彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

受色彩流行趨勢(shì)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場(chǎng)繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。全球彩妝市場(chǎng)正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢(shì)等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，牢牢把控市場(chǎng)約70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊(duì)，約占20%的市場(chǎng)份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成，未來第三四梯隊(duì)的生存空間會(huì)越來越小。不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。

從2014年底開始，隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

從中國(guó)整個(gè)化妝品行業(yè)來看，化妝品市場(chǎng)一直是一個(gè)供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產(chǎn)能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場(chǎng)需求的相對(duì)穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢(shì)。

圖表：2019-2021年我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率

數(shù)據(jù)來源：中研普華

廣東是全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)大省，近年來，廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，具有雄厚的生產(chǎn)基礎(chǔ)和多元的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)聚集態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，廣東擁有持證生產(chǎn)企業(yè)2900家，占全國(guó)54%，年內(nèi)新增214家，增長(zhǎng)8.0%;國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品確認(rèn)備案產(chǎn)品180.85萬個(gè)，占全國(guó)62% ;國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品注冊(cè)品種7680個(gè)，占全國(guó)總數(shù)的58%。

彩妝行業(yè)發(fā)展方向分析

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應(yīng)答反應(yīng)，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復(fù)表皮細(xì)胞，增強(qiáng)皮膚的調(diào)節(jié)能力，有助于皮膚恢復(fù)。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢(shì)。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應(yīng)系統(tǒng)，增強(qiáng)人體的表皮細(xì)胞能量，有利于皮膚吸收營(yíng)養(yǎng)成分。(3)天然性化妝品;結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對(duì)于天然化妝品的研發(fā)力度。

化妝品科技主要包括納米技術(shù)、醫(yī)藥學(xué)科技、生物化學(xué)科技及生物基因工程技術(shù)等，不僅改變化妝品的功能及品質(zhì)，還直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為產(chǎn)品營(yíng)銷添加更多噱頭。因此要求相關(guān)工作人員，開發(fā)化妝品的有機(jī)合成技術(shù)，例如：聚合化技術(shù)、磷酸化技術(shù)、酯化技術(shù)、乙?；夹g(shù)、酰胺化技術(shù)及烷氧基化技術(shù)，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質(zhì)體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多彩妝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 發(fā)展現(xiàn)狀 市場(chǎng)份額 行業(yè)發(fā)展