中國文具市場需求如何 文具行業(yè)市場集中度分析

辦公用品作為必選消費(fèi)品，需求剛性較強(qiáng)，文具品類零售端短期受到2021年雙減政策的沖擊，市場受到悲觀情緒壓制，但短期雙減政策對書寫工具使用量影響有限。據(jù)測算2021年雙減政策對K12群體文具使用量影響約為8%。我國文具品類驅(qū)動(dòng)力將擺脫量的限制，在價(jià)上尋求進(jìn)一步提高。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。我國的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元。 2021/7/24國家公布雙減政策，要求從嚴(yán)治理校外培訓(xùn)，減輕學(xué)生作業(yè)壓力，政策落地后影響終端門店信心，短期提貨有所減少。

從全球來看，隨著行業(yè)競爭的加劇，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品連鎖零售商不斷進(jìn)行兼并收購，相互融合和滲透，以爭奪產(chǎn)業(yè)鏈的高端，并以賺取品牌附加值、流通環(huán)節(jié)增值服務(wù)中的最大化利潤為目標(biāo)，通過大量的海外OEM/ODM訂單生產(chǎn)和高效物流營銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)建，逐步轉(zhuǎn)型為集成供應(yīng)商。

隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，文具市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)，國內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化和高端化的趨勢。精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進(jìn)一步凸顯，推動(dòng)從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗(yàn)的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

目前，我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。

晨光文具的龍頭估值優(yōu)勢凸顯，高基數(shù)及雙減政策短期情緒影響下，2021Q3 業(yè)績增速有所放緩， 但 2021Q4 終端心態(tài)及成本端有望邊際修復(fù)。在行業(yè)短期承壓的情況下，品牌力和渠道布局能力將成為文化辦公行業(yè)競爭能力的重要考量。公司持續(xù)進(jìn)行渠道的優(yōu)化和效率提升，在學(xué)生文具賽道建立了堅(jiān)固的壁壘。

文具行業(yè)市場集中度

從人均文具消費(fèi)額來看，中國人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)見，中國文具市場需求依然有較大發(fā)展空間。對標(biāo)書寫習(xí)慣相似的日本，2021年日本人均年書寫工具消費(fèi)額約為44.2元，我國用筆年書寫工具消費(fèi)額僅為17.6元。

我國文具行業(yè)市場集中度較低(2020年銷售額CR5約為38.3%)，對標(biāo)日本(2020年銷售額CR5 63.6%)行業(yè)集中度仍有較大提升空間。同時(shí)國內(nèi)文具呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)新化的趨勢，增長空間廣闊。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國文具行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 市場需求 晨光文具