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植入式廣告在我國興起于20世紀(jì)90年代，此后，影視劇和電視節(jié)目中植入廣告之風(fēng)愈刮愈烈。時下，各大電商平臺、美容護膚、飲品、食品、醫(yī)療、教育等等眾多耳熟能詳?shù)钠放票缓唵未直┑刂踩雱≈?，堂而皇之地進入臺詞、劇情，甚至經(jīng)由代言人詳細(xì)介紹其功能，不斷地打斷情節(jié)進展，顯得突兀而又別扭，以至于因植入方式過于粗糙而引發(fā)爭議，一度進入人大代表的提案。由此，由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產(chǎn)品或服務(wù)融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。

隨著司空見慣的傳統(tǒng)廣告弊端的激化，植入式廣告憑借著受眾數(shù)量龐大、接觸質(zhì)量高等優(yōu)勢，近幾年以日新月著之勢快速發(fā)展起來。2016-2020年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，截止2020年底達(dá)7666億元，同比增長18.6%。同時，隨著網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L、互聯(lián)網(wǎng)普及率上升及AI、5G等新技術(shù)不斷成熟，都為網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)提供了優(yōu)沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國電視綜藝數(shù)量158部，同比下降22.5%，網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量為206部，同比增長10.2%。

因此，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模不斷擴大及綜藝市場持續(xù)火爆，廣告植入也開始了不一樣的放飛形式。眾所周知，廣告植入形式通常都是以冠名、贊助等方式為主，比如在《王牌對王牌》中，安慕希酸奶的廣告植入。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版植入式廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

植入式廣告是指廣告主或品牌商通過付費將其品牌或產(chǎn)品等內(nèi)容策略性地融入影視劇及其它媒體中，使受眾在潛移默化中接受植入信息，最終達(dá)到其品牌促銷目的的信息傳播方式。國內(nèi)影視作品中植入式廣告雖然起步較晚，但發(fā)展態(tài)勢非常強勁。例如《杜拉拉升職記》、《小時代》系列等，劇中植入的產(chǎn)品及品牌隨處可見。

據(jù)悉，影視劇是當(dāng)前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應(yīng)用最普遍，運作也相對成熟。在受關(guān)注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標(biāo)志性物品。就連一向來“高傲”的美劇市場，這幾年也成為各大品牌的秀場?！队际小贰ⅰ毒p聞女孩》等青春時尚劇中隨處可見LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

植入式廣告作為現(xiàn)階段主流的營銷方式之一，它不僅能夠為廣告主帶來了可觀的經(jīng)濟效益，還能進一步鞏固廣告的效果，以及降低了制作成本和運營風(fēng)險，市場也愈發(fā)有料有趣有味。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

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