二次元行業(yè)市場到底多大?二次元得名于漫畫和動(dòng)畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動(dòng)畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號(hào)和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級(jí)英雄漫畫和國內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

二次元游戲是指具有“架空、幻想、虛構(gòu)”的游戲世界觀，通常具有畫風(fēng)精美、人設(shè)飽滿、劇情豐富等特征。2012年，以《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》和《崩壞學(xué)園2》為代表二次元游戲問世，打開了二次元移動(dòng)游戲的市場。

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中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》

二次元文化市場調(diào)研

二次元游戲是中國游戲出海的重要力量，且已經(jīng)在二次元文化的重要發(fā)源地日本取得優(yōu)秀成績，在日本市場的收入TOP20的中國手游中，有8款為二次元手游，其中既有二次元原創(chuàng)游戲，還有日本IP改編二次元游戲“返銷”日本，這都證明了中國二次元手游的品質(zhì)得到廣泛認(rèn)可。

中國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，二次元文化行業(yè)加速中國文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來黃金期。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速增長，日新月異的技術(shù)變革和人們?nèi)找嬖鲩L的數(shù)字閱讀需求以及版權(quán)意識(shí)覺醒，都為數(shù)字出版的迅猛發(fā)展提供了條件?；贗P的文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向成熟，文娛IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在進(jìn)行;知識(shí)付費(fèi)有望開拓文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

《原神》是由米哈游自研的一款全新開放世界冒險(xiǎn)RPG國風(fēng)游戲。因其精美的畫風(fēng),栩栩如生的人物角色,強(qiáng)大聲優(yōu)團(tuán),超次元的幻想世界觀及故事劇情,讓千萬少男少女玩家沉浸其中。在二次元國風(fēng)游戲合集中，精美細(xì)膩的二次元畫風(fēng)與高端大氣的國風(fēng)融會(huì)貫通，為玩家打造了一個(gè)別樣精彩的二次元國風(fēng)世界，給予玩家煥然一新的視覺觀感。

近年來，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，中國二次元內(nèi)容與形式得到了極大豐富，成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。未來，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國二次元行業(yè)的市場潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問題。

各公司紛紛在二次元游戲方面展開布局。按照各公司的布局主要可以分為以下幾類：1)直接發(fā)行第三方研發(fā)的二次元游戲，如嗶哩嗶哩、游族網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò);2)專注購買海外IP版權(quán)再進(jìn)行自研，如騰訊、掌趣科技;3)將部分資金用于原創(chuàng)二次元IP并進(jìn)行自研，如網(wǎng)易、盛大、完美世界、米哈游、疊紙游戲。

進(jìn)入到2018年后，盡管互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不復(fù)存在，但得益于國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品尤其是國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的涌現(xiàn)，《明日方舟》、《原神》等優(yōu)質(zhì)二次元手游的集中上線，泛二次元用戶的人口紅利依然存在，并在2020年突破4億用戶大關(guān)。 2016-2020年1季度，中國二次元游戲用戶規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，年復(fù)合增長率為13.12%。2020年1季度，中國二次元游戲用戶規(guī)模為1.31億人，同比增長10.08%。

中國二次元文化產(chǎn)品消費(fèi)用戶分為核心用戶和泛用戶。核心用戶主要來源于“御宅族”“同人女”等青年亞文化群體。共同特征是：深愛并了解二次元，花費(fèi)大量時(shí)間和金錢在ACGN上，其中大部分人可能是二次元文化某一領(lǐng)域的專家。從用戶來看，女性游戲用戶消費(fèi)規(guī)模和用戶數(shù)量迅速增長，其消費(fèi)潛力被逐漸重視。在女性熱門游戲中，二次元游戲比重占50%，而包含男性的用戶綜合熱度榜TOP10中二次元游戲占比僅為30%。

2020年中國二次元游戲玩家在19歲以下的比例為37%，多為Z世代用戶。20-24歲二次元游戲用戶占比23%。25-29歲二次元游戲用戶占比20%。30-34歲二次元游戲用戶占比8%。35-39歲二次元游戲用戶占比6%。40歲以上二次元游戲用戶占比6%。

2021年，二次元游戲規(guī)模達(dá)653億元，已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場規(guī)模中占比也接近10%，且未來仍將保持穩(wěn)步增長。中國龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長。

二次元游戲未來發(fā)展空間

隨著年齡較小的00后入學(xué)和觸網(wǎng)，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內(nèi)生動(dòng)力。根據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億。在未來，IP改編的二次元游戲，特別是國產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

我國二次元用戶接近4億人，為二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一二次元文化行業(yè)群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以國內(nèi)最大漫畫平臺(tái)快看為例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國漫作品，廣受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜愛。根據(jù)《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內(nèi)最活躍的00后AGCN社區(qū)。

在消費(fèi)潛力方面，中國Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。

整體來看，中國的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽逐漸走向成熟，不論是二次元?jiǎng)赢?、二次元漫畫還是二次元游戲，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均呈現(xiàn)出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸受到市場認(rèn)可的趨勢(shì)。

而在市場空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上。

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