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香皂行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)量如何 香皂行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

目前，我國(guó)的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，2018年前三季度，中部地區(qū)、西部地區(qū)香皂前十品牌的市場(chǎng)集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

多年來(lái)，香皂原本的市場(chǎng)份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)身體皂市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國(guó)產(chǎn)新銳品牌的在線(xiàn)上市場(chǎng)的冒頭，沉睡良久的身體皂市場(chǎng)被注入了新活力。

2021年中國(guó)肥皂進(jìn)口金額為1928472734美元，同比增長(zhǎng)166%;肥皂出口金額為963983280美元，同比下降30.2%。其中2021年盥洗用肥皂進(jìn)口數(shù)量為10128800千克，出口數(shù)量為14239720千克;潔膚用的肥皂進(jìn)口數(shù)量為89430869千克，出口數(shù)量為95974800千克;洗衣皂進(jìn)口數(shù)量為12180980千克，出口數(shù)量為16871744千克。

雖然沐浴露已成為家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品，但調(diào)查表明在整個(gè)市場(chǎng)上將近一半的消費(fèi)者依然使用香皂進(jìn)行沐浴。在一半使用沐浴露者中，還有50%依然將沐浴露和香皂混合使用

我國(guó)香皂的年產(chǎn)銷(xiāo)量大約在20萬(wàn)噸以上，沐浴露的年產(chǎn)銷(xiāo)量大約在10萬(wàn)噸左右。香皂及沐浴露在國(guó)內(nèi)的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增長(zhǎng)率更是在25%以上。

曾經(jīng)香皂作為人們高頻使用的生活必需品，線(xiàn)下市場(chǎng)的搶占布局決定了品牌的生死線(xiàn)。由于早年極為成功的營(yíng)銷(xiāo)以及強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場(chǎng)。在用性?xún)r(jià)比征服消費(fèi)者后，很長(zhǎng)一段時(shí)間這些品牌在絕大多數(shù)消費(fèi)者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實(shí)用和廉價(jià)。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過(guò)壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線(xiàn)下渠道，憑借其極高的國(guó)民認(rèn)可度和生活必需品的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，連接線(xiàn)上渠道只是順勢(shì)而為，并不會(huì)受到來(lái)自渠道的較大沖擊。真正對(duì)其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價(jià)廉薄利多銷(xiāo)的模式，隨著消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，無(wú)法應(yīng)對(duì)來(lái)自液體和半液體洗護(hù)產(chǎn)品的沖擊。

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關(guān)鍵詞： 招商引資 大規(guī)模生產(chǎn)