傳媒行業(yè)市場發(fā)展如何? 傳媒產業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業(yè)群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業(yè)。

蟄伏兩年多后，傳媒板塊終于迎來持續(xù)上漲，近期更是漲幅明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至4月14日，多只傳媒類個股月內漲幅超40%，同時傳媒板塊以43.4%的年內漲幅位居申萬行業(yè)首位;傳媒類主題基金收益表現(xiàn)也較為突出，年內最高收益達79.29%。

多位業(yè)內人士對此表示，傳媒板塊近期上漲，主要是受益于消費復蘇帶動的基本面低位修復，以及以ChatGPT為代表的AI領域新技術對市場預期的引領作用。目前中證傳媒指數(shù)估值水平處在近10年60%分位，長期來看傳媒板塊在數(shù)字化時代市場空間廣闊。

(資料圖片)

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國傳媒行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析

傳媒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近期，傳媒股持續(xù)大漲。截至4月14日，果麥文化月內漲幅56.61%，上海電影、中國科傳、奧飛娛樂等多只個股月內漲幅超40%。從中證傳媒指數(shù)周表現(xiàn)來看，已連續(xù)5周收漲;拉長時間看，該指數(shù)年內便處于震蕩上漲趨勢，自3月10日起更是漲幅明顯，至4月14日區(qū)間漲幅30.17%，年內漲幅更是超50%。此外，申萬一級行業(yè)年內表現(xiàn)上，傳媒板塊以43.4%的漲幅位居首位。

數(shù)據(jù)顯示，截至4月14日，傳媒類主題基金年內均獲正回報，主題ETF產品方面，平均收益率達47.9%，細分方向里動漫游戲類ETF繼續(xù)領漲且最高收益達79.29%，此外，廣發(fā)中證傳媒年內收益超50%;主動權益類產品方面，平均收益率為22.87%，其中銀華體育文化、招商體育文化休閑年內收益均超51%。

中國傳媒細分領域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢，報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領域業(yè)務受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在疫情背景下的“宅經(jīng)濟”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國傳媒產業(yè)的總體規(guī)模仍然保持增長，但增速有所下降。中國傳媒產業(yè)總產值規(guī)模達25229.7億元，較2019年增長6.51%。2021年中國國傳媒產業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境好于2020年，但互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)正面臨更為嚴格的強監(jiān)管，外部環(huán)境的深刻變化將會在長期內促進互聯(lián)網(wǎng)進行變革和轉型，后疫情時代，數(shù)字技術的廣泛應用與消費行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態(tài)。

截止2021年12月31日，滬深AB股上市企業(yè)中，中國傳媒行業(yè)共148家上市公司，總市值達15917億元。47家上市公司市值超百億，2家上市公司市值超千億元。其中，分眾傳媒市值最高達1182.82億元，芒果超媒、世紀華通排名第二和第三，市值分別為1070.43億元、625.27億元。三七互娛、完美世界、光線傳媒、萬達電影、東方明珠、吉比特、昆侖萬維進入前十。前十名企業(yè)總市值共達5496.99億元，占全部上市公司市值的53%。

目前全球傳媒產業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發(fā)生根本性變化。

目前，在廣告方面，隨著宏觀經(jīng)濟穩(wěn)復蘇，企業(yè)預算投放逐漸回暖，對業(yè)績修復彈性起到有力支撐;同時在現(xiàn)象級產品ChatGPT催化行情下，AIGC的商業(yè)化推進賦能傳媒板塊下游多元應用場景。

在影視方面，存在較大的疫后修復空間，近期供給端的優(yōu)質內容也有效催生了線下觀影需求。在游戲方面，版號發(fā)放節(jié)奏常態(tài)化釋放了顯著的積極信號，估值筑底回升可期，同時頭部廠商精品化新游持續(xù)上線、出海滲透率提升都提升了市場預期。

傳媒行業(yè)市場前景分析

在迎來持續(xù)上漲前，傳媒板塊已蟄伏近兩年。以中證傳媒指數(shù)表現(xiàn)為例，該指數(shù)自2020年7月攀至近5年新高后，便一路震蕩下跌，直到去年11月初起才開始快速上漲，此前區(qū)間跌幅超50%，而去年11月以來漲幅超75%。

未來，中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產業(yè)持續(xù)增長。2019年，全球娛樂及傳媒產業(yè)總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產業(yè)一個不可阻擋的趨勢就是數(shù)字化。

新一輪創(chuàng)新驅動下，ChatGPT的出現(xiàn)預示著0-1的機會，多個應用場景可能受益。以影視板塊為例，AIGC對影視內容生產的提效在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)環(huán)節(jié)均能體現(xiàn)。而AI作為先進的生產力工具，有助于傳媒行業(yè)內容生產的降本增效，未來有望擴散至互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體環(huán)境日新月異。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺，是為了借助互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字化轉型趨勢下的先發(fā)優(yōu)勢，加速自身的轉型步伐。但不得不承認，傳媒行業(yè)自身就是流量的發(fā)起者，在內容、IP等方面的打造，最終還是為了企業(yè)自身商業(yè)價值變現(xiàn)而服務。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國傳媒行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》

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