據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已有超過(guò)2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。脫發(fā)已不是老年人的專(zhuān)利，越來(lái)越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍。這主要是由于現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，飲食不規(guī)律以及睡眠質(zhì)量較差引起的。

一、生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場(chǎng)需求

(資料圖片)

如今，脫發(fā)已經(jīng)成為困擾大部分80后和90后的難題，在“顏值經(jīng)濟(jì)”和消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，大眾對(duì)“防脫生發(fā)”的需求日益增加，買(mǎi)頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品時(shí)集中在含有“防脫生發(fā)”的功效產(chǎn)品中。生產(chǎn)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)也紛紛增加“防脫”產(chǎn)品，以滿足大眾消費(fèi)的需求。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

脫發(fā)已不是老年人的專(zhuān)利，越來(lái)越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍，“90后”脫發(fā)比例高達(dá)84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢(shì)明顯。

二、生發(fā)育發(fā)行業(yè)品牌現(xiàn)狀調(diào)研

如今脫發(fā)人群正快速擴(kuò)大，而且呈現(xiàn)越來(lái)越低齡化的趨勢(shì)。大批“80/90后”也已經(jīng)加入到脫發(fā)大軍中來(lái)，從而催生出一個(gè)高增長(zhǎng)且潛力無(wú)限的防脫市場(chǎng)。面對(duì)如此巨大的防脫需求，品牌們紛紛推出自己的防脫發(fā)產(chǎn)品。

通過(guò)淘寶平臺(tái)搜索“防脫洗發(fā)水”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)霸王、海飛絲、三個(gè)魔發(fā)匠、RYO/呂等10多個(gè)知名品牌都有相關(guān)產(chǎn)品。搜索“防脫”產(chǎn)品后，不僅寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等洗發(fā)品牌接連推出防脫發(fā)產(chǎn)品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也開(kāi)始進(jìn)入脫發(fā)市場(chǎng)?，F(xiàn)下，防脫市場(chǎng)除了國(guó)內(nèi)外除了霸王、章光101、卡詩(shī)、施華蔻等防脫老品牌，還有近幾年涌現(xiàn)的AEP、TheBodyShop等洗護(hù)新消費(fèi)品牌。

從2021年中國(guó)生發(fā)劑產(chǎn)品市場(chǎng)十大品牌來(lái)看，排名前十的品牌均由不同的廠商占有，其中北京章光101科技股份有限公司自主研發(fā)的章光101生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、防脫發(fā)及護(hù)膚系列產(chǎn)品獲得市場(chǎng)較多親睞，位列第一名。

三、生發(fā)育發(fā)行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

生發(fā)品牌近年來(lái)受到了越來(lái)越多的重視，防脫洗發(fā)液、生發(fā)液等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費(fèi)者對(duì)于防脫、治脫發(fā)以及生發(fā)等重視度逐步提高。目前，比較常見(jiàn)的防脫方法有日常養(yǎng)護(hù)、口服藥品、外用藥品及植發(fā)治療等手段，當(dāng)生發(fā)手段從日常養(yǎng)護(hù)延伸到科學(xué)治療，從功效型、安全性、性價(jià)比等方面綜合橫向?qū)Ρ葋?lái)看，外用藥品治療有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，增量空間廣闊。

從不同劑型看，脫發(fā)生發(fā)品類(lèi)分為外用藥和口服藥兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，其中外用藥平均單價(jià)達(dá)213.3元/盒，是高價(jià)防脫藥品的主力軍。最為常見(jiàn)的外用藥是米諾地爾，有 2%、5% 兩種濃度;口服藥常見(jiàn)藥物則主要是非那雄胺和螺內(nèi)酯。外用藥相比口服藥的市場(chǎng)占比更高，市場(chǎng)占比達(dá)到54%，規(guī)模同比增速高達(dá)50%，增速領(lǐng)跑品類(lèi)總體。

脫發(fā)生發(fā)口服藥與外用藥存在明顯的購(gòu)買(mǎi)關(guān)聯(lián)性。連鎖需加強(qiáng)患者專(zhuān)業(yè)教育，科學(xué)指導(dǎo)患者采用口服-外用聯(lián)合治療，實(shí)現(xiàn)高滲透帶動(dòng)低滲透增長(zhǎng)模式，及時(shí)推動(dòng)門(mén)店客單價(jià)提升。

從購(gòu)買(mǎi)頻次看，外用藥相比口服藥有一定提升空間，連鎖可與工業(yè)共同做好患者持續(xù)用藥的教育，同時(shí)提高藥事服務(wù)水平，從而加強(qiáng)患者購(gòu)藥粘性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

需求端引導(dǎo)防脫生發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，京東健康數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2022年，外用生發(fā)藥品消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中，消費(fèi)規(guī)模漲幅達(dá)到170%，消費(fèi)人數(shù)漲幅達(dá)到140%，且外用生發(fā)產(chǎn)品份額在皮膚用藥OTC品類(lèi)消費(fèi)額占比突出。

數(shù)據(jù)顯示，線上購(gòu)買(mǎi)外用生發(fā)品類(lèi)人群年齡主要分布在26-46歲區(qū)間，其中，男性占比超六成，以廣東、北京、江蘇、四川、山東等地的高線城市為主，人群消費(fèi)力普遍較高。

《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》明確提出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將于2030年達(dá)到16萬(wàn)億元。而毛發(fā)健康作為大健康中的細(xì)分領(lǐng)域，也將釋放更多紅利。國(guó)家衛(wèi)生部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)未來(lái)10年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長(zhǎng)。

想要了解更多生發(fā)育發(fā)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)生發(fā)育發(fā)行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。