智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，直播崗位平均薪資為10448元，比大多數(shù)傳統(tǒng)職業(yè)都要高。在此背景下，直播行業(yè)求職者人數(shù)開始激增?？拼笥嶏w、華聯(lián)數(shù)字、愛化身、火米互動等企業(yè)，已經(jīng)開始為直播電商初創(chuàng)企業(yè)，提供低配版本的虛擬人物解決方案。

虛擬主播有什么優(yōu)勢?虛擬人物支持租借，每天費(fèi)用僅為100元，這大幅降低了初創(chuàng)企業(yè)的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，并且還能幫助部分公司緩解用工荒壓力，快速提升經(jīng)濟(jì)效益。虛擬人物的前期制造成本為50萬到100萬，性價(jià)比遠(yuǎn)超真人。那么，未來真人主播會不會失業(yè)?

目前虛擬人物技術(shù)還并不成熟。相比真人主播，虛擬主播不僅看起來很假，互動性也很差，直播效果更是相差甚遠(yuǎn)，這也是筆者認(rèn)為，虛擬主播短期內(nèi)不會被真人主播替代的根本原因。換個(gè)角度來看，虛擬人物技術(shù)成熟后，虛擬主播雖然會讓部分帶貨主播丟到工作機(jī)會。

直播電商作為一種近年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的新型營銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費(fèi)潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

近幾年直播電商企業(yè)注冊量不斷增長，直播紅利顯而易見。直播短視頻領(lǐng)域作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場的新風(fēng)口。2020年，直播用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)了6億以上，占全國人口的接近一半。如今，主播已經(jīng)成為一項(xiàng)職業(yè)。2020年，主播不光擁有了一個(gè)官方的職業(yè)名稱“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，甚至還可以申請上海、杭州等各地政府的人才認(rèn)證。

直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢前景分析

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設(shè)直播間，另一種是專業(yè)主播。

專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識為消費(fèi)者挑選、推薦商品，由此形成在消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費(fèi)者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀(jì)人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

從今年的直播電商注冊量來看，2021年至今共新注冊了8364家直播電商企業(yè)，同比上漲了103.4%。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。電商直播的高速發(fā)展主要得益于短視頻平臺對電商直播的大力扶持。從互聯(lián)網(wǎng)流量大盤來看，短視頻平臺是此輪流量爭奪的贏家。

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