從發(fā)條玩具到編程機(jī)器人、從毛絨玩具到智能早教機(jī)……古今中外，玩具都是每個(gè)孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，隨著“三孩政策”的即將實(shí)施和年輕父母的消費(fèi)升級(jí)，兒童玩具市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國玩具內(nèi)銷市場由2016年的556.0億元增至2020年的779.7億元。

中國玩具市場何以保持增速?

(資料圖片)

一方面，0-6歲適齡兒童規(guī)模穩(wěn)定增長。據(jù)預(yù)測，在2019年至2025年間，中國新生兒數(shù)量每年基本維持1000萬以上的增長，為玩具市場的發(fā)展提供了可以想象的市場空間。

強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，推動(dòng)了市場的繁榮?！?020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國玩具和嬰童用品市場零售規(guī)模平穩(wěn)增長，2019年，玩具市場零售規(guī)模759.7億元，同比增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，同比增長8.0%。

風(fēng)口之上，更多的玩具企業(yè)進(jìn)入市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超413萬家經(jīng)營范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東玩具相關(guān)企業(yè)超49萬家，是我國相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區(qū)。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過120萬。截至2021年1月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年新增近122萬家，環(huán)比增長129%，2020年新增超125萬家，環(huán)比增長3%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國兒童玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

中國是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國同時(shí)亦是出口大國。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國生產(chǎn)，中國玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

造成我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的主要原因在于整個(gè)行業(yè)長期以來滿足于為出口而生產(chǎn)的這種簡單經(jīng)營模式，而且我國整個(gè)玩具市場也長期處于啟蒙階段，消費(fèi)意識(shí)與能力并不強(qiáng)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。玩具的需求和消費(fèi)意愿提高，極大地推動(dòng)中國玩具行業(yè)的發(fā)展，如何更好的開發(fā)兒童市場，將能給玩具國內(nèi)行業(yè)打來很大的市場份額。

伴隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

兒童玩具行業(yè)存在的問題

近年來，兒童玩具不斷推陳出新，其艷麗的色彩、新奇的功能、炫目的視覺體驗(yàn)令孩子們著迷，但值得注意的是，安全本應(yīng)是兒童玩具的第一原則，但是目前市面上一些玩具暗藏安全隱患，屢屢導(dǎo)致兒童安全事故發(fā)。

中消協(xié)指出，當(dāng)前兒童玩具市場上存在著一些不符合國家有關(guān)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)的不合格產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，有的是無生產(chǎn)日期、無生產(chǎn)廠家以及無質(zhì)量合格證的“三無”產(chǎn)品，有的是添加了有毒有害的禁用物質(zhì)或者某種元素含量超標(biāo)的劣質(zhì)產(chǎn)品等。

比如，以“新、艷、奇、炫”為賣相的水晶泥、巴克球、水彈槍等網(wǎng)紅玩具備受青睞的同時(shí)，卻有部分網(wǎng)紅玩具要么含有有毒有害物質(zhì)，要么存在安全隱患。

《2020年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，2020年全國消協(xié)組織共受理兒童玩具投訴4847件，比2019年的投訴量增加了近兩倍。涉及安全的問題主要包括機(jī)械物理傷害(如玩具小零件脫落、玩具有危險(xiǎn)尖點(diǎn)利邊等)、化學(xué)傷害(如違法添加禁用物質(zhì)、某種元素含量超出國家標(biāo)準(zhǔn)等)、玩具適用年齡與實(shí)際使用不符以及誤玩非玩具產(chǎn)品造成的傷害等。如，廣東省市場監(jiān)管局2020年對651家企業(yè)1035款兒童玩具類產(chǎn)品進(jìn)行的質(zhì)量監(jiān)督抽查發(fā)現(xiàn)，184家企業(yè)生產(chǎn)的214款產(chǎn)品不合格。

兒童玩具行業(yè)發(fā)展方向分析

據(jù)《2022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元人民幣，較上年增長9.6%。穩(wěn)步增長的同時(shí)，國內(nèi)玩具市場也呈現(xiàn)出了一些新變化。玩具品牌需要順應(yīng)玩具市場個(gè)性化、多元化趨勢，豐富自身品類、拓寬消費(fèi)群體，更好地利用線上渠道觸達(dá)消費(fèi)者，借助線上平臺(tái)多樣化的營銷舉措，實(shí)現(xiàn)自身高增長。

近年，玩具領(lǐng)域總會(huì)出現(xiàn)些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動(dòng)手能力且因政策迎來紅利期的勞動(dòng)玩具。

根據(jù)教育部發(fā)布的《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》(下稱“《標(biāo)準(zhǔn)》”)，勞動(dòng)課程包括清潔與衛(wèi)生、整理與收納、烹飪與營養(yǎng)、家用器具使用與維護(hù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)、傳統(tǒng)工藝制作、工業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)、新技術(shù)體驗(yàn)與應(yīng)用、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)勞動(dòng)、公益勞動(dòng)與志愿服務(wù)總計(jì)10項(xiàng)內(nèi)容。因而以教授、鍛煉孩子上述勞動(dòng)內(nèi)容的玩具，統(tǒng)稱為勞動(dòng)玩具。

勞動(dòng)玩具看起來是新品類，但更像是一些傳統(tǒng)玩具的升級(jí)版，如真煮廚房玩具、雪糕機(jī)、爆米花機(jī)等是過家家玩具的升級(jí)版;讓孩子動(dòng)手做衣服的縫紉機(jī)、做陶藝作品的陶藝機(jī)是DIY玩具的升級(jí)版。這種“基于原品類的基礎(chǔ)玩法，添加一些新功能、進(jìn)階玩法，從而使得新產(chǎn)品有突出賣點(diǎn)”的創(chuàng)新方式，其實(shí)就是微創(chuàng)新。

隨著《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)》的落地實(shí)施，政策發(fā)布以后，對于教育類玩具市場的需求會(huì)增多，學(xué)生群體的數(shù)量龐大，且大多數(shù)家長都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性，對相關(guān)行業(yè)發(fā)展是一個(gè)重大利好。

專家認(rèn)為，寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會(huì)備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗(yàn)科技的樂趣、培養(yǎng)動(dòng)手習(xí)慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童玩具市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，兒童玩具企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，兒童玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些兒童玩具細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對兒童玩具行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出兒童玩具行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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