一次性衛(wèi)生用品指廣義的一次性衛(wèi)生用品，即使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達(dá)到人體生理衛(wèi)生或衛(wèi)生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各種日常生活用品。

【資料圖】

隨著人口結(jié)構(gòu)的改變和生活水平的上升，一次性衛(wèi)生用品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，占比較大的衛(wèi)生巾市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模也穩(wěn)定增長(zhǎng)。

縱觀我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)，經(jīng)歷了一個(gè)從20世紀(jì)80年代的市場(chǎng)啟蒙期到2010年以來(lái)的行業(yè)整合期。20世紀(jì)80年代，以恒安國(guó)際為代表的首批國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)。20世紀(jì)90年代，以寶潔、尤妮佳為代表的外資廠商開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，引入了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)。

一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

由于嬰兒紙尿褲及女性衛(wèi)生用品普及及銷售的帶動(dòng)，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品總銷售價(jià)值由2015年約801億元大幅增加至2019年1263億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為15.4%。2015年至2019年期間，嬰兒紙尿褲及女性衛(wèi)生用品之銷售價(jià)值均錄得大幅增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率分別約為19.0%及12.8%。

根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模(市場(chǎng)總銷售額)已達(dá)到1248.3億元，其中嬰幼兒紙尿褲和成人紙尿褲都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2014~2018年，無(wú)論是嬰兒用紙尿褲還是成人紙尿褲，銷量皆呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年嬰兒用紙尿褲的產(chǎn)品銷量為317.43億片，而成人紙尿褲的產(chǎn)品銷量為23.36億片。

根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012~2018年，我國(guó)衛(wèi)生巾消費(fèi)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.5%，市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.9%;嬰兒紙尿褲消費(fèi)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%，市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.4%;成人失禁用品消費(fèi)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.6%，市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.8%。

中國(guó)是全球衛(wèi)生紙重要的供應(yīng)商。企查查顯示，我國(guó)共有衛(wèi)生用品類相關(guān)企業(yè)218.1萬(wàn)家，其中具備進(jìn)出口信用的衛(wèi)生用品企業(yè)3.5萬(wàn)家，占總量的1.58%。從地域分布來(lái)看，廣東省的衛(wèi)生用品類企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)39.4萬(wàn)家，福建省和山東省居于第二和第三位。

從時(shí)間上來(lái)看，2000年開始，全國(guó)衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量逐年波動(dòng)增長(zhǎng)，當(dāng)年新增量達(dá)1萬(wàn)家。2014年，衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量開始加快，當(dāng)年新增10.2萬(wàn)家。2019年衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量達(dá)到峰值，共有61.3萬(wàn)家。

一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，受訪者們購(gòu)買和使用最多的是口罩，占比超八成;在其他常見一次性用品中，受訪者購(gòu)買和使用率較高的依次是：

對(duì)于商旅人士來(lái)說(shuō)，一次性服裝便于攜帶、更換且免去洗滌煩惱，在為行囊做“減法”的同時(shí)，也能享受到更好的衛(wèi)生條件。隨著環(huán)保觀念的進(jìn)步，一次性餐具產(chǎn)品經(jīng)歷了從不可回收到可回收材質(zhì)的全新變革。時(shí)至今日，紙吸管、紙餐盤、秸稈餐具等新產(chǎn)品層出不窮，贏得消費(fèi)者的喜愛。一次性用品正在全面覆蓋衣食住行方方面面，即便是曾經(jīng)對(duì)一次性用品不熟悉、不喜歡的人群，也難免會(huì)在社會(huì)生活中接觸到陣容龐雜的一次性用品消費(fèi)。

人們廣泛使用一次性用品所養(yǎng)成的行為習(xí)慣，正在助推一次性用品的產(chǎn)品品類、使用場(chǎng)景、消費(fèi)文化的加速擴(kuò)張，進(jìn)而導(dǎo)致部分消費(fèi)者把物美價(jià)廉的耐用品當(dāng)做一次性用品那樣即用即拋，帶來(lái)污染、造成浪費(fèi)。因此，引導(dǎo)民眾有意識(shí)地增加日常用品使用壽命，減少一次性使用行為的發(fā)生，也是建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的必要路徑。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，全年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，同比增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%，快于人均GDP增速。同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)階段處于第三階段的品質(zhì)消費(fèi)，該階段內(nèi)消費(fèi)者注重一次性衛(wèi)生用品的基本吸收性功能，并對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的單一追求發(fā)展到對(duì)舒適性、品質(zhì)、便利性、安全性等多元化為一體的需求。

我國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，隨著外國(guó)資本的進(jìn)入，在上世紀(jì)90年代進(jìn)入加速發(fā)展期，用戶的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，同時(shí)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)開始起步;進(jìn)入2000年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康、衛(wèi)生、方便的一次性衛(wèi)生用品開始逐漸獲得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)成人失禁用品開始出現(xiàn);2010年至今，隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步提高，一次性衛(wèi)生用品的發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)代，高質(zhì)量、大品牌、多功能的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

人口結(jié)構(gòu)的變化將推動(dòng)細(xì)分品類的增長(zhǎng)未來(lái)5年60歲以上人口增長(zhǎng)速度最快，這意味著成人紙尿褲未來(lái)將有廣闊的發(fā)展空間。而肥胖率的提高會(huì)導(dǎo)致更多產(chǎn)品規(guī)格的誕生，如特大號(hào)衛(wèi)生巾及特大號(hào)成人紙尿褲。

未來(lái)產(chǎn)品將向更加細(xì)分的領(lǐng)域延伸，企業(yè)會(huì)針對(duì)特定的人群推出一些細(xì)分化的產(chǎn)品。例如目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的男性護(hù)須濕巾、低體重早產(chǎn)兒紙尿褲、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)生巾等面向小眾群體的產(chǎn)品，已經(jīng)很好地體現(xiàn)了個(gè)人消費(fèi)品的細(xì)分化趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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