12月24日，東興證券一組簿記發(fā)行宣傳照走紅網(wǎng)絡(luò)。照片中5位青春靚麗、顏值爆表的女生并非“女團(tuán)”成員，她們均來(lái)自東興證券債券承銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

這組照片共有兩套主題造型，除職業(yè)裝外，還有一套則頗具節(jié)日氣氛。而后者也成為了爭(zhēng)議的焦點(diǎn)所在。

在社交媒體上，對(duì)這組照片的討論十分熱烈。有部分觀點(diǎn)認(rèn)為，照片養(yǎng)眼，且初衷在于節(jié)日祝福，順便打廣告，無(wú)可厚非。但也有更多觀點(diǎn)表示，“很難看出是嚴(yán)肅的投行人。”還有網(wǎng)友感嘆，“做個(gè)業(yè)務(wù)真卷??！”

“顏值當(dāng)?shù)馈⒘髁繛橥酢钡臅r(shí)代，即使在“以才華取勝”的證券行業(yè)，在宣傳推廣中頻打“顏值牌”也已不鮮見(jiàn)。但這也不禁讓人擔(dān)心，如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)“吸睛”而導(dǎo)致行業(yè)過(guò)度娛樂(lè)化，是否得當(dāng)？有券商合規(guī)人士認(rèn)為，金融展業(yè)是否適合這種形式，確實(shí)值得思考。

目前，監(jiān)管層面已率先在直播領(lǐng)域劃定明確紅線，在證監(jiān)會(huì)日前下發(fā)的《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報(bào)》中，重點(diǎn)提及“不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球?！薄?/p>

一組照片引發(fā)的爭(zhēng)議

“我真不是幫他們做宣傳，但真的顏值很高，財(cái)富管理，才貌雙全啊?！币晃回?cái)經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)了東興證券的這組照片并評(píng)論道。也有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“祝福節(jié)日快樂(lè)，順便打個(gè)廣告，挺好的?！?/p>

不過(guò)更多的聲音卻飽含質(zhì)疑。“做證券都靠這博眼球了”“很難看出這幾個(gè)是做嚴(yán)肅投行業(yè)務(wù)的人?！边€有網(wǎng)友頗為無(wú)奈地表示，“做個(gè)業(yè)務(wù)真卷啊！”

對(duì)此，也有行業(yè)人士向記者評(píng)價(jià)稱，宣傳照的走紅在“吸流量”上贏了，但所帶來(lái)的影響可能是毀譽(yù)參半的。

養(yǎng)眼與專(zhuān)業(yè)度如何平衡？

“美女銷(xiāo)售”“美女投顧”“美女分析師”……標(biāo)簽化的背后，有流量，也有爭(zhēng)議。

一位券商合規(guī)人士認(rèn)為，如果放在別的行業(yè)，這或許是很正常的，但證券行業(yè)有其特殊的專(zhuān)業(yè)屬性，“此類(lèi)吸睛宣傳是否會(huì)有過(guò)度的娛樂(lè)化傾向，金融展業(yè)又是否適合以這種形式開(kāi)展？這都是值得被探討的話題。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，券商越來(lái)越重視銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的顏值是不爭(zhēng)的事實(shí)，在券商內(nèi)部，債融、固收等部門(mén)采用“美女戰(zhàn)術(shù)”也并不鮮見(jiàn)。

此外，近年賣(mài)方研究所、投顧團(tuán)隊(duì)也有不少在對(duì)外宣傳中，著重刻畫(huà)團(tuán)隊(duì)的“高顏值”。不過(guò)，這些宣傳照中的多數(shù)造型以職業(yè)裝為多，在“養(yǎng)眼”之余，也平衡了專(zhuān)業(yè)度。

比如海通研究所債券分析師姜珮珊就曾帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)亮顏值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出發(fā)》的公號(hào)文章中提到，“與別的固收?qǐng)F(tuán)隊(duì)不同的是，我們團(tuán)隊(duì)目前成員全部是女性(當(dāng)然后續(xù)我們團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)發(fā)展壯大也將有男生加入)，其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性別論英雄的文化：海通女分析師占比高于平均水平，2019年報(bào)名參評(píng)新財(cái)富的分析師男女比例為7:3，而海通男女比例為6:4?！?/p>

姜珮珊談道，女性更看重長(zhǎng)期的力量，女性從事賣(mài)方研究工作的優(yōu)勢(shì)在于擅長(zhǎng)傾聽(tīng)表達(dá)，細(xì)致而有韌性。

監(jiān)管明確券商直播不得奇裝異服、博眼球

盡管目前，監(jiān)管層面對(duì)于券商銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在宣傳的視覺(jué)呈現(xiàn)方面，尚未出臺(tái)明確規(guī)定。但在直播領(lǐng)域，則于日前出臺(tái)相關(guān)禁令，重點(diǎn)提及不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。

11月，在證監(jiān)會(huì)下發(fā)《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報(bào)》中，證監(jiān)會(huì)對(duì)證券公司組織工作人員公開(kāi)發(fā)表言論方面作出明確規(guī)范。

一方面，禁止以直播的方式開(kāi)展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為；另一方面，證券公司工作人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)表評(píng)論，應(yīng)當(dāng)保持客觀、專(zhuān)業(yè)態(tài)度，主要聚焦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析、市場(chǎng)變動(dòng)情況點(diǎn)評(píng)、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)解讀等宏觀層面。

據(jù)證監(jiān)會(huì)要求，證券公司在開(kāi)展相關(guān)直播活動(dòng)時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下要求：

一是確保信息來(lái)源合法合規(guī)、研究方法專(zhuān)業(yè)審慎；

二是堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)形象，不得使用低俗、夸大、誘導(dǎo)性、煽動(dòng)性標(biāo)題或者用語(yǔ)，不得通過(guò)著奇裝異服、在特殊地點(diǎn)直播等方式博人眼球，不得盲目跟風(fēng)炒作、人云亦云，一味追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)、吸引眼球；

三是對(duì)有關(guān)公開(kāi)言論可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響進(jìn)行審慎評(píng)估，自覺(jué)維護(hù)市場(chǎng)正常秩序，防止誘導(dǎo)、渲染極端情緒；四是充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)市場(chǎng)樹(shù)立長(zhǎng)期投資、價(jià)值投資和理性投資的理念，促進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展。

（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）