當(dāng)前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間。目前在阿里平臺(tái)有超過1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。未來，純棉洗臉巾消費(fèi)需求增長將會(huì)推動(dòng)純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

伴隨品類的不斷細(xì)分，許多過去被行業(yè)忽視的細(xì)分品類正在以意想不到的速度增長，譬如洗臉巾品類。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年，中國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模達(dá)到123.6億元，市場十分火熱。作為穩(wěn)健醫(yī)療旗下全棉生活用品品牌，全棉時(shí)代不斷深耕全棉洗臉巾市場，為消費(fèi)者帶來親膚、舒適、便捷的使用體驗(yàn)。

(相關(guān)資料圖)

如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國人工智能醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國人工智能醫(yī)療行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

洗臉巾主要分為兩種：無紡布和全棉。其中棉纖維、木纖維、竹纖維、滌綸纖維可制無紡布，除了滌綸纖維是人造化學(xué)纖維之外，其他都是提取于自然界的物質(zhì)。

而全棉則是以純天然棉花為原材料，將純棉纖維通過水刺工藝打成薄薄一層纖維片，通過物理的方式使棉纖維纏結(jié)在一起，最大限度保持天然棉花的纖維長度和韌性，由于所采用的原料各不相同，所以使用手感也有較大差異。

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景，也意味著不同的價(jià)格差異。

目前，國內(nèi)一次性洗臉巾產(chǎn)品市場，在消費(fèi)升級(jí)以及年輕消費(fèi)人群的推動(dòng)下，市場增長很快。據(jù)了解，在電商平臺(tái)中，今年一月份較去年同期銷售額已增長數(shù)倍。一次性洗臉巾產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及市場的快速增長，是該材料及產(chǎn)品本身的優(yōu)良特性所決定的。尤其是一次性水刺漢麻、純棉和植物纖維等可降解系列洗臉巾產(chǎn)品的推出，使得消費(fèi)者的認(rèn)可度及接受度都在進(jìn)一步提升。

從市場價(jià)格層次來看，2022年國內(nèi)主流市場洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。洗臉巾細(xì)分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數(shù)量超過520家，除產(chǎn)品開發(fā)者全棉時(shí)代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。

當(dāng)前我國洗臉巾行業(yè)投資商機(jī)價(jià)值高，洗臉巾前景由于其良好性能受到越來越多消費(fèi)者的青睞。相對于傳統(tǒng)毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重復(fù)洗滌后帶來的柔軟度欠佳的問題，且不會(huì)出現(xiàn)長期處于濕潤狀態(tài)從而引發(fā)細(xì)菌等微生物快速滋生的健康危害， 未來一次性洗臉巾行業(yè)銷售主要渠道以電商為主。

隨著國民消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過渡到洗臉巾時(shí)代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

2023年中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景，也意味著不同的價(jià)格差異。

目前，由于國內(nèi)一次性洗臉巾行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，大部分企業(yè)由于品牌知名度不高、品牌影響力弱，在消費(fèi)群體中影響力較差，市場競爭激烈。此外，除了傳統(tǒng)的一次性洗臉巾生產(chǎn)企業(yè)之外，美妝護(hù)膚公司、傳統(tǒng)的紙業(yè)公司及其他相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)也紛紛布局一次性洗臉巾產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)市場競爭有愈演愈烈的趨勢。

此外，一次性洗臉巾行業(yè)受國家宏觀經(jīng)濟(jì)、政策及產(chǎn)業(yè)政策影響較大。而且一次性洗臉巾屬于新興個(gè)人護(hù)理美妝類消費(fèi)品，其營銷對電商渠道依賴較大，因此行業(yè)發(fā)展受消費(fèi)促進(jìn)政策及電商平臺(tái)營銷活動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響較大。

我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內(nèi)市場，更是全球健康衛(wèi)生意識(shí)快速提升之后的巨大國際需求缺口。消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，會(huì)有越來越多的品牌加入該市場，洗臉巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。

隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，我國居民可支配收入不斷提高，對各類新型消費(fèi)品需求持續(xù)增多。而且，隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的改善和提高，健康生活、安全消費(fèi)生活理念正逐漸深入人心，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！敝鸩匠蔀槎鄶?shù)消費(fèi)者的生活追求，為一次性洗臉巾行業(yè)產(chǎn)銷量的增長和市場規(guī)模的擴(kuò)大奠定了良好的市場基礎(chǔ)。未來幾年，隨著國內(nèi)臉巾行業(yè)行業(yè)的發(fā)展，以及各生產(chǎn)企業(yè)對新品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道推廣的重視，我國一次性洗臉巾行業(yè)下游應(yīng)用將會(huì)得到有效拓展，行業(yè)具有非常好的發(fā)展前景。

隨著純棉洗臉巾行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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