虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。

(資料圖片僅供參考)

虛擬主播產業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓練等領域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業(yè)務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研分析

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。虛擬主播作為技術集合體，在Al能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術在其中起著關鍵作用。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國視頻直播行業(yè)收入達到 1082 億人民幣，全國有3.9 億人在關注虛擬偶像，其中最大的二次元活動社區(qū)B站(嗶哩嗶哩)月活用戶達1140 萬，虛擬主播占直播營收40%。同期，B站、虎牙直播等大型直播平臺也都開啟了線上、線下虛擬主播活動。同期游戲市場規(guī)模達到 2300 億，其中與數(shù)字人相關度較大的RPG類游戲約占 30%的份額。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

直播行業(yè)歷經十余年生長，用戶規(guī)模持續(xù)上升，成為平臺經濟領域的中流砥柱。同時，元宇宙的興起也推動了虛擬現(xiàn)實等先進技術在直播行業(yè)的應用，越來越多的品牌或企業(yè)開始嘗試使用虛擬人完成各類形式的虛擬直播活動：電商帶貨、娛樂直播、線下實時互動等等，而品牌和企業(yè)也在虛擬人和虛擬直播技術的加持下，直播成績斐然。

2021年8月31日，中國聯(lián)通在三大運營商中首家跨界破圈，在央企中罕見的開啟虛擬IP新征程，推出了虛擬主播“皮小U”。而這也是中國聯(lián)通在打造“更智慧客服”路上的一次新嘗試。

2021年中國虛擬主播市場規(guī)模約3億元，同比增長103.1%，行業(yè)進入快速增長階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關注，行業(yè)在軟硬件以及內容產出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數(shù)達到948家。Al技術的進一步發(fā)展將會吸引更多行業(yè)參與者進入虛擬主播市場，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景向好。

2022年新增注冊數(shù)達到948家。中國虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。

2022年雙十一，京東新百貨和多個知名品牌將虛擬人主播帶入直播間，開啟了一場元宇宙直播。據(jù)統(tǒng)計，從11月2日至11月15日，通過使用魔琺科技旗下的“有光”消費版虛擬直播產品，虛擬主播參加了7場直播，累計直播時長1380分鐘，上架商品數(shù)超500個，活動總GMV 近300萬。以京東新百貨直播間為例，虛擬主播與真人主播拉開了明顯的差距，如虛擬主播的直播觀看人數(shù)是真人主播的1.4倍，評論人數(shù)更是高出真人主播的5倍，直播后7天內GMV提升了3倍。

業(yè)內人士表示，以前的虛擬數(shù)字人主要為傳統(tǒng)CG人工制作，通過后期離線渲染的方式實現(xiàn)。并非實時數(shù)字人，不能實時被驅動或者實時進行虛擬拍攝。世優(yōu)科技通過實時數(shù)字人技術將虛擬IP復活后，可以將虛擬數(shù)字人的應用場景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營銷、影視動畫教育等領域進行多元化應用。

對于電商行業(yè)來說，每分每秒都在上演著“流量交鋒”，直播間同質化嚴重、真人主播形象要求高、產品介紹不專業(yè)等問題層出不窮，電商直播正在面臨人、貨、場的升級挑戰(zhàn)。魔琺科技自研的有光虛擬直播系列產品，為品牌和企業(yè)提供一個全新的流量入口，既能幫助品牌統(tǒng)一主播形象與直播間風格，大幅度降低真人運營和實景布置成本，加速1vN每分每秒的效果轉化。更為重要的是，以AI虛擬人為核心的智能版產品還能夠實現(xiàn)虛擬主播7x24小時不間斷在線，向用戶輸出專業(yè)的產品介紹，智能回答彈幕問題，幫助品牌搶占搶占閑時流量。

虛擬主播行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

隨著元宇宙的爆發(fā)，給越來越多的虛擬經濟帶來生機，國風潮、Z時代、虛擬網紅、NFT數(shù)字產區(qū)等都開始大量滲透到虛擬數(shù)字人領域，虛擬人當前市場規(guī)模已超2000億元，預計2030年將達到2700億元。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》。

關鍵詞：