網(wǎng)上書店市場調(diào)研

近年來，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，并逐漸成為圖書零售的主渠道。

數(shù)據(jù)顯示，截止2020年我國圖書零售市場網(wǎng)店渠道市場規(guī)模為767.2億元，同比增長7.29%，在圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)中的占比高達(dá)79.03%。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)競爭的加劇，行業(yè)競爭環(huán)境不斷發(fā)生變化，網(wǎng)上書店也面臨著一定的市場競爭壓力。

目前，我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對較小。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實(shí)體書店也正在向線上市場進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實(shí)體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場競爭。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

有調(diào)研顯示，網(wǎng)上書店的消費(fèi)群體年齡在25歲至45歲，主要是學(xué)生家長群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖秶?。比如，上海悅悅圖書有限公司對讀者的畫像是：“近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%?！?/p>

影響消費(fèi)者在網(wǎng)上書店消費(fèi)的因素大致為：價(jià)格、物流、服務(wù)。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認(rèn)為，相較線下書店，網(wǎng)上書店價(jià)格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗(yàn)良好。

閱讀種類趨向多元化發(fā)展

從圖書種類來看，CBNData《報(bào)告》顯示，應(yīng)對考試仍是消費(fèi)者購買圖書的最大動(dòng)機(jī)，兒童讀物/童書以及藝術(shù)文學(xué)類書籍受歡迎程度緊隨其后。

與傳統(tǒng)的圖書銷售相比，在線上圖書市場，尤其是考試教輔類書籍，消費(fèi)者往往會(huì)“雙管齊下“，一邊買書一邊買課。公務(wù)員、考研、財(cái)會(huì)成為三大最受歡迎的考試教輔類圖書。

數(shù)字化圖書市場同樣迎來進(jìn)一步發(fā)展。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2020年國民有聲書閱讀比例達(dá)到31.6%。18%的消費(fèi)者在聽書時(shí)偏愛移動(dòng)有聲APP平臺(tái)，11%的消費(fèi)者喜歡使用微信公眾號(hào)或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。

想要了解更多網(wǎng)上書店行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 為代表的 零售市場 市場調(diào)研