“莆田鞋”集體商標獲批

近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產(chǎn)權(quán)局批準成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

據(jù)了解，這也是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標，標志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，促進莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也即將迎來“真莆田鞋”時代。

去年6月，經(jīng)過向全社會公開征集，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO、名稱，并向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局申報注冊。該LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出“莆田”兩字的拼音首字母“P”和“T”：圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心和信心。該商標注冊日期為2022月2月28日，有效期至2032年2月27日;核定使用商品(服務(wù)項目)包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

公開資料顯示，上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。

莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬人。據(jù)《福建日報》報道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

莆田鞋類制造業(yè)因代工學習到了經(jīng)驗，積累下了產(chǎn)能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會嚴格控制訂單量，莆田的鞋廠必須嚴格按照訂單量進行加工，即使有能力也不能擴大生產(chǎn);另一方面，代工毛利不高。

莆田假鞋絕大部分是由家庭小作坊和小工廠生產(chǎn)，這些作坊少則幾人，多則幾十甚至過百人，分布在莆田市各個村鎮(zhèn)、街道的民宅里，他們大多沒有工商登記也沒有營業(yè)許可，一家人或幾家人合伙買來制鞋設(shè)備，雇上工人就閉門生產(chǎn)。

這樣的背景下，打造原創(chuàng)品牌是莆田鞋業(yè)唯一的出路。對此，莆田市近年來大力實施品牌培育戰(zhàn)略，出臺了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)也投入25億元真金白銀進行技術(shù)改造。

莆田的運動鞋業(yè)發(fā)展多年，甚至曾經(jīng)有過一些被國際運動品牌認可的故事。

2022國產(chǎn)運動鞋品牌營收情況及發(fā)展前景

根據(jù)悅跑圈大數(shù)據(jù)顯示，在跑者過去一年購買的跑鞋中，國產(chǎn)品牌占比39.8%，國際品牌占比60.2%，占比差距日益縮小。

四大國內(nèi)體育用品公司2021年共實現(xiàn)營收878.46億元、凈利潤137.29億元，創(chuàng)下了上市以來的最好業(yè)績。

通過業(yè)績報告看，四大國內(nèi)體育用品公司2021年共實現(xiàn)營收878.46億元、凈利潤137.29億元，創(chuàng)下了上市以來的最好業(yè)績。從報告的經(jīng)營分析來看，東京奧運會、北京冬奧會的舉辦和籌辦點燃了大眾對健康生活和體育運動話題的熱度，國產(chǎn)運動品牌正在崛起，國產(chǎn)運動鞋服市場由此迎來高光時刻。同時，中國體育用品消費市場的發(fā)展空間也越來越大。

全運會、東京奧運會等國內(nèi)、國際賽事的舉辦，加上北京冬奧會、杭州亞運會等賽事籌辦，2021年成為公認的體育大年，國產(chǎn)運動品牌積極借助體育大年布局，為其業(yè)績增長帶來積極作用。

報告期內(nèi)，四大運動品牌在頂級賽事上都有布局。安踏打造了“雙奧”領(lǐng)獎裝備、冬奧賽時制服以及22支奧運項目國家隊的比賽裝備。據(jù)第三方調(diào)研顯示，“雙奧”期間安踏品牌價值指數(shù)同比提升了57%。數(shù)據(jù)顯示，安踏體育旗下包括安踏在內(nèi)的多個品牌助力北京冬奧會參賽運動員獲得了131枚獎牌。

未來運動鞋行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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