走，去商場(chǎng)逛展去!從10月到11月底，數(shù)十場(chǎng)主題藝術(shù)展在深圳各大購(gòu)物中心火熱上演。其中，既有風(fēng)靡全球的《不眠之夜》特展·華南首展、匯聚20多位藝術(shù)家的藝術(shù)能量場(chǎng)主題展，也有青年設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)潮流IP展……

這些展覽不再局限于高大上的美術(shù)館，而是移師購(gòu)物中心，帶給市民全新的購(gòu)物逛展體驗(yàn)。“藝術(shù)+商業(yè)”的跨界組合，正逐漸成為商業(yè)地產(chǎn)的新業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)商業(yè)綜合體注入新的活力，帶來(lái)強(qiáng)大的流量和消費(fèi)動(dòng)能。

商場(chǎng)成了逛展好去處

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從10月1日至今，各大商場(chǎng)組織的主題展涉及戲劇、動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，主題多樣、風(fēng)格各異，極大地滿(mǎn)足了市民的不同需求。

風(fēng)靡全球的浸入式戲劇《不眠之夜》特展·華南首展深圳站從10月1日起登陸深圳萬(wàn)象城，便以其獨(dú)有的沉浸式體驗(yàn)吸引了眾多粉絲。展覽分為靜態(tài)展覽與互動(dòng)展覽，融合多種媒介及表現(xiàn)手法，打破固有維度的五官沉浸，讓人不自覺(jué)進(jìn)入這場(chǎng)戲劇夢(mèng)境。“沒(méi)想到在商場(chǎng)也能看到如此高質(zhì)量的展覽，驚喜且滿(mǎn)足。”粉絲小吳告訴記者，這個(gè)展覽將持續(xù)到11月25日，她想叫上朋友在周末再逛一次。

觀展的人群里，不乏一家老小齊出動(dòng)的。在深圳萬(wàn)象天地，市民孫先生帶著孩子參與了英國(guó)著名藝術(shù)家朱利安·奧培的華南首展。展覽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾佩戴VR頭盔，來(lái)回穿梭在虛擬的展廳中，感受虛擬現(xiàn)實(shí)的無(wú)限可能性。孫先生興奮地說(shuō)：“展覽里的VR體驗(yàn)打破了觀展空間限制，小朋友玩得很開(kāi)心。近年來(lái)能明顯感受到深圳的文娛活動(dòng)日益豐富，消費(fèi)選擇也變多了。”

“去商場(chǎng)逛展，已經(jīng)成了我們的生活方式。”24歲的小敏和朋友們喜歡在節(jié)假日穿梭于深圳各大購(gòu)物中心看展覽。“這些展覽接地氣、吸引力強(qiáng)。而且在購(gòu)物中心，既能逛街，又能看展，累了還能喝杯咖啡，能提供購(gòu)物、看展、休閑、用餐等一條龍的服務(wù)體驗(yàn)。”

記者了解到，除了華潤(rùn)萬(wàn)象系商場(chǎng)，深圳海岸城、萬(wàn)象前海、壹方天地、領(lǐng)展中心城、益田·假日里、滿(mǎn)紛天地等多家購(gòu)物中心正在持續(xù)開(kāi)展各類(lèi)主題展覽，帶給市民更豐富、更具層次的購(gòu)物逛展體驗(yàn)。

“藝術(shù)+商業(yè)”成商圈引流利器

購(gòu)物中心的展覽人氣高、互動(dòng)性強(qiáng)，令商業(yè)找到了藝術(shù)引流的“新路徑”。近年來(lái)，深圳商場(chǎng)開(kāi)始引入美術(shù)館等藝術(shù)性極強(qiáng)的藝術(shù)空間，以期打造更為鮮明的文化IP，豐富消費(fèi)者的逛展體驗(yàn)。

9月30日，深圳后海匯正式亮相，其引入的AUNN MUSEUM開(kāi)美美術(shù)館面積達(dá)3000平方米。商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開(kāi)美美術(shù)館入駐后海匯，將成為深圳青年的藝術(shù)文化聚集地;美術(shù)館線下的客群流動(dòng)也將為后海匯的藝術(shù)文化社群經(jīng)濟(jì)作補(bǔ)充，將大大豐富后海匯的社群形態(tài)。

在深圳華強(qiáng)北商圈中航城君尚購(gòu)物中心，華君藝術(shù)館已成為公共文化進(jìn)商圈的典型代表。自2019年開(kāi)館以來(lái)，該館組織了書(shū)畫(huà)攝影、工藝美術(shù)、非遺與手作、民間藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)等展覽、展示和推廣。通過(guò)將系列文化品牌活動(dòng)引進(jìn)繁華商圈，推進(jìn)了文化、商業(yè)和城市深度融合發(fā)展，既傳承文氣又集聚人氣，讓“流量”變“增量”，激活了商圈，拉動(dòng)了城市消費(fèi)。

在深圳萬(wàn)象天地，2021年全新亮相的藝術(shù)空間——“藝術(shù)計(jì)劃場(chǎng)Mixc World with Art | Gallery”，旨在縮短藝術(shù)與公眾生活的距離，使藝術(shù)日?；?。其與美術(shù)館、UCCA lab、迪士尼等優(yōu)秀機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，展覽了“安藤忠雄·光的容器”“在夢(mèng)游的象”“好奇無(wú)界：米奇藝術(shù)展”等，成為潮流年輕人的拍照打卡地以及探討藝術(shù)集合地。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)“文化體驗(yàn)式消費(fèi)”的熱度持續(xù)高漲。藝術(shù)“走出”專(zhuān)業(yè)空間，“進(jìn)駐”煙火氣十足的商場(chǎng);商場(chǎng)則借助公共藝術(shù)的體驗(yàn)式熱度引流。“藝術(shù)+商業(yè)”跨界組合，水到渠成，成為商圈引流破圈利器，正逐漸發(fā)展成商業(yè)地產(chǎn)跨界新業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞： 文化體驗(yàn)式消費(fèi) 商業(yè)地產(chǎn)新業(yè)態(tài) 主題藝術(shù)展 購(gòu)物中心