洋酒是指進(jìn)口酒類的總稱。它包括烈酒、啤酒、葡萄酒、利口酒(Liqueur)等，不同酒精含量的酒水品種。

洋酒行業(yè)市場(chǎng)需求 洋酒市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

(相關(guān)資料圖)

近年來威士忌、雞尾酒、白蘭地成為年輕人最鐘愛的洋酒類型，同時(shí)國(guó)內(nèi)進(jìn)口洋酒銷售同比增長(zhǎng)220%，速度驚人，市場(chǎng)潛力巨大。年消費(fèi)額超過6000億元人民幣，總量約52億升，占全球出售額的22%，產(chǎn)量更是占全球烈酒產(chǎn)量的近40%，中國(guó)的烈酒年消費(fèi)量和產(chǎn)量可謂全球烈酒榜首大國(guó)。

中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)呈現(xiàn)幾大品牌集中度極高、占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額的格局，比如培育了中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)的人頭馬、軒尼詩、馬爹利等品牌在市場(chǎng)上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)占比在60%左右。不過，近幾年，大量二三線產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來了更多的機(jī)會(huì)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善是市場(chǎng)逐漸成熟的標(biāo)志。

由于品牌集中度太高，對(duì)于酒商來說經(jīng)營(yíng)進(jìn)口烈酒難度較大，但是進(jìn)口烈酒在廣東市場(chǎng)的各個(gè)渠道依然是主流。

在年輕酒飲人群帶動(dòng)下，甜系口感滲透至烈酒，減糖風(fēng)潮推動(dòng)酒飲糖度減量及精準(zhǔn)量化;95后高度認(rèn)同健康的生活，將帶動(dòng)健康功能性酒飲增長(zhǎng)。"輕量收藏"也成為洋酒消費(fèi)趨勢(shì)之一，限量款、小酒版觸發(fā)顏值控，不為喝酒，僅為滿足洋酒收藏愛好。而在送禮選擇方面，白蘭地、威士忌、雞尾酒成為送禮主流選擇，白蘭地、雞尾酒增速顯著。

洋酒市場(chǎng)已經(jīng)開始受到各行各業(yè)的高度關(guān)注，許多投資機(jī)構(gòu)、調(diào)查機(jī)構(gòu)，已經(jīng)開始針對(duì)"洋酒"的消費(fèi)趨勢(shì)，向社會(huì)發(fā)放了一定數(shù)量的調(diào)查問卷。從問卷調(diào)查所反饋而出的數(shù)據(jù)來看，"洋酒"市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模，已經(jīng)超出了很多人的想象。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)洋酒市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩和尊尼獲加五大品牌領(lǐng)跑品牌銷售排行榜，其中，人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位，其次為杰克丹尼黑標(biāo)田納西州威士忌700ml，尊尼獲加黑牌12年蘇格蘭威士忌700ml位列第三。

報(bào)告顯示，今年京東11.11開門紅期間，果味低度酒銷售額同比增長(zhǎng)24倍，微醺低度潮飲銷售額同比增長(zhǎng)22倍。此外，女性消費(fèi)者不斷融入洋酒市場(chǎng)，“她力量”在洋酒消費(fèi)中越發(fā)顯著，今年11.11期間，京東超市上女性購(gòu)買洋酒的占比高達(dá)29%。

而在地域上，成都超過北上廣深，成為洋酒消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買洋酒的消費(fèi)者中，19%來自成都，位列第一。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5%。

另外，洋酒高端化趨勢(shì)明顯，數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8開場(chǎng)前10分鐘，京東高端單一麥芽威士忌同比增長(zhǎng)16倍。威士忌開場(chǎng)前2小時(shí)達(dá)去年全天，1-11號(hào)全時(shí)期同比增長(zhǎng)320%。

本報(bào)告重點(diǎn)分析了我國(guó)洋酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)洋酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是洋酒企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)洋酒市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)顯示 發(fā)展趨勢(shì)