中國(guó)著名營(yíng)銷策劃專家和品牌管理專家，葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)葉茂中，因癌癥晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。

14日深夜，葉茂中營(yíng)銷策劃公司在其微信公眾號(hào)上發(fā)信息確認(rèn)了該消息，“遵照葉茂中先生遺愿，一切從簡(jiǎn)。葉茂中先生家人特此向社會(huì)各界的關(guān)心表示感謝?！?/p>

你可能沒聽過葉茂中這個(gè)名字，但你肯定看到或者聽到過他的作品?！暗厍蛉硕贾馈薄澳腥?，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)！”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有”……這些耳熟能詳?shù)膹V告詞都是出自他之手。

“廣告狂人”葉茂中

公開資料顯示，葉茂中是江蘇泰州人。

據(jù)報(bào)道，葉茂中第一份工作是泰州電視臺(tái)的一名“雜工”，畫背景版、采訪、打雜什么都干。當(dāng)時(shí)，泰州唯一的大企業(yè)春蘭集團(tuán)要拍個(gè)廣告片，預(yù)算只有5萬元，臺(tái)里所有人都沒接，葉茂中卻馬上接了下來。之后，這支廣告在中央電視臺(tái)播出后，獲得巨大成功。葉茂中開始進(jìn)入廣告行業(yè)。

1996年，葉茂中出版著作《廣告人手記》，并成為當(dāng)年的暢銷書。出版后的第一個(gè)月就賣了一萬多冊(cè)，葉茂中因此在廣告界小有名氣。

1997年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務(wù)了“圣象地板”“北極絨保暖內(nèi)衣”“真功夫快餐”“大紅鷹”“柒牌男裝”“雅客V9”“361度”“紅金龍”等多個(gè)品牌，使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績(jī)得到極大的提升。

真功夫是當(dāng)中最為經(jīng)典的案例之一，他一定程度上促成了真功夫開啟了品牌化道路，成為中餐連鎖品牌店先鋒。2004年，葉茂中策劃開始服務(wù)這家當(dāng)時(shí)發(fā)家于東莞還叫做“雙種子”的公司，葉茂中為雙種子定位了“中式快餐”和訴求“營(yíng)養(yǎng)”，并改名為“真功夫”，產(chǎn)品上建議他們果斷砍掉油炸食品，專注中式營(yíng)養(yǎng)快餐，并以這樣的概念快速擴(kuò)張。

葉茂中所策劃撰寫的廣告語(yǔ)“地球人都知道”“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會(huì)上的流行語(yǔ)。且“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”被評(píng)為中國(guó)廣告十大流行語(yǔ)。

此外，多則膾炙人口的廣告語(yǔ)，也都出自葉茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊?！边€有“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有！”“小葵花媽媽課堂開課了”“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣”“累了困了，喝東鵬特飲”等。

葉茂中的策劃也曾引起爭(zhēng)議。例如2018年俄羅斯世界杯期間，葉茂中說服客戶在一個(gè)1.65億起價(jià)的黃金時(shí)段廣告位播放“洗腦”廣告——馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對(duì)話“旅游之前，為什么要先上馬蜂窩”。這種反復(fù)口播臺(tái)詞的營(yíng)銷方式，惹來了不少輿論的質(zhì)疑，有人說它聒噪擾民，毫無電視廣告的創(chuàng)意與美感。

“要讓廣告獲得成功，必須使用科學(xué)的方法，首要就是不斷的重復(fù)品牌名，以至于喊到觀眾都厭煩?！比~茂中曾說，“有效的傳播必須滿足兩點(diǎn)：讓人記住你是誰(shuí)，讓人記住你能干嘛、能解決消費(fèi)者什么沖突?！?/p>

近年來，葉茂中時(shí)常提起的一個(gè)詞就是“沖突”，并將沖突營(yíng)銷的相關(guān)理念推向大眾。葉茂中認(rèn)為，“營(yíng)銷就是沖突，三流營(yíng)銷是發(fā)現(xiàn)沖突；二流營(yíng)銷解決沖突；而一流營(yíng)銷是制造沖突?！薄巴高^現(xiàn)象，洞察本質(zhì)沖突”，也成為他的口頭禪。

葉茂中還是一位藝術(shù)家、收藏家

其實(shí)，葉茂中除了是一位著名策劃人之外，也是一位藝術(shù)家。此前葉茂中還于全國(guó)各地舉辦過大型個(gè)展。

此外，葉茂中也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)上重量級(jí)的收藏家。

據(jù)上海葉茂中營(yíng)銷策劃公司發(fā)布文章介紹，葉茂中的收藏以傅抱石、徐悲鴻、黃賓虹、吳冠中、趙無極等中國(guó)近現(xiàn)代大師為主，其收藏的近現(xiàn)代書畫作品之豐富，收藏家劉益謙稱“當(dāng)下國(guó)內(nèi)無幾人可比”。

據(jù)了解，葉茂中的收藏也是源于他對(duì)繪畫的喜愛，而他本人也是一位畫家。2020年12月8日，葉茂中首次以藝術(shù)家的身份亮相拍場(chǎng)，在這場(chǎng)專場(chǎng)拍賣會(huì)上，他的16件作品最終以238.625萬元成交，其中最高價(jià)作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為44.85萬元，最終拍賣所得也全部捐助公益項(xiàng)目。

對(duì)于葉茂中先生逝世的消息，不少網(wǎng)友表示嘆息。

（文章來源：大洋網(wǎng)）