餐飲、景區(qū)異地消費正逐步回暖

2022年末，社會流動帶來的消費暖意正在逐漸釋放。截至12月26日，大眾點評網(wǎng)友主動搜索“跨年”等關(guān)鍵詞的搜索量較上周增長171%，其中，北京、成都、上海、廣州、深圳、武漢、重慶等地消費者對元旦跨年的關(guān)注度位居全國前列，“儀式感”跨年將成為元旦假期新趨勢。

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多地跨省流動限制放寬，帶動消費者出行半徑擴大。綜合美團住宿、機票預(yù)訂數(shù)據(jù)，有超80%的元旦旅游訂單“提前訂”人群不到30歲，杭州、深圳、上海、成都將成為哈爾濱、新疆阿勒泰等北方滑雪勝地的熱門客源地，北京游客則飛往三亞、麗江等四季如春的南方城市跨年。

跨省流動帶來滿滿儀式感的同時，也將助推酒店、景區(qū)、餐飲等多業(yè)態(tài)本地、異地雙客群消費回暖。美團數(shù)據(jù)顯示，在酒店享受吃住游玩一站式體驗成為異地跨年新選擇，元旦期間相關(guān)住宿套餐的預(yù)訂量環(huán)比增長超2倍。

交通、酒店、景區(qū)等行業(yè)提質(zhì)升級，小眾目的地、多元玩法持續(xù)涌現(xiàn)，市民游客的消費選擇也更多元。依托真實評價形成的大眾點評“必吃榜”，美團“M Chao”等線上出游服務(wù)產(chǎn)品，連接寶藏供給，幫助更多消費者深挖新玩法，為異地游客提供“地道的”本地生活和消費新場景。同時，平臺也將聯(lián)動餐飲、景點、酒店等優(yōu)質(zhì)商家推出“新年開伙4折起”“門票狂歡季”“冰雪溫泉”等多場年終促消費活動，集中流量推廣當(dāng)季好去處，助力本地、異地雙客群消費回暖。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

文化娛樂行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求，擴大和引導(dǎo)文化消費，帶動就業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展等方面具有重要作用。

2021年全國居民人均教育文化娛樂支出2599元，比2012年增長106.0%，年均增長8.4%。

中國線下娛樂各行業(yè)類別連續(xù)多年保持約15%的年增長率，2017年總體市場規(guī)模達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3735.1億元，2019年總體市場規(guī)模有望達(dá)到4900億元，“90后”和“00后”正逐漸成為娛樂消費的主要群體。

文化娛樂行業(yè)發(fā)展如何

近年來一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的引導(dǎo)扶持作用，各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對線下娛樂也產(chǎn)生了潛移默化的作用。VR、AR、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，也給娛樂消費帶來無窮的想象空間。

以線下娛樂綜合體為例，這是一種以社交為中心，融合影院、游戲、KTV、直播、餐飲等多種娛樂功能的新型業(yè)態(tài)。例如，騰訊與深圳創(chuàng)夢天地合作打造的騰訊視頻好時光影游社是目前市面上較為典型的娛樂綜合體，它以“90后”和“00后”為核心用戶，以點播影院和同步院線為核心業(yè)態(tài)，并包含手游吧、直播間、餐飲吧等功能，對現(xiàn)有娛樂業(yè)態(tài)進行了改良和豐富，更加符合現(xiàn)代消費者的娛樂消費需求。

傳統(tǒng)線下文化娛樂行業(yè)的發(fā)展正面臨一系列挑戰(zhàn)，包括老舊商業(yè)模式收入來源單一、租金等成本持續(xù)上漲、消費人群窄化引發(fā)市場惡性競爭等。在此背景下，以娛樂綜合體、電競館、點播影院、迷你KTV以及娃娃機集合店為代表的一些新興線下娛樂業(yè)態(tài)進入到大眾視野，探索傳統(tǒng)線下娛樂業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的方向。這些新興業(yè)態(tài)往往背靠線上娛樂企業(yè)，使得線下娛樂正成為線上娛樂新的流量入口。在技術(shù)的助推下，高沉浸式、高互動的娛樂體驗有望得到充分發(fā)展，助力線下娛樂升級。此外，商業(yè)地產(chǎn)也開始積極接納新興娛樂業(yè)態(tài)，實現(xiàn)共生發(fā)展。

隨著文娛產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，由文娛衍生出“大文娛”“泛娛樂”以及“文創(chuàng)”等概念，這些概念的誕生體現(xiàn)的是文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容開發(fā)方式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)整合的新趨勢。廣闊的市場空間也吸引眾多企業(yè)加入，中國文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善，良好的市場機遇吸引中國巨頭企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)加入，中國文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展逐步推動整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與生態(tài)的完善。

目前全國已形成六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，分別為首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)以及中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。其中長三角與珠三角人均GDP優(yōu)勢明顯，具備極好的精神文化消費土壤。

截至2020年，我國5G技術(shù)已經(jīng)開啟商業(yè)應(yīng)用階段。5G網(wǎng)絡(luò)具備高速度、低時延、低功耗、萬物互聯(lián)的特點，會為未來諸多行業(yè)帶來深刻變革。文化與科技深度融合也催生了新的文化業(yè)態(tài)。5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新科技為新文娛時代的發(fā)展提供了新動能，其中云游戲、AR/VR及超高清視頻較為矚目。

此外，新技術(shù)為文娛產(chǎn)業(yè)帶來全方位的技術(shù)革新和體系重構(gòu)。新技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、審核、播放、變現(xiàn)以及交互的整個環(huán)節(jié)，帶來內(nèi)容精細(xì)化生產(chǎn)、用戶觀看體驗以及安全審核的深刻變革。

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