學(xué)生運動服裝行業(yè)投資前景、學(xué)生運動服裝市場規(guī)模如何?隨著電子商務(wù)與物流配送的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物也越來越方便，已成為年輕媽媽購物最主要的渠道之一，在未來學(xué)生運動服裝的線下銷售將在一定程度上受到線上銷售的影響。不過線下實體店因其良好的購物體驗，仍會是消費的重要渠道。

2022年學(xué)生運動服裝行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析

學(xué)生運動服裝指適合兒童戶外體育活動所穿用的服裝。運動服裝通常是按照運動項目的特定要求設(shè)計制作。運動服裝主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服。學(xué)生運動服裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場、購物中心、專賣店、電商平臺等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費者。

學(xué)生運動服裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時尚性等專業(yè)元素，才能長久立足市場。

有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下1.71億，7~1 6歲達(dá)1.7億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數(shù)的34%。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年學(xué)生運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示

從長期來看，鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國兒童服裝市場零售總額將進(jìn)一步增加。預(yù)測2022年我國兒童服裝零售額將達(dá)3201億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計能達(dá)到4915億元。

中國兒童鞋服行業(yè)整體向好，未來五年增速預(yù)估達(dá)到約12.4%。行業(yè)發(fā)展尚處在成長期，規(guī)模增長加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一受“三胎”政策影響，消費群體人口基數(shù)增加;第二消費者面臨消費升級，品牌滲透加大;第三消費者人均兒童鞋服消費支出增加，購買數(shù)量更多，購買單價提升。

隨著人們收入水平、生活質(zhì)量提高，消費觀念也逐漸發(fā)生改變。功能、時尚、環(huán)保成了消費者選購運動服裝的重要因素。近年來，為了適應(yīng)國際消費者需求的多樣化訴求，我國運動服裝企業(yè)必須提高自主研發(fā)的能力。

近五年，中國運動服飾規(guī)模復(fù)合增速達(dá)13.5%，行業(yè)集中度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國運動服飾市場規(guī)模從1669億提升至3150億，CAGR達(dá)13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業(yè)集中度持續(xù)提升，頭部品牌影響力有望繼續(xù)增強(qiáng)。

對標(biāo)發(fā)達(dá)國家，中國運動服飾市場天花板尚遠(yuǎn)。但仍只為全球人均花費的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12，未來增長空間巨大。

從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

從運動服區(qū)域分布來看，我國運動服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運動服市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運動服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運動服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

對于企業(yè)而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國服裝市場細(xì)分市場最具開發(fā)潛力的市場，仍舊是運動服飾市場。

在細(xì)分領(lǐng)域，運動服飾、運動產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測，2026年，我國運動服飾市場規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。目前，中國運動服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。

對于服裝品牌的話，第一階段是線下渠道為王，以開門店為主要獲客方式，成功品牌通常開幾百、上千家店，當(dāng)然也包括其他的分銷渠道;第二階段是隨著天貓、淘寶、京東、唯品會等電商平臺的興起，線上的流量是主要的增量來源;第三階段是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播平臺發(fā)展，可以看到分為兩個路線，個人IP打造和產(chǎn)品為王，比如網(wǎng)紅打造個人IP，潮牌就是打造品牌IP，而設(shè)計師品牌以產(chǎn)品為王。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產(chǎn)品、了解品牌。

在社會化大生產(chǎn)過程中，市場專業(yè)化分工是發(fā)展的必然趨勢。目前運動服各大品牌，特別是全球領(lǐng)先的運動品牌，均重點著力于品牌價值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計及營銷體系的建設(shè)，將服裝生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。在專業(yè)化分工的大趨勢中，運動服制造商和運動服品牌運營商相互依存，一款新產(chǎn)品的上市需要品牌運營商和制造商共同完成。

學(xué)生運動服裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析學(xué)生運動服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘?qū)W生運動服裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年學(xué)生運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。