網(wǎng)上書(shū)店，就是指網(wǎng)站式的書(shū)店，是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書(shū)方式。近年來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并逐漸成為圖書(shū)零售的主渠道。

網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

(資料圖片僅供參考)

目前，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書(shū)城和天貓書(shū)城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書(shū)網(wǎng)站;第三大類是以人天書(shū)店建立的讀買(mǎi)書(shū)網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。

不過(guò)，值得注意的是近年以新華書(shū)店為代表的實(shí)體書(shū)店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來(lái)將有更多的實(shí)體書(shū)店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對(duì)網(wǎng)上書(shū)店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

目前，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書(shū)城和天貓書(shū)城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書(shū)網(wǎng)站;第三大類是以人天書(shū)店建立的讀買(mǎi)書(shū)網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。

數(shù)據(jù)顯示，截止2020年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)網(wǎng)店渠道市場(chǎng)規(guī)模為767.2億元，同比增長(zhǎng)7.29%，在圖書(shū)零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)中的占比高達(dá)79.03%。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷發(fā)生變化，網(wǎng)上書(shū)店也面臨著一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)民有聲書(shū)閱讀比例達(dá)到31.6%。18%的消費(fèi)者在聽(tīng)書(shū)時(shí)偏愛(ài)移動(dòng)有聲APP平臺(tái)，11%的消費(fèi)者喜歡使用微信公眾號(hào)或小程序，另外還有10%的聽(tīng)書(shū)用戶使用智能音箱。樊登讀書(shū)、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。

影響消費(fèi)者在網(wǎng)上書(shū)店消費(fèi)的因素大致為：價(jià)格、物流、服務(wù)。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認(rèn)為，相較線下書(shū)店，網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格便宜、品種全、速度快，可無(wú)理由退貨，讀者購(gòu)物體驗(yàn)良好。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析。最后提出研究者對(duì)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 為代表的 市場(chǎng)深度 影響相對(duì)較小