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資訊:美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關閉中國所有線下門店 美妝產品市場布局分析

美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關閉中國所有線下門店

近期,有消息稱美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關閉中國所有線下門店。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元,同比增長14.0%,高于去年同期增速9.5%,但增長主要集中于上半年,且環(huán)比增速逐月下滑,下半年同比增速跌為個位數(shù),8月更是出現(xiàn)零增長。與此同時,消費者關注的美妝成分與功效本身也在時間的推移中發(fā)生改變,例如2020年,玻尿酸、水楊酸、視黃醇、維生素C、煙酰胺排名靠前,產品的保濕、美白、防曬功效受到市場追捧;2021年,大麻子油、多羥基酸、甘醇酸、A醇、茶樹精油持續(xù)走高,產品的抗初老、以油養(yǎng)膚、早C晚A理念大熱。

中國本土美妝市場規(guī)模


(資料圖片)

中國本土美妝市場規(guī)模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯,預計本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規(guī)模與彩妝市場規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位,但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強,彩妝行業(yè)增長空間較大。

美妝產品市場布局分析

在國內美妝市場競爭加劇,和需求細化、升級的大勢之下,品牌加碼深層次研發(fā)創(chuàng)新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產品外觀設計創(chuàng)新中更進一步,深入挖掘消費者需求,推動配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎層面的創(chuàng)新與產品差異化打造。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費品,品類豐富、有粘性、能提價,表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端,受中青年及中產擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張,美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端,高產能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產賦能,同時新媒體平臺與內容輸出的引流轉化能力提升,給新興本土產品牌帶來成長契機。

美妝產品布局上看,本土美妝企業(yè)繼續(xù)向高端品牌進擊。長期以來,高端市場是國際品牌的主戰(zhàn)場,本土品牌布局有限,但今年將是國內美妝企業(yè)進擊高端市場,補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。

此外,丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發(fā)布新品、聚焦高端賽道,與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規(guī)模聲量、市場教育力度,也有望推動行業(yè)的加速成長。

2022年,多品牌、多品類發(fā)展仍將是美妝企業(yè)的核心課題。近兩年來,美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌,為自有孵化及并購提供了資本,美妝企業(yè)多品牌、多品類步伐加快。

國貨美妝出海正在提速?;ㄎ髯印⑼昝廊沼?、稚優(yōu)泉、毛戈平等,或是依托平臺及渠道資源實現(xiàn)品牌輸出,或是通過收購當?shù)仄放茖崿F(xiàn)海外市場布局。隨著全球電商產業(yè)的快速發(fā)展,擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌,有望在海外市場取得突破。

想了解更多數(shù)據(jù)分析,請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年美妝工具產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

關鍵詞: 市場規(guī)模 高端市場 中國本土

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