走，去商場逛展去!從10月到11月底，數(shù)十場主題藝術(shù)展在深圳各大購物中心火熱上演。其中，既有風(fēng)靡全球的《不眠之夜》特展·華南首展、匯聚20多位藝術(shù)家的藝術(shù)能量場主題展，也有青年設(shè)計師團隊的原創(chuàng)潮流IP展……

這些展覽不再局限于高大上的美術(shù)館，而是移師購物中心，帶給市民全新的購物逛展體驗。“藝術(shù)+商業(yè)”的跨界組合，正逐漸成為商業(yè)地產(chǎn)的新業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)商業(yè)綜合體注入新的活力，帶來強大的流量和消費動能。

商場成了逛展好去處

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從10月1日至今，各大商場組織的主題展涉及戲劇、動畫、虛擬現(xiàn)實、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，主題多樣、風(fēng)格各異，極大地滿足了市民的不同需求。

風(fēng)靡全球的浸入式戲劇《不眠之夜》特展·華南首展深圳站從10月1日起登陸深圳萬象城，便以其獨有的沉浸式體驗吸引了眾多粉絲。展覽分為靜態(tài)展覽與互動展覽，融合多種媒介及表現(xiàn)手法，打破固有維度的五官沉浸，讓人不自覺進入這場戲劇夢境。“沒想到在商場也能看到如此高質(zhì)量的展覽，驚喜且滿足。”粉絲小吳告訴記者，這個展覽將持續(xù)到11月25日，她想叫上朋友在周末再逛一次。

觀展的人群里，不乏一家老小齊出動的。在深圳萬象天地，市民孫先生帶著孩子參與了英國著名藝術(shù)家朱利安·奧培的華南首展。展覽現(xiàn)場，觀眾佩戴VR頭盔，來回穿梭在虛擬的展廳中，感受虛擬現(xiàn)實的無限可能性。孫先生興奮地說：“展覽里的VR體驗打破了觀展空間限制，小朋友玩得很開心。近年來能明顯感受到深圳的文娛活動日益豐富，消費選擇也變多了。”

“去商場逛展，已經(jīng)成了我們的生活方式。”24歲的小敏和朋友們喜歡在節(jié)假日穿梭于深圳各大購物中心看展覽。“這些展覽接地氣、吸引力強。而且在購物中心，既能逛街，又能看展，累了還能喝杯咖啡，能提供購物、看展、休閑、用餐等一條龍的服務(wù)體驗。”

記者了解到，除了華潤萬象系商場，深圳海岸城、萬象前海、壹方天地、領(lǐng)展中心城、益田·假日里、滿紛天地等多家購物中心正在持續(xù)開展各類主題展覽，帶給市民更豐富、更具層次的購物逛展體驗。

“藝術(shù)+商業(yè)”成商圈引流利器

購物中心的展覽人氣高、互動性強，令商業(yè)找到了藝術(shù)引流的“新路徑”。近年來，深圳商場開始引入美術(shù)館等藝術(shù)性極強的藝術(shù)空間，以期打造更為鮮明的文化IP，豐富消費者的逛展體驗。

9月30日，深圳后海匯正式亮相，其引入的AUNN MUSEUM開美美術(shù)館面積達3000平方米。商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開美美術(shù)館入駐后海匯，將成為深圳青年的藝術(shù)文化聚集地;美術(shù)館線下的客群流動也將為后海匯的藝術(shù)文化社群經(jīng)濟作補充，將大大豐富后海匯的社群形態(tài)。

在深圳華強北商圈中航城君尚購物中心，華君藝術(shù)館已成為公共文化進商圈的典型代表。自2019年開館以來，該館組織了書畫攝影、工藝美術(shù)、非遺與手作、民間藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)等展覽、展示和推廣。通過將系列文化品牌活動引進繁華商圈，推進了文化、商業(yè)和城市深度融合發(fā)展，既傳承文氣又集聚人氣，讓“流量”變“增量”，激活了商圈，拉動了城市消費。

在深圳萬象天地，2021年全新亮相的藝術(shù)空間——“藝術(shù)計劃場Mixc World with Art | Gallery”，旨在縮短藝術(shù)與公眾生活的距離，使藝術(shù)日?；Ｆ渑c美術(shù)館、UCCA lab、迪士尼等優(yōu)秀機構(gòu)開展合作，展覽了“安藤忠雄·光的容器”“在夢游的象”“好奇無界：米奇藝術(shù)展”等，成為潮流年輕人的拍照打卡地以及探討藝術(shù)集合地。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費理念的不斷升級，消費者對“文化體驗式消費”的熱度持續(xù)高漲。藝術(shù)“走出”專業(yè)空間，“進駐”煙火氣十足的商場;商場則借助公共藝術(shù)的體驗式熱度引流。“藝術(shù)+商業(yè)”跨界組合，水到渠成，成為商圈引流破圈利器，正逐漸發(fā)展成商業(yè)地產(chǎn)跨界新業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞： 文化體驗式消費 商業(yè)地產(chǎn)新業(yè)態(tài) 主題藝術(shù)展 購物中心