隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展?？v觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。隨著“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。

2023年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估

(資料圖)

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。2022年以來，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資保持快速增長態(tài)勢，但增速有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-10月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長28.4%，增速比上半年放緩5.4個百分點，比2021年同期提升26.2個百分點，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.4和18.7個百分點。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務(wù)。

我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

近幾年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變動，競爭格局也隨之發(fā)生了改變，特別是服裝行業(yè)。目前，冰封的實體店逐漸回暖、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)也恢復正常，但消費者仍形成了偏好食品、醫(yī)藥等以基本生活、健康需求為目的的消費。相較之下，對服裝等非生活必需品的購物欲并沒有以往那么強烈。

經(jīng)歷過2020年的沉寂，2021年，服裝行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。根據(jù)統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長33.7%，遠高于同期社會消費品零售總額23%的增速。特別是國產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)穩(wěn)定復蘇態(tài)勢，港股板塊多個國產(chǎn)品牌報告期內(nèi)凈利潤增速超過1倍。同時，國產(chǎn)品牌積極踐行企業(yè)社會責任、捐款捐物，也激發(fā)國人對國貨的“野性消費”。

雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費者的消費需求。但我國服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、外資企業(yè)搶奪國內(nèi)市場、自主創(chuàng)新能力不足等問題，這在一定程度上影響國產(chǎn)服裝牌品長久發(fā)展以及在國內(nèi)甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等品牌涌入中國市場，其品牌效應(yīng)和產(chǎn)品品質(zhì)，迅速在國內(nèi)贏得了口碑和市場，對國內(nèi)服裝品牌沖擊較大。曾經(jīng)的服裝行業(yè)被國外龍頭品牌占據(jù)半壁江山，但在服裝行業(yè)加速洗牌的大背景下，國外品牌式微、國貨崛起，這固然與國外品牌品質(zhì)下滑、本土化不足、國人的愛國情緒高漲密切相關(guān)。但不可否認，近年來，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實力、品牌發(fā)展等領(lǐng)域不斷提升。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。