產(chǎn)后康復(fù)，又叫產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后康復(fù)。

(相關(guān)資料圖)

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略研究

產(chǎn)后康復(fù)包含的主要方面有產(chǎn)后會陰部位的私處細胞活力因子護理以及產(chǎn)后的體形恢復(fù)、產(chǎn)后的子宮恢復(fù)、產(chǎn)后的骨骼恢復(fù)和產(chǎn)后的心理恢復(fù)，女性在恢復(fù)期間一定要注意營養(yǎng)飲食的均衡。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告》顯示：

如今90后逐漸成為孕產(chǎn)消費的主力軍，作為新時代成長起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標準躥紅網(wǎng)絡(luò)了!她們在生產(chǎn)完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復(fù)身材。

孕育新生命雖然美好，但也讓女性元氣大傷。據(jù)研究表明，我國有95%以上的女性在產(chǎn)后會面臨身材走樣、漏尿、陰道松弛、妊娠紋、脫發(fā)、乳房下垂、內(nèi)分泌失調(diào)等一系列的問題，甚至可能因為這些問題引發(fā)產(chǎn)后抑郁。坐月子可以讓女性恢復(fù)元氣，是女人第二次生命的開始，所以坐“好月子”，成為了新生代家庭的剛需。

產(chǎn)后康復(fù)可分為三大細分市場：產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備、產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)、產(chǎn)后康復(fù)保健品。目前來看產(chǎn)后康復(fù)保健用品市場份額超8成，為我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)主要增長點，但未來隨著消費者對于產(chǎn)后康復(fù)的需求逐漸多樣化，相關(guān)服務(wù)以及用品市場將迎來大幅增長。

從細分領(lǐng)域來看，當前催乳市場是行業(yè)最大的細分市場，國家政策又呈利好的態(tài)勢，與此同時，終端客戶群體擁有很高的消費欲望與消費能力，整個行業(yè)呈現(xiàn)藍海(市場大、競爭小)的態(tài)勢，但市場上來看，相關(guān)專業(yè)機構(gòu)非常欠缺，新進入者可以考慮提前布局。

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展迅猛，市場前景廣闊。近年來，政府部門通過出臺了一系列扶持政策，為產(chǎn)后康復(fù)企業(yè)提供了資金、人才、市場等方面的支持。目前，產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的主要經(jīng)營模式有門店式、連鎖店式和線上服務(wù)式三種。其中，門店式是目前市場上最為常見的經(jīng)營模式，大多數(shù)產(chǎn)后康復(fù)機構(gòu)都是以門店形式進行經(jīng)營。

綜合我國與國外產(chǎn)后康復(fù)體系來看，我國醫(yī)療級產(chǎn)后康復(fù)中心與國外的產(chǎn)后醫(yī)療體系的“嚴肅醫(yī)療屬性”有較大區(qū)別。歐美國家的產(chǎn)后康復(fù)形式以物理治療(運動康復(fù))為主，由康復(fù)師指導(dǎo)產(chǎn)后女性進行凱格爾運動以恢復(fù)盆底肌功能。相較而言，國內(nèi)產(chǎn)后康復(fù)的消費醫(yī)療屬性較強，相關(guān)醫(yī)療級產(chǎn)后康復(fù)診所在近兩年才陸續(xù)出現(xiàn)，處于起步階段，相關(guān)機構(gòu)的準入制度、服務(wù)標準、市場監(jiān)管尚不健全。

新生代媽媽對個人形象和生活質(zhì)量要求更高。產(chǎn)后帶來的妊娠紋、乳房變形、產(chǎn)后肥胖、皮膚松弛等諸多問題，催生了新生代媽媽對產(chǎn)后恢復(fù)的需求。假設(shè)人均消費水平為3000元，預(yù)計未來產(chǎn)后恢復(fù)市場潛力可達500-600億元。

產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細分市場，在中國經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導(dǎo)致市場上近百個品牌魚龍混雜，影響消費者對產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的口碑。

產(chǎn)后恢復(fù)雖因精細化定位，很快受到市場認可，但也因精細化定位，導(dǎo)致市場空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產(chǎn)后恢復(fù)市場，還伴隨著越來越多潛在競爭對手的進入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。

產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)正處于風(fēng)口之上，前景一片大好，所以很多投資客都爭先加入這個行業(yè)。越來越多人才的涌入，推進了產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)品牌化的進程。隨著業(yè)務(wù)需求的深度挖掘，發(fā)展比較好的產(chǎn)后恢復(fù)品牌都進行了品牌的多維度塑造與提升。備孕調(diào)理、孕中養(yǎng)護、產(chǎn)后修復(fù)，形成了全孕期的女性健康調(diào)理服務(wù)，滿足了客戶日益增長的需求。目前市面上比較受歡迎的就是此類比較全面的綜合型運營模式。

結(jié)合中國當前人口生育率,2021年后人口生育率可能有下降趨勢,產(chǎn)康市場規(guī)模也會受到影響,但仍將保持近300億元的市場規(guī)模。尤其在2016年后,受二孩政策刺激,中國月子中心數(shù)量增長速度達50%-60%左右,預(yù)計2019年月子中心門店數(shù)量超4400家,根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)計,到2023年中國月子中心數(shù)量將達到6300家。

本報告根據(jù)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是產(chǎn)后康復(fù)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告》。

關(guān)鍵詞：