2022年快消品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

快消品行業(yè)未來發(fā)展如何?隨著快速消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，經(jīng)銷商看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮重要作用，中國消費(fèi)者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越來越感興趣?？煜a(chǎn)品的便利性、視覺化、流動(dòng)性、同質(zhì)性等特點(diǎn)造成了消費(fèi)者對于快消品具有簡單、迅速、沖動(dòng)、感性的消費(fèi)行為。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國城市快速消費(fèi)品銷售額同比增長了3.1%，與2019年相比增長3.7%。整體市場逐漸走出疫情的影響，實(shí)現(xiàn)階段性復(fù)蘇。第四季度快速消費(fèi)品市場在電商購物節(jié)的拉動(dòng)下，同比增長2.3%，略高于上一個(gè)季度，展示了消費(fèi)市場的韌性。

國家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)也表明，2021年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為65.4%，凸顯了內(nèi)需的重要作用。盡管最近兩個(gè)月中國各地疫情反復(fù)，今年的發(fā)展仍存在高度不確定性。但在國家的一系列穩(wěn)增長促消費(fèi)的舉措和品牌優(yōu)化消費(fèi)供給的推動(dòng)下，2022年的快速消費(fèi)品市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)良性增長。

從品類上來看，2021年中國食品飲料市場整體增長2.3%，其中飲料市場恢復(fù)增長，液奶和奶酪市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。冰淇淋和寵物食品保持高速增長的趨勢。日化品類整體增長4.5%。在消費(fèi)者對家居生活品質(zhì)追求，和更加個(gè)性化精細(xì)化的護(hù)理需求推動(dòng)下，空氣清新劑、香氛、衣物護(hù)理品以及護(hù)發(fā)/漱口水等品類蓬勃發(fā)展。

2021年500家上榜的54家快消品全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)上榜企業(yè)。在這54家上榜企業(yè)中，京東集團(tuán)股份有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司、國藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營收位列前三，綠地、蘇寧易購、上海醫(yī)藥、華潤醫(yī)藥、萬洲國際、美團(tuán)、九州通醫(yī)藥進(jìn)入前十。2021年500家上榜的中國上市公司總營業(yè)收入達(dá)到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年?duì)I收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

越來越多的零售商對門店倉庫進(jìn)行相應(yīng)的改造，并和多方即時(shí)零售服務(wù)平臺(tái)合作，力求為消費(fèi)者提供更加高效高覆蓋的到家服務(wù)。京東到家、美團(tuán)、淘鮮達(dá)等O2O平臺(tái)陸續(xù)推出當(dāng)日達(dá)、半日達(dá)、小時(shí)達(dá)等服務(wù)，在提供個(gè)性化選擇的同時(shí)，也不斷擴(kuò)大全品類覆蓋度，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。

2022年，即時(shí)零售的競爭將進(jìn)入下半場，各大平臺(tái)會(huì)和品牌深度合作，一方面選擇細(xì)分市場進(jìn)行更加精準(zhǔn)的運(yùn)營，另外一方面也必將從滲透率的競爭轉(zhuǎn)向客單價(jià)的競爭，滿足細(xì)分購買場景的需求。

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關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 重要作用 調(diào)查研究報(bào)告