近一段時(shí)間，全國(guó)多地發(fā)放消費(fèi)券，促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和增長(zhǎng)。促消費(fèi)政策暖流涌動(dòng)，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，也為消費(fèi)市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。今年以來(lái)，越來(lái)越多的新消費(fèi)公司、品牌獲得資本關(guān)注，從知名企業(yè)到初創(chuàng)品牌均有展現(xiàn)。財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，國(guó)內(nèi)新消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件共88起，環(huán)比增長(zhǎng)31.34%，同比增長(zhǎng)51.72%。

商務(wù)部將2023年確定為“消費(fèi)提振年”，3月是“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”。近一段時(shí)間，全國(guó)多地發(fā)放消費(fèi)券，促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和增長(zhǎng)。促消費(fèi)政策暖流涌動(dòng)，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，也為消費(fèi)市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。不少地區(qū)發(fā)放了餐飲消費(fèi)券，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)餐飲行業(yè)，提振餐飲行業(yè)恢復(fù)信心，讓街頭巷尾重新升騰起“煙火氣”。

而伴隨著“煙火氣”一起到來(lái)的，除了穩(wěn)步回升的客流，還有私募股權(quán)投資(PE)、創(chuàng)業(yè)投資(VC)的資金流。今年以來(lái)，越來(lái)越多的新消費(fèi)公司、品牌獲得資本關(guān)注，從知名企業(yè)到初創(chuàng)品牌均有展現(xiàn)。財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，國(guó)內(nèi)新消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件共88起，環(huán)比增長(zhǎng)31.34%，同比增長(zhǎng)51.72%。數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)除了春節(jié)假期反彈因素外，還包括在2023年消費(fèi)“開(kāi)門紅”帶動(dòng)下部分沉寂的行業(yè)再獲關(guān)注，如本地生活、旅游出行等。

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新消費(fèi)釋放新活力

今年的《政府工作報(bào)告》提出，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“穩(wěn)定汽車等大宗消費(fèi)，推動(dòng)餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)”。

隨著穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策和接續(xù)舉措的落地，各地積極打造消費(fèi)集聚區(qū)，特別是多地推出的以新場(chǎng)景、新服務(wù)為特點(diǎn)的“新型消費(fèi)”深受年輕人青睞，正釋放出消費(fèi)新活力。

一系列數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)消費(fèi)改善和回升態(tài)勢(shì)明顯。在疫情影響逐步消退、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力等因素作用下，1至2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%，扭轉(zhuǎn)了2022年10月以來(lái)連續(xù)3個(gè)月下降的趨勢(shì)，在上年同期較高基數(shù)基礎(chǔ)上持續(xù)恢復(fù)。其中，部分升級(jí)類商品零售表現(xiàn)較好。隨著市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化，消費(fèi)熱點(diǎn)逐步拓展，升級(jí)類商品消費(fèi)需求不斷釋放。1至2月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、書報(bào)雜志類商品零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%、5.9%和12.8%，增速分別比限額以上單位商品零售額高2.3個(gè)、4.4個(gè)和11.3個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇表示，總體來(lái)看，1至2月份消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行恢復(fù)態(tài)勢(shì)較好。但也要看到，居民消費(fèi)意愿仍待增強(qiáng)，消費(fèi)條件還需提升改善，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固。下一階段，隨著居民消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，相關(guān)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)將不斷拓展，消費(fèi)市場(chǎng)有望延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

咖啡餐飲賽道再度活躍

在消費(fèi)回暖的大背景下，PE、VC機(jī)構(gòu)看到了投資熱點(diǎn)，力圖盡早投資布局搶占先機(jī)。從細(xì)分賽道來(lái)看，國(guó)內(nèi)以及跨境電商表現(xiàn)突出，獲投項(xiàng)目數(shù)量遙遙領(lǐng)先；得益于國(guó)內(nèi)人員流動(dòng)恢復(fù)以及本地生活、旅游出行等線下生意火熱；餐飲零售、酒水飲料則延續(xù)了此前的表現(xiàn)。

分析人士認(rèn)為，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)正穩(wěn)中向好，一方面體現(xiàn)在整個(gè)2月的融資金額與數(shù)量；另一方面，則是食品飲料這條最大賽道，在2月同樣表現(xiàn)可觀。

今年以來(lái)，餐飲業(yè)升溫已出現(xiàn)明顯跡象。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，餐飲堂食、電影院等接觸型線下消費(fèi)場(chǎng)景有序恢復(fù)，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)回暖向好。1至2月份，全國(guó)餐飲收入同比增長(zhǎng)9.2%，2022年全年下降6.3%；電影票房收入139.5億元，同比增長(zhǎng)6.8%，2022年全年為下降30%以上。

值得關(guān)注的是，沉寂許久的咖啡餐飲賽道再度回歸資本視野。據(jù)CVSource投中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按行業(yè)看，今年2月，消費(fèi)領(lǐng)域融資數(shù)量同比上升28%。這其中，又以咖啡賽道的復(fù)蘇尤為顯著，2月共有5起咖啡項(xiàng)目獲得融資，其中4起是線下咖啡店品牌；4家線下咖啡店品牌中，幸貓咖啡在短短的3個(gè)月時(shí)間內(nèi)拿到了兩輪融資。

中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，1至2月份，在春節(jié)假期和助企政策帶動(dòng)下，餐飲消費(fèi)需求大幅釋放，餐飲市場(chǎng)回升明顯，為全年發(fā)展開(kāi)了個(gè)好頭，對(duì)于提振2023年消費(fèi)信心起到了“催化劑”的作用。

地方文旅集團(tuán)積極補(bǔ)充現(xiàn)金流

重振文旅經(jīng)濟(jì)，也成為多地的“必選動(dòng)作”。近一段時(shí)間，浙江、四川等地派發(fā)文旅消費(fèi)券促進(jìn)旅游消費(fèi)復(fù)蘇，多地百億元級(jí)、千億元級(jí)文旅項(xiàng)目密集亮相。而這背后，地方文旅集團(tuán)融資動(dòng)作加速，發(fā)行超短期融資券、私募債券等成為主流融資方式。

據(jù)邁點(diǎn)研究院統(tǒng)計(jì)，為支持產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，2月以來(lái)，多地文旅集團(tuán)發(fā)生融資、股權(quán)變動(dòng)，補(bǔ)充現(xiàn)金流成為文旅集團(tuán)發(fā)展的充要條件。今年2月，成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司2023年度第一期超短期融資券發(fā)行文件披露，該公司擬發(fā)行5億元超短期融資券。3月8日，根據(jù)上交所信息顯示，宿遷文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司2022面向?qū)I(yè)投資者非公開(kāi)發(fā)行公司債券，項(xiàng)目更新為“已反饋”。

需要注意的是，受所處行業(yè)及投資項(xiàng)目特性等因素影響，文旅類城投具備其有別于其他類型城投公司的獨(dú)特關(guān)注點(diǎn)。中誠(chéng)信國(guó)際認(rèn)為，由于文旅項(xiàng)目的效益高度依賴于當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，且往往呈現(xiàn)周期長(zhǎng)、回報(bào)慢的特點(diǎn)，文旅類城投建設(shè)運(yùn)營(yíng)所需資金仍要靠外部融資解決，未來(lái)面臨的投融資壓力依然較大。

（文章來(lái)源：金融時(shí)報(bào)）

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