虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開(kāi)。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

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虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開(kāi)發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚(yú)、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來(lái)展開(kāi)。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開(kāi)。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。虛擬主播作為技術(shù)集合體，在Al能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個(gè)階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)視頻直播行業(yè)收入達(dá)到 1082 億人民幣，全國(guó)有3.9 億人在關(guān)注虛擬偶像，其中最大的二次元活動(dòng)社區(qū)B站(嗶哩嗶哩)月活用戶達(dá)1140 萬(wàn)，虛擬主播占直播營(yíng)收40%。同期，B站、虎牙直播等大型直播平臺(tái)也都開(kāi)啟了線上、線下虛擬主播活動(dòng)。同期游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2300 億，其中與數(shù)字人相關(guān)度較大的RPG類游戲約占 30%的份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

直播行業(yè)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，用戶規(guī)模持續(xù)上升，成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱。同時(shí)，元宇宙的興起也推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用，越來(lái)越多的品牌或企業(yè)開(kāi)始嘗試使用虛擬人完成各類形式的虛擬直播活動(dòng)：電商帶貨、娛樂(lè)直播、線下實(shí)時(shí)互動(dòng)等等，而品牌和企業(yè)也在虛擬人和虛擬直播技術(shù)的加持下，直播成績(jī)斐然。

2021年8月31日，中國(guó)聯(lián)通在三大運(yùn)營(yíng)商中首家跨界破圈，在央企中罕見(jiàn)的開(kāi)啟虛擬IP新征程，推出了虛擬主播“皮小U”。而這也是中國(guó)聯(lián)通在打造“更智慧客服”路上的一次新嘗試。

2021年中國(guó)虛擬主播市場(chǎng)規(guī)模約3億元，同比增長(zhǎng)103.1%，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關(guān)注，行業(yè)在軟硬件以及內(nèi)容產(chǎn)出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。Al技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景向好。

2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。中國(guó)虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。

2022年雙十一，京東新百貨和多個(gè)知名品牌將虛擬人主播帶入直播間，開(kāi)啟了一場(chǎng)元宇宙直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從11月2日至11月15日，通過(guò)使用魔琺科技旗下的“有光”消費(fèi)版虛擬直播產(chǎn)品，虛擬主播參加了7場(chǎng)直播，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)1380分鐘，上架商品數(shù)超500個(gè)，活動(dòng)總GMV 近300萬(wàn)。以京東新百貨直播間為例，虛擬主播與真人主播拉開(kāi)了明顯的差距，如虛擬主播的直播觀看人數(shù)是真人主播的1.4倍，評(píng)論人數(shù)更是高出真人主播的5倍，直播后7天內(nèi)GMV提升了3倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，以前的虛擬數(shù)字人主要為傳統(tǒng)CG人工制作，通過(guò)后期離線渲染的方式實(shí)現(xiàn)。并非實(shí)時(shí)數(shù)字人，不能實(shí)時(shí)被驅(qū)動(dòng)或者實(shí)時(shí)進(jìn)行虛擬拍攝。世優(yōu)科技通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)將虛擬IP復(fù)活后，可以將虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營(yíng)銷、影視動(dòng)畫(huà)教育等領(lǐng)域進(jìn)行多元化應(yīng)用。

對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，每分每秒都在上演著“流量交鋒”，直播間同質(zhì)化嚴(yán)重、真人主播形象要求高、產(chǎn)品介紹不專業(yè)等問(wèn)題層出不窮，電商直播正在面臨人、貨、場(chǎng)的升級(jí)挑戰(zhàn)。魔琺科技自研的有光虛擬直播系列產(chǎn)品，為品牌和企業(yè)提供一個(gè)全新的流量入口，既能幫助品牌統(tǒng)一主播形象與直播間風(fēng)格，大幅度降低真人運(yùn)營(yíng)和實(shí)景布置成本，加速1vN每分每秒的效果轉(zhuǎn)化。更為重要的是，以AI虛擬人為核心的智能版產(chǎn)品還能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬主播7x24小時(shí)不間斷在線，向用戶輸出專業(yè)的產(chǎn)品介紹，智能回答彈幕問(wèn)題，幫助品牌搶占搶占閑時(shí)流量。

虛擬主播行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時(shí)間、情緒、性格的限制，不但營(yíng)銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個(gè)流量為王的時(shí)代，資本當(dāng)然不會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)。

隨著元宇宙的爆發(fā)，給越來(lái)越多的虛擬經(jīng)濟(jì)帶來(lái)生機(jī)，國(guó)風(fēng)潮、Z時(shí)代、虛擬網(wǎng)紅、NFT數(shù)字產(chǎn)區(qū)等都開(kāi)始大量滲透到虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，虛擬人當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模已超2000億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到2700億元。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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