智能電視到底掙了多少會(huì)員費(fèi)

近日，套娃式電視會(huì)員引熱議，2023年1月10日，人民網(wǎng)發(fā)文評(píng)電視收費(fèi)亂象，稱智能電視廠商與內(nèi)容版權(quán)方聯(lián)手催生了一充再充的“套娃式充會(huì)員”和多終端不兼容的霸王條款，吃相難看，動(dòng)搖了內(nèi)容付費(fèi)模式的根基，甚至?xí)У舾顿M(fèi)觀看這個(gè)蛋糕。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽日輝直言，這種抱著“撈一把算一把”的心態(tài)走出的商業(yè)模式絕不是一個(gè)好方向。

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對(duì)于目前智能電視越來越復(fù)雜的會(huì)員付費(fèi)體系，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，套娃充會(huì)員這個(gè)現(xiàn)象的確是比較普遍，主要是由于電視行業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)，平均毛利率連20%都沒有，利潤非常低，市場(chǎng)的銷量、銷售額基本上是連年下跌。因?yàn)橹悄茈娨暤挠布a(chǎn)品已經(jīng)不掙錢了，所以電視廠商想通過會(huì)員抽成、開關(guān)機(jī)及頁面廣告、預(yù)裝App等方式來維持利潤。

智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)電視之所以“失寵”，時(shí)代造成的。新時(shí)期，很難有人為了一個(gè)電視劇，放下手中的活兒提前蹲在電視機(jī)旁等待觀看了。生活節(jié)奏越來越快，倒逼電視機(jī)走向智能，必須像網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，想看就可以隨時(shí)看。

但問題在于，智能電視的收費(fèi)混亂，完全不像網(wǎng)絡(luò)視頻那樣簡(jiǎn)單純粹，這是被詬病的真正原因。核心原因在于，想要買斷版權(quán)，那需要花一大筆費(fèi)用，而智能電視運(yùn)營商們，根本不愿意承擔(dān)這項(xiàng)成本，這是當(dāng)前智能電視不智能的重要原因。

目前，令人吐槽的“套娃式收費(fèi)”陷阱，主要是三種場(chǎng)景：一是不同平臺(tái)的會(huì)員充值，二是同一平臺(tái)的不同端口會(huì)員充值，三是區(qū)分幼兒內(nèi)容的會(huì)員充值。這些會(huì)員充值系統(tǒng)相互交織，甚至互斥，直讓用戶“抓狂”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

根據(jù)智能電視的發(fā)展歷程，自實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)后至今已有近12年的歷史。10余年的時(shí)間里，智能電視也成為了繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問終端。順應(yīng)電視機(jī)“高清化”“網(wǎng)絡(luò)化”“智能化”的趨勢(shì)，與傳統(tǒng)電視相比，智能電視無論是在技術(shù)上，還是在服務(wù)方面，都更讓消費(fèi)者喜聞樂見，在功能上，智能電視除了音視頻外，還具備全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、線上教學(xué)等。

智能電視這幾年的發(fā)展，顯然是相當(dāng)瘋狂和傲慢的。剛出現(xiàn)的時(shí)候，智能電視取代了傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視。人們可以用視頻APP，連接WIFI，內(nèi)容多，尺寸大，還可以用手機(jī)操作，可以說是相當(dāng)便捷?？墒窃谶@幾年瘋狂發(fā)展中，各種套娃式收費(fèi)，瀑布流式的廣告。這個(gè)vip充了還有那個(gè)，電視、電影、動(dòng)漫、體育方面也得一樣來一個(gè)，這個(gè)平臺(tái)和那個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)又不互通;看了幾分鐘電視，廣告又來了，你操作一下，一不小心就點(diǎn)到了瀏覽和付款界面。要說廠商不是故意的，誰信?可以說，智能電視在薅用戶羊毛，收取費(fèi)用方面確實(shí)是相當(dāng)“智能”。

中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2022中國適老化電視調(diào)研報(bào)告》顯示，9.6%的老年人開機(jī)后不能直達(dá)想看的電視節(jié)目，28%的老人不知道怎么切換頻道，另有20.9%的老人表示操作復(fù)雜。還有27.2%的老人就因?yàn)椴倏仉娨曈龅嚼щy，直接選擇不看了。

無窮無盡的開機(jī)廣告、種類繁多且不互通的會(huì)員收費(fèi)、不同平臺(tái)復(fù)雜的收費(fèi)體系、混亂模糊的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)……智能電視漫天要價(jià)、反復(fù)收費(fèi)的“客廳營銷”，不僅影響了消費(fèi)者的觀感體驗(yàn)，更超出一般消費(fèi)者承受能力，制約智能電視行業(yè)健康有序的發(fā)展。

不難發(fā)現(xiàn)，作為電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在智能電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的前提下，智能投影實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，足以看出智能投影的實(shí)力和強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)能力。

智能投影相比電視擁有更大的尺寸表現(xiàn)。大尺寸化是我國電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，而且尺寸增長(zhǎng)非?？欤弦幻脒€是55、65英寸受追捧，下一秒就是75英寸成為增長(zhǎng)最快的尺寸。

可見我國電視行業(yè)大屏化的普及速度。而在大尺寸化的趨勢(shì)下，智能投影就能非常好的滿足消費(fèi)者大屏化的需求，而且同比液晶電視在尺寸、體積、功能性方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而且觀感體驗(yàn)更出色。在智能投影領(lǐng)域，我國擁有非常多的技術(shù)專利，擁有足夠的話語權(quán)。所以，智能投影自身擁有非常出色的優(yōu)勢(shì)，加上我國在智能投影特別是激光電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，我國智能投影行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)也是在情理之中。

IDC預(yù)計(jì)，2022年中國投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過524萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。預(yù)計(jì)到2026年，投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過18%

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