美容美發(fā)是創(chuàng)造美和欣賞美的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國的美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡單的護(hù)膚演變?yōu)橐粋€(gè)涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械等廣泛領(lǐng)域的朝陽產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的終端是美容和美發(fā)服務(wù)業(yè)，它是各種物化手段的人性化的體現(xiàn)。

(資料圖片僅供參考)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，消費(fèi)者變美的需求依舊旺盛，以美容、美發(fā)、美甲美睫等為代表的中國生活美容市場規(guī)模約為8000億元，內(nèi)容化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長的新動(dòng)能。數(shù)字經(jīng)營能力，正在為商家抵抗不確定性注入更強(qiáng)韌性，加速行業(yè)復(fù)蘇回暖。

從街頭巷尾的美甲小鋪，到商場樓宇中的標(biāo)準(zhǔn)化連鎖美容店，美業(yè)已成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，預(yù)計(jì)在2025年生活美容市場將突破“萬億”規(guī)模，供需兩端持續(xù)旺盛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國美容美發(fā)行業(yè)市場前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

美容美發(fā)服務(wù)業(yè)已成為整個(gè)行業(yè)的火車頭和晴雨表，帶動(dòng)美容美發(fā)化妝品及相關(guān)行業(yè)在探索中生存、在競爭中發(fā)展。美容美發(fā)從業(yè)人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為21.42:78.58，顯示出是一個(gè)以女性為就業(yè)主體的產(chǎn)業(yè);在從業(yè)人員中屬本埠就業(yè)者占40%，屬外省籍或遠(yuǎn)郊者占60%，這種情況在中心城市更為明顯;在從業(yè)人員中約有70%為自謀職業(yè)及創(chuàng)業(yè)者，再就業(yè)者約占10%，40～50歲大齡人員約占3%，美容美發(fā)業(yè)大量吸納小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力和待業(yè)者，是解決就業(yè)和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的良好通道。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率為4.0%，該機(jī)構(gòu)當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)2022年市場規(guī)模為4019億元。隨著國民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4459億元。

美容美發(fā)行業(yè)消費(fèi)分析及未來前景

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，55.7%的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超56.0%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴(kuò)大，且男性用戶增速遠(yuǎn)高于女性。此外，新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)59.3%，成為醫(yī)美用戶市場的重點(diǎn)滲透人群，未來下沉市場還有待進(jìn)一步開發(fā)。

更年輕的消費(fèi)客群，更潮流的生活方式，帶動(dòng)美業(yè)消費(fèi)頻次和客單價(jià)雙雙增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年一個(gè)顯著趨勢(shì)是男性消費(fèi)者比例穩(wěn)步上升，以復(fù)古油頭為代表的男士理發(fā)需求，年同比增長110%。年輕消費(fèi)群體成為推動(dòng)美業(yè)市場增長的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業(yè)消費(fèi)人群占比從19%增長到35%。據(jù)了解，Z世代男性消費(fèi)者對(duì)燙染接受度遠(yuǎn)超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。

實(shí)際上，近年來越來越多的人意識(shí)到，頭皮也是臉部皮膚的延伸，擁有健康的頭皮，才會(huì)有光彩亮人的秀發(fā)，觀念的轉(zhuǎn)變也持續(xù)帶動(dòng)頭皮清潔、頭皮護(hù)理類產(chǎn)品銷售高速增長。同時(shí)，頭發(fā)健康與美觀問題也催生出更加多元、高端的產(chǎn)品需求，潤發(fā)精華、美發(fā)定型等產(chǎn)品也迎來高速增長。

除傳統(tǒng)的洗發(fā)水外，頭皮護(hù)理產(chǎn)品、頭皮清潔啫喱、發(fā)膜等均受到消費(fèi)者青睞。對(duì)于產(chǎn)品的訴求，消費(fèi)者從單一的清潔功效轉(zhuǎn)向具有護(hù)發(fā)、防脫等多元功能產(chǎn)品。理發(fā)與洗護(hù)產(chǎn)品的熱銷，也拉動(dòng)了美發(fā)與造型類產(chǎn)品的銷售。

2月以來，《龍?zhí)ь^——洗護(hù)與理發(fā)消費(fèi)趨勢(shì)》顯示美發(fā)定型與造型類產(chǎn)品均取得快速增長，其中啫喱膏、蓬蓬粉、發(fā)膠、美發(fā)工具、造型噴霧等美發(fā)產(chǎn)品的銷量環(huán)比增長分別達(dá)68%、65%、46%、42%和40%，接發(fā)束、劉海片、馬尾假發(fā)、假發(fā)配件、發(fā)包/丸子等造型類產(chǎn)品的銷量環(huán)比增長分別達(dá)239%、150%、105%、81%、68%。

另外，消費(fèi)者對(duì)功能效果的追求驅(qū)動(dòng)洗護(hù)發(fā)消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、精細(xì)化等上升態(tài)勢(shì)。從2月以來消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)可以看出，對(duì)洗發(fā)水已不局限于普通清潔的效果上，而是對(duì)修護(hù)性、防脫性、柔順性等也有訴求，美發(fā)與造型類產(chǎn)品也是如此。

美容美發(fā)行業(yè)市場格局

美發(fā)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“雙分散”產(chǎn)業(yè)，一方面，需求分散，大多數(shù)人理發(fā)更看重方便，要么是在自己的工作單位附近，要么是在自己居住地附近，很少有人會(huì)為了理發(fā)跨越半個(gè)城市;另一方面，理發(fā)的門檻非常低，供給也極度分散，這是一個(gè)自由競爭市場，市場不夠集中，缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和效益。截至2022年6月，中國美容美發(fā)企業(yè)注冊(cè)資本100萬元以內(nèi)的占比91.6%，企業(yè)類型為個(gè)體工商戶的占比79.5%。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前中國有356萬余家美發(fā)相關(guān)企業(yè)。從成立時(shí)間看，72.9%的企業(yè)成立于5年內(nèi)。美容美發(fā)行業(yè)也誕生了永琪、文峰、木北、富源、星客多、菩葉等眾多連鎖品牌，曾吸引紅杉資本、IDG資本、經(jīng)緯中國、君聯(lián)資本等各路資本爭相入局。

消費(fèi)者更加個(gè)性化和多元化的需求有效驅(qū)動(dòng)著洗護(hù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，科技的變革與新技術(shù)的應(yīng)用推進(jìn)著理發(fā)產(chǎn)品的升級(jí)。對(duì)于企業(yè)來說，想要獲得更好的銷售效果，就要更加深入地了解市場趨勢(shì)與消費(fèi)者訴求，從而不斷改進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)品線，讓更多消費(fèi)者擁有更高品質(zhì)的使用體驗(yàn)，讓企業(yè)在市場中獲得良性發(fā)展。

隨著中國美發(fā)美容協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)委員會(huì)的成立，美業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化持續(xù)推進(jìn)，平臺(tái)應(yīng)加速供給端的精細(xì)化、差異化運(yùn)營，攜手美業(yè)商家提升供需匹配效率、擴(kuò)大交易規(guī)模，為消費(fèi)者提供更加透明的服務(wù)體驗(yàn)，降低決策和交易門檻，最終帶動(dòng)行業(yè)的突破創(chuàng)新。

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