我國(guó)香薰產(chǎn)品主要集中在中低端市場(chǎng)，代表性品牌有氣味圖書館、RE調(diào)香室等。與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國(guó)本土香薰可通過搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍。隨著近幾年國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)趨于理性，以及香薰的快速普及，中國(guó)品牌或?qū){借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸向高端方向發(fā)展。

與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國(guó)本土香薰可通過搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍。香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

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2023年中國(guó)香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景

受到疫情影響，近幾年國(guó)內(nèi)居民居家時(shí)間大幅度增長(zhǎng)，因此消費(fèi)者在購(gòu)買香薰產(chǎn)品時(shí)更傾向于家居香薰。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，以及居民生活觀念的更高，香薰市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)攀升。從我國(guó)香薰企業(yè)數(shù)量來(lái)看，我國(guó)從2020年至2022年中國(guó)香薰企業(yè)數(shù)量逐年下降，其中2022年中國(guó)香薰企業(yè)數(shù)量為259家，同比下降57%。香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。從我國(guó)香薰銷售量來(lái)看，其中我國(guó)線上香薰銷售量占比68%;線下香薰銷售量占比32%。

香薰主要消費(fèi)群體為Z世代人群，該消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的購(gòu)買能力和獨(dú)特的消費(fèi)觀念，追求更為個(gè)性化和獨(dú)特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來(lái)香薰行業(yè)逐漸向獨(dú)特化、個(gè)性化、小眾化等方向發(fā)展。我國(guó)Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，占據(jù)中國(guó)家庭總支出的14%左右。香薰目標(biāo)客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動(dòng)的人群，包含工作、常住群體。

在Z時(shí)代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。當(dāng)前中國(guó)中高端香薰市場(chǎng)仍舊被歐美企業(yè)壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等，由于布局在香薰領(lǐng)域時(shí)間早，且品牌知名度較高，產(chǎn)品辨識(shí)度高，因此在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占比較大。國(guó)內(nèi)品牌集中在中低端，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實(shí)、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來(lái)，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時(shí)，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

近幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平提升，國(guó)內(nèi)居民對(duì)于生活方式的觀念發(fā)生改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無(wú)火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)依賴，得到大力推廣，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長(zhǎng)，香薰市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場(chǎng)大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，隨著地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，玻璃需求增多，價(jià)格隨之升高，將加重中游香薰生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力。

我們對(duì)香薰行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)香薰相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了香薰行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了香薰市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。想要了解更多香薰行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。