆火，唐萌街的經(jīng)典IP熊貓歐潘迪、鮫人宮曼塔等產(chǎn)品的市場需求持續(xù)上升。目前，正在接洽印尼、馬來西亞等地的合作伙伴，唐萌街海外首店將有望于今年底開業(yè)。

隨著《漢字故事》在各大平臺的播出，深圳動畫這一文化名片也將在更大的舞臺上大放異彩。

（文章來源：深圳商報）

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