數(shù)字創(chuàng)新驅(qū)動下的文旅融合，不僅是信息技術(shù)與文旅業(yè)態(tài)的有機融合，更是文旅融合戰(zhàn)略思維在實踐層面的重要組成。在政策、市場、技術(shù)三輪驅(qū)動下，市場主體的文旅融合創(chuàng)新熱情被有效激發(fā)，文旅融合的數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展有望成為數(shù)字經(jīng)濟應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實體為載體進行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意是以CG等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)工具，強調(diào)依靠團隊或個人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設(shè)計、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新衍生新業(yè)態(tài)新模式，視頻類APP等移動應(yīng)用迅猛發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，全球公有云市場快速崛起。數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫等多種數(shù)字文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在會展領(lǐng)域、虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域等、產(chǎn)品可視化領(lǐng)域。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢報告》顯示：

2022年，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，營業(yè)收入超過16.5萬億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新業(yè)態(tài)帶動作用進一步增強。隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入50106億元，比上年增長6.7%，增速快于全部文化產(chǎn)業(yè)5.7個百分點。文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的51%，比上年提高0.3個百分點;文化批發(fā)和零售業(yè)所占比重為17.6%，比上年提高0.3個百分點;文化制造業(yè)所占比重為31.4%，比上年下降0.6個百分點。

我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)新供給、新消費，高速成長創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前已形成“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”的新業(yè)態(tài)，涵蓋了數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。與此同時，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在步入快速發(fā)展期。

行業(yè)相關(guān)政策支持

《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進行了全面布局和統(tǒng)籌。文化和旅游部此前發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，也提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沉浸式業(yè)態(tài)等，提出到2025年，爭取培育20家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。

《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出到“十四五”時期末，中國將基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。

2023數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)市場環(huán)境及發(fā)展現(xiàn)狀分析

一段時間以來，我國的文化消費市場發(fā)展前景良好，尤其通過借力數(shù)字化，在不斷助力產(chǎn)業(yè)特色化與創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，帶動了新業(yè)態(tài)消費場景的多元化。比如，在今年“五一”假期，從實物商品到生活服務(wù)，從線上購物到線下商場，文化消費市場通過有效融合數(shù)字技術(shù)，進一步激發(fā)消費意愿，活躍了市場氛圍。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的加速創(chuàng)新，我國文化消費總量持續(xù)增加，文化消費水平不斷提高，特別是數(shù)字文化消費規(guī)模呈現(xiàn)快速擴大趨勢，對經(jīng)濟社會發(fā)展和社會文明程度提升起到了重要推動作用。

受益于數(shù)字經(jīng)濟在社會廣泛應(yīng)用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍比較濃等明顯優(yōu)勢，60%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認為數(shù)字經(jīng)濟會成為未來文化和旅游的主要經(jīng)濟形式和主要增長點，50%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認為文旅企業(yè)應(yīng)該堅持實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟有機融合、積極推進數(shù)字化改造和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，避免落伍和隨大流。

在全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)背后，文化企業(yè)也在不斷增強自主創(chuàng)新能力。比如，2022年，規(guī)模以上文化企業(yè)投入研究與試驗發(fā)展經(jīng)費1529億元，比上年增長6.4%;與此同時，規(guī)模以上文化企業(yè)研究與試驗發(fā)展人員達到46萬人，比上年增長11.4%。

在數(shù)字經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)深刻變革，需要進一步以科技創(chuàng)新為動力，以新技術(shù)、新手段、新模式推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展，更好滿足人們的多樣化需求。

未來，人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成推動文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。其中，虛擬現(xiàn)實極大提升了文化的表現(xiàn)力，人工智能促進了文化體驗的交互性，5G連接起海量的文化數(shù)據(jù)資源，大數(shù)據(jù)實現(xiàn)文化內(nèi)容的圖譜化和可視化，物聯(lián)網(wǎng)使文化場景更具感知力。

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