編者按：

今年中秋與國(guó)慶雙節(jié)疊加，組成了8天的超級(jí)黃金周。作為我國(guó)疫情全面放開之后的首個(gè)中秋國(guó)慶假期，今年黃金周的消費(fèi)情況備受關(guān)注，火熱的消費(fèi)市場(chǎng)也成為觀察經(jīng)濟(jì)韌性的一個(gè)窗口。長(zhǎng)假期間，證券時(shí)報(bào)記者深入調(diào)研婚慶、旅游、餐飲、消費(fèi)電子、黃金珠寶等多個(gè)行業(yè)，走進(jìn)酒店、商場(chǎng)、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費(fèi)的溫度，并推出“國(guó)慶消費(fèi)調(diào)研”系列報(bào)道，以饗讀者。

中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間，作為可選消費(fèi)品，同時(shí)又具有一定奢侈品屬性的黃金珠寶消費(fèi)，在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，保持了較高的熱度。

(資料圖)

中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間黃金珠寶消費(fèi)整體較旺

今年中秋國(guó)慶假期，記者走訪廣東深圳、湖南長(zhǎng)沙、湖北武漢等多個(gè)城市的黃金珠寶零售、批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)熱度整體依舊不減。

在黃金珠寶具體細(xì)分品類的消費(fèi)中，記者發(fā)現(xiàn)，黃金首飾消費(fèi)仍是主力，這源于近年來金價(jià)的持續(xù)走高，消費(fèi)者認(rèn)為在滿足首飾佩戴需求外，黃金具有投資和保值屬性，催生了對(duì)金飾的投資需求。

鑒于工藝、品牌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、批發(fā)和零售差價(jià)等因素的影響，不同地區(qū)的金飾價(jià)格差異較大。

在廣東省深圳市的一社區(qū)商場(chǎng)的黃金珠寶零售網(wǎng)點(diǎn)，一些按克計(jì)價(jià)的普通金飾每克報(bào)價(jià)在550元-570元之間，另外需要加每克數(shù)十元的工費(fèi)。該網(wǎng)點(diǎn)銷售人員表示，買兩件以上可以打一定折扣，折扣普遍在八折到九折。

在湖南省長(zhǎng)沙市的一家同品牌的黃金珠寶零售網(wǎng)點(diǎn)，按克計(jì)價(jià)的普通金飾每克報(bào)價(jià)則在530元左右，另加每克30元或以上的工費(fèi)。

今年中秋國(guó)慶假期湖南長(zhǎng)沙一黃金珠寶店外一景，胡華雄/攝

長(zhǎng)假期間，位于湖南省長(zhǎng)沙市的五一廣場(chǎng)、步行街片區(qū)迎來密集的購(gòu)物逛街客流，片區(qū)相關(guān)黃金珠寶零售網(wǎng)點(diǎn)的人流明顯比一般社區(qū)零售網(wǎng)點(diǎn)要多很多，憑借走量的優(yōu)勢(shì)，定價(jià)相對(duì)更為靈活。在步行街一黃金珠寶網(wǎng)點(diǎn)，按克計(jì)價(jià)的普通金飾報(bào)價(jià)大多在520元左右，另加每克30元或以上的工費(fèi)，古法金飾每克加60元或以上的工費(fèi)。

相較于黃金珠寶零售網(wǎng)點(diǎn)，批發(fā)商家聚集的片區(qū)的價(jià)格普遍則要“親民”很多。

假期前幾天，深圳水貝一家黃金珠寶商場(chǎng)，前來購(gòu)買金飾的消費(fèi)者并不多。吳家明/攝

廣東省深圳市羅湖區(qū)水貝片區(qū)是我國(guó)黃金珠寶首飾聚集地之一，匯集了大量批發(fā)和零售黃金珠寶商鋪。假期期間，記者走訪發(fā)現(xiàn)，有不少消費(fèi)者前來選購(gòu)黃金飾品?！凹倨谇皫滋烊肆鞅容^少，假期后幾天人流預(yù)計(jì)就回大幅回升?！币患尹S金飾品店的負(fù)責(zé)人告訴記者，“最近金價(jià)從高位回落了一些，水貝這邊的價(jià)格從每克475元回落到每克460元左右，但一般消費(fèi)者對(duì)金價(jià)小幅波動(dòng)的敏感度不是很大。”

而在多個(gè)大型商業(yè)中心，記者看到品牌金飾商家也在假期推出許多促銷活動(dòng)，例如“黃金首飾每克直減30元，免工費(fèi)”等。

此外，由于此次假期是我國(guó)疫情全面放開之后的首個(gè)中秋國(guó)慶假期，人流的跨地區(qū)流動(dòng)對(duì)不同地域的消費(fèi)也產(chǎn)生一定的影響。

一位深圳地區(qū)黃金珠寶資深銷售人員對(duì)記者表示，今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假其所在網(wǎng)點(diǎn)的生意不如去年。對(duì)于這其中的原因，她認(rèn)為，作為移民城市，去年留在深圳就地過節(jié)的人很多，當(dāng)時(shí)消費(fèi)留在了深圳本地，相較之下，今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假不少人跨省出游或回老家過節(jié)，分流了原本在深圳消費(fèi)的部分客源。

而在湖南長(zhǎng)沙、湖北武漢等此次長(zhǎng)假返鄉(xiāng)人流聚集的城市，一些黃金珠寶門店的銷售人員表示，今年長(zhǎng)假的生意不錯(cuò)，不少是返鄉(xiāng)過節(jié)或路過的游客購(gòu)買。

實(shí)際上，今年以來黃金珠寶消費(fèi)的暢旺已在相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)上得到一定體現(xiàn)。比如菜百股份此前發(fā)布的2023年第三季度主要經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，公司預(yù)計(jì)2023年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37億元到42億元，同比增長(zhǎng)15.78%到31.43%。對(duì)于第三季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因，菜百股份提及，隨著黃金珠寶產(chǎn)品工藝的不斷提升、文化寓意的不斷豐富、外觀造型設(shè)計(jì)的不斷迭代，以及自戴悅己和泛婚戀等需求的持續(xù)升溫，消費(fèi)者購(gòu)買意愿增強(qiáng)，帶動(dòng)公司銷售收入增長(zhǎng)。同時(shí)，2023年第三季度國(guó)內(nèi)金價(jià)呈現(xiàn)震蕩上行趨勢(shì)并創(chuàng)出歷史新高，刺激黃金類產(chǎn)品消費(fèi)需求走高。

持金過節(jié)成“新時(shí)尚”

其實(shí)，除了持股和持幣過節(jié)，今年的中秋國(guó)慶假期之前，投資者又多了一個(gè)“持金”的選擇。在業(yè)內(nèi)人士看來，投資者避險(xiǎn)情緒明顯推動(dòng)了“淘金熱”現(xiàn)象出現(xiàn)。在深圳水貝地區(qū)采訪時(shí)，多位消費(fèi)者更表示，如果金價(jià)出現(xiàn)明顯下跌，自己會(huì)“買更多”，特別是投資金條等投資類產(chǎn)品。

陳浩（化名）是水貝一家金飾加工公司的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，中秋和國(guó)慶假期是重要的傳統(tǒng)婚嫁日子，黃金珠寶的需求量也相應(yīng)增加。此外，各大黃金珠寶公司的訂貨也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)了銷售額的增長(zhǎng)。今年還有許多新的工藝和設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者更有購(gòu)買黃金和珠寶的積極性。

記者發(fā)現(xiàn)，盡管近日金價(jià)出現(xiàn)較大波動(dòng)，但整體價(jià)格仍處于近年來高位，金價(jià)保持高位受到全球通脹、避險(xiǎn)等因素的持續(xù)影響。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張永濤近日在2023黃金珠寶產(chǎn)業(yè)（深圳）高峰論壇上分析稱，2023年上半年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)活力，黃金首飾消費(fèi)量為368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%，成為我國(guó)商品零售類別中消費(fèi)增長(zhǎng)幅度最快的品類。張永濤認(rèn)為，尤其是年輕消費(fèi)群對(duì)黃金飾品的消費(fèi)熱情持續(xù)增長(zhǎng)，下半年黃金飾品消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)有望延續(xù)。

圍繞全球黃金市場(chǎng)基本面及金價(jià)驅(qū)動(dòng)因素，世界黃金協(xié)會(huì)資深分析師賈舒暢表示，2022年以來金價(jià)與美國(guó)實(shí)際利率背離，ETF投資者更關(guān)注機(jī)會(huì)成本，而央行更關(guān)注“美元信用風(fēng)險(xiǎn)”。2023年上半年，全球央行購(gòu)金創(chuàng)下歷史新高，且有很大概率延續(xù)“購(gòu)金潮”，這將為黃金市場(chǎng)持續(xù)向好提供重要支撐。目前，在高金價(jià)、儲(chǔ)蓄型（保守型）消費(fèi)背景下，黃金品類消費(fèi)持續(xù)向好，黃金銷售與庫存主導(dǎo)地位進(jìn)一步得到鞏固。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)）

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