出版社行業(yè)現(xiàn)狀分析

全國(guó)第十七次國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2019年我國(guó)成年人的人均紙質(zhì)書閱讀量為4.65本，人均電子書閱讀量為2.84本，都相較于2018年下降了不少。

據(jù)了解，此前南京大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社、學(xué)苑出版社、山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰?、浙江人民美術(shù)出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等出版機(jī)構(gòu)都已在文創(chuàng)板塊上進(jìn)行嘗試。而在最近，作為國(guó)家級(jí)專業(yè)文學(xué)出版機(jī)構(gòu)的人民文學(xué)出版社成立文創(chuàng)部，為“出版+文創(chuàng)”的前景又一次打氣。

一方面，是希望給出版社的圖書品牌增加一些新的內(nèi)容，拓展圖書品牌的內(nèi)涵。另一方面，當(dāng)下文創(chuàng)市場(chǎng)空間廣闊，尤其是故宮文創(chuàng)提供了一個(gè)很成功的案例，這也是出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的原因。

出版社的特色就是在設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意上。由于出版社僅靠圖書出版銷售的利潤(rùn)較低，加上近年來銷售受電商沖擊嚴(yán)重，故而進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的嘗試也是出于業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。但是，當(dāng)下出版社的文創(chuàng)開發(fā)思路尚屬較窄，真正具有開拓性且實(shí)現(xiàn)文化跨界的還是比較少，生產(chǎn)出爆款產(chǎn)品的并不多。

重要的是，出版業(yè)有著遠(yuǎn)超影視、游戲業(yè)的盈利長(zhǎng)尾效應(yīng)。一本經(jīng)典書，可以不斷再版重印，壓縮邊際成本，相當(dāng)于單個(gè)產(chǎn)品未來的盈利能力是無限的，而且盈利的投入產(chǎn)出比ROI越來越高。頭部出版公司基本都穩(wěn)穩(wěn)地抓住了再版這門生意，比如2019年新經(jīng)典新增的356個(gè)圖書產(chǎn)品中，有93本為再版，占比超過了四分之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年出版社行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

出版社最大的資源是內(nèi)容和版權(quán)資源，內(nèi)容或者說版權(quán)資源是作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)根基。目前的情況是，對(duì)傳統(tǒng)出版來說，這一根基受到了撼動(dòng)：一是作者版稅高。10%的版稅，已是作者的普遍要求，這等于說即使是銷售達(dá)到一萬冊(cè)的圖書，出版社要將毛利的30%以上要支付給作者當(dāng)版稅，更不用說銷售平平的圖書。 二是版權(quán)資源不穩(wěn)定。按慣例，出版社與作者的合約為五年一簽，不少暢銷書作者一般只簽三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面臨作者跳槽的風(fēng)險(xiǎn)。三是版權(quán)尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)版權(quán)爭(zhēng)奪正酣，出版社存在被邊緣化、資源制高點(diǎn)被搶占的危險(xiǎn)。 四是缺乏精品力作。浮躁的社會(huì)心理影響精品生產(chǎn)，原創(chuàng)精品稀缺，使暢銷書作者奇貨可居。

出版社發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著中國(guó)圖書發(fā)行和零售市場(chǎng)的對(duì)外開放，民營(yíng)和海外資本接踵而來。從某種意義上說，閱讀正是刷新自己、發(fā)展自己的成長(zhǎng)方式。持續(xù)追求、不斷探索，我們才能在認(rèn)識(shí)世界和改造世界的過程中擁抱更多可能性。隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時(shí)代已經(jīng)到來，出版行業(yè)也在積極的面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

想要了解更多出版社行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年出版社行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 發(fā)展前景 出版機(jī)構(gòu) 圖書出版