希爾頓計劃未來10年在中國再開超730家酒店

希爾頓全球酒店集團正押注中國中產(chǎn)階級的旅游熱潮，該集團亞太區(qū)項目開發(fā)高級副總裁陳漢泉稱，繼去年在中國大陸開設(shè)100家酒店后，該集團計劃未來10年繼續(xù)在這里開設(shè)超過730家酒店。據(jù)報道，希爾頓目前在中國大陸管理著512家酒店。陳漢泉表示，集團上半年的有力增長主要受中國需求驅(qū)動，二季度中國國內(nèi)游業(yè)務(wù)強勁，出現(xiàn)了指數(shù)增長。

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根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年高端酒店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

高端酒店行業(yè)深度分析

相比起國外的高端酒店行業(yè)，我國的高端酒店的起步較晚，從20世紀(jì)70年代末開始發(fā)展到現(xiàn)在，共經(jīng)歷了五個階段：起步階段：1978-1987，建國飯店的建設(shè)與運行，以此為源頭，開始了我國國內(nèi)高端酒店業(yè)大規(guī)模的建設(shè)發(fā)展。

高端酒店是相對于中低端酒店而言的，目前尚未統(tǒng)一定義，是消費者對高檔次或者高星級酒店的統(tǒng)稱。可以認(rèn)為，高端酒店是以客房和生活服務(wù)配套設(shè)施為核心產(chǎn)品，提供豪華的環(huán)境和完善的硬件設(shè)施(包括中西餐廳、酒廊、游泳池、大型會議室等)，提供“吃、住、娛、購、行”等全面服務(wù)，為客戶提供享受式的住宿體驗的酒店。

目前，我國仍以經(jīng)濟型酒店為主，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“啞鈴狀”結(jié)構(gòu)。隨著中國中產(chǎn)階級的消費升級，反映生活態(tài)度的個性化服務(wù)中檔酒店市場需求不斷增大，現(xiàn)有酒店供給結(jié)構(gòu)與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，酒店行業(yè)意識到在滿足賓客基本的住宿需求之外，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也成為了吸引客源、提高賓客入住體驗和滿意度的重要因素。高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可以讓酒店一舉兩得，一方面可以滿足賓客遠程辦公、休閑娛樂等需求，另一方面可以讓酒店網(wǎng)絡(luò)辦公更智能、高效，進而實現(xiàn)營收的快速增長。

隨著中國中產(chǎn)階級的消費升級，反映生活態(tài)度的個性化服務(wù)中檔酒店市場需求不斷增大，現(xiàn)有酒店供給結(jié)構(gòu)與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。

目前，高端酒店主要聚集在國內(nèi)一、二線城市，但隨著市場體量的逐漸飽和，預(yù)計未來會有更多高端酒店轉(zhuǎn)移至二、三線熱門旅游城市及內(nèi)陸新興潛力城市。此外，伴隨各類技術(shù)手段及數(shù)據(jù)化應(yīng)用的成熟，為核心客群描繪人群畫像，并以此為基礎(chǔ)完善自身運營、探測未來階段經(jīng)營轉(zhuǎn)型方向，將成為高端酒店發(fā)展中的另一轉(zhuǎn)變趨勢。高端酒店將進入店服務(wù)定制化，管理向人性化，信息化、智能化的發(fā)展階段。

錦江酒店的中高端品牌包括錦江都城、康鉑、麗楓、喆啡、希岸、維也納國際等。今年二季度，錦江酒店TOP5品牌共新開101家酒店，新開房間數(shù)8814間，中高端品牌新開酒店數(shù)、房間數(shù)分別占比84%、91%。

華住集團旗下知名中高端品牌包括漢庭、全季、桔子水晶等，今年第二季度華住本部新開店374家，其中中高端型新開182家，而經(jīng)濟型則關(guān)閉24家。截至二季度末，公司境內(nèi)外待開業(yè)酒店合計達2845家，經(jīng)濟型、中高端型分別為1092、1753家，中高端型酒店環(huán)比新增330家。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，華住集團中高端酒店占比有望進一步提高，品牌結(jié)構(gòu)不斷向好。

中高端酒店持續(xù)復(fù)蘇

伴隨著今年旅游度假需求持續(xù)釋放，酒店住宿市場同步復(fù)蘇，全季、麗楓、桔子酒店、漢庭、如家等定位中高端市場的品牌漲價幅度最為明顯。STR發(fā)布的報告顯示，2023年6月中端及中高端酒店領(lǐng)先恢復(fù)，國內(nèi)龍頭品牌表現(xiàn)韌性更強。

在新增酒店數(shù)量上，中高端、輕中端酒店簽約數(shù)量也遙遙領(lǐng)先。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2023年6月中國酒店市場新簽約項目145家，其中，中高端酒店簽約38家，輕中端酒店簽約30家，經(jīng)濟型酒店和精品民宿簽約22家，中端酒店簽約21家，國際高端酒店簽約8家，國內(nèi)高端酒店簽約4家。

連鎖酒店本身具備品牌屬性，具有一定溢價空間。從消費者角度看，基于住宿安全的考慮，選擇連鎖酒店的可能性更高;標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，則使得其忠誠度更高。

《2023-2028年高端酒店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》對中國高端酒店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了高端酒店市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多高端酒店行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年高端酒店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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