高端啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

高端啤酒現(xiàn)屬于中國啤酒消費的頂端產(chǎn)品，隨著中產(chǎn)階級新生代的崛起以及商務(wù)人群消費需求，高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的高端啤酒產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)巨大的消費市場、強(qiáng)勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求，為高端啤酒市場的擴(kuò)張?zhí)峁┝酥?，城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場產(chǎn)生新的高端啤酒消費需求。啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升，品牌競爭力的增強(qiáng)和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關(guān)鍵。

目前在高端啤酒市場，華潤啤酒、青島啤酒、百威三家展示出“三足鼎立”的局面。而從整個啤酒市場來看，目前還包括燕京啤酒與嘉士伯等頭部酒廠，呈現(xiàn)出“五分天下”的格局。國內(nèi)啤酒品牌中，青島啤酒所面對的競爭對手主要是華潤啤酒和燕京啤酒。

數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2020年，中國啤酒年產(chǎn)量自5061.5萬千升的歷史頂峰，一路下降至3411.1萬千升，按此數(shù)據(jù)計算，7年時間降幅達(dá)32.6%。隨著產(chǎn)量的下滑，國產(chǎn)啤酒巨頭們逐漸在啤酒高端化戰(zhàn)場上發(fā)力，意欲于存量中搶占更多的高端份額。特別是在消費升級趨勢及消費觀念的轉(zhuǎn)變背景下，打造中高端產(chǎn)品和提高啤酒噸價成為各大國產(chǎn)啤酒企業(yè)的重要策略。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2025年中國高端啤酒業(yè)深度渠道分析與十四五投資前景咨詢報告》分析

未來酒精飲品跨品類競爭或?qū)㈤_啟，不排除中國啤酒龍頭通過擴(kuò)品類實現(xiàn)利潤二次增長的可能。與之前行業(yè)低端價格戰(zhàn)持續(xù)拖累盈利不同，高端啤酒競爭或可在較長階段持續(xù)推升行業(yè)盈利性。行業(yè)凈利率提升來自結(jié)構(gòu)升級和毛利率提升，銷售費用率在各大龍頭沖刺高端時下行空間相對有限。高端啤酒毛利率可達(dá)低端啤酒近2-3倍，隨高端放量，高端啤酒對盈利的帶動作用或?qū)⒅鸩襟w現(xiàn)。

高端啤酒行業(yè)前景展望

中國啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，主要特點是以中低檔啤酒為主，啤酒噸價低，回報率不高。但是，高端啤酒行業(yè)在啤酒業(yè)的比重逐步上升，屬于行業(yè)快速發(fā)展期。預(yù)計未來幾年高端啤酒業(yè)發(fā)展迅速。我國啤酒噸價較低，提價轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品會是行業(yè)未來盈利趨勢。高端啤酒有望在2020年占據(jù)整體啤酒業(yè)五分之一的市場份額，到2023年將占據(jù)整個市場的三分之一。

想要了解更多高端啤酒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國高端啤酒業(yè)深度渠道分析與十四五投資前景咨詢報告》。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 華潤啤酒 青島啤酒