北京冬奧會(huì)帶火了冰雪消費(fèi)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前三天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%，滑雪酒店的訂單量同比增長(zhǎng)52%。

隨著冬奧會(huì)的刷屏和冰雪旅游的火爆，上市文旅企業(yè)也瞄準(zhǔn)冰雪旅游商機(jī)，紛紛推出冰雪旅游產(chǎn)品。

春節(jié)前三天滑雪門(mén)票訂單同比增33%

虎年春節(jié)，成千上萬(wàn)人奔赴滑雪場(chǎng)，滑雪市場(chǎng)熱起來(lái)了。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%。

春節(jié)前三天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%。此外，白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，也成為春節(jié)假期最應(yīng)景的文旅消費(fèi)新潮流。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天滑雪酒店的訂單量同比增長(zhǎng)52%，酒店人均花費(fèi)相比去年春節(jié)上漲13%。一站式滑雪游也吸引了許多用戶(hù)的目光，其中尤以華北、東北地區(qū)用戶(hù)最為熱衷，截至2月3日，來(lái)自長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)喜來(lái)登度假酒店、北京世園璞燊酒店在攜程上的滑雪相關(guān)產(chǎn)品核銷(xiāo)率均超85%。

隨著北京冬奧會(huì)的到來(lái)，“組團(tuán)滑雪”“雪地打卡”等內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸升溫。攜程社區(qū)上以滑雪為話題的筆記數(shù)量，相比上年增長(zhǎng)75%，#滑雪初體驗(yàn)##滑雪好去處##人生第一次滑雪#等話題訪問(wèn)熱度最高。

攜程社區(qū)、小紅書(shū)等攻略游記搜索平臺(tái)的滑雪內(nèi)容，也促進(jìn)了滑雪運(yùn)動(dòng)的“破圈”。值得一提的是，攜程平臺(tái)上預(yù)訂滑雪門(mén)票的用戶(hù)中，女性用戶(hù)撐起“半邊天”，虎年春節(jié)報(bào)名滑雪的女性用戶(hù)比去年增加38%。

此外，今年春節(jié)室內(nèi)滑雪場(chǎng)同樣火爆，春節(jié)期間通過(guò)攜程預(yù)訂室內(nèi)滑雪場(chǎng)的訂單量每日俱增，每十個(gè)滑雪用戶(hù)，有兩個(gè)會(huì)去室內(nèi)滑雪。廣州融創(chuàng)雪世界、成都融創(chuàng)雪世界、無(wú)錫融創(chuàng)雪世界、世界之窗-阿爾卑斯冰雪世界、紹興喬波滑雪世界等場(chǎng)所春節(jié)人氣火爆。

而隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專(zhuān)業(yè)級(jí)的用戶(hù)逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場(chǎng)玩耍兩天及以上的用戶(hù)規(guī)模較2019年增長(zhǎng)180%。在攜程平臺(tái)，70%以上“滑雪客”會(huì)二次復(fù)購(gòu)滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛(ài)好者不斷增加?；⒛甏汗?jié)期間，很多滑雪游客都會(huì)選擇請(qǐng)專(zhuān)業(yè)教練，價(jià)格在一小時(shí)百元到千元左右。

來(lái)源：中國(guó)旅游研究院

上市公司積極布局

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

瞄準(zhǔn)北京冬奧會(huì)帶來(lái)的冰雪旅游熱，多家上市文旅企業(yè)都推出了冰雪旅游產(chǎn)品。

華僑城A旗下景區(qū)推出豐富多彩的冰雪活動(dòng)，比如旗下新疆絲綢之路國(guó)際度假區(qū)舉辦了以“筑夢(mèng)冰雪·相約冬奧”為主題的系列活動(dòng)，涵蓋絲綢之路白色馬拉松、新疆滑雪校際聯(lián)賽(中小學(xué))、高山平行大回轉(zhuǎn)冰雪賽事旅游活動(dòng)等；深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景區(qū)每天增加兩個(gè)小時(shí)開(kāi)放時(shí)間，新添了專(zhuān)業(yè)滑冰鞋、護(hù)膝等服裝設(shè)備。

中青旅教在北京房山霞云嶺推出第八屆冰雪嘉年華活動(dòng)，可以觀賞冰瀑景觀，也可以體驗(yàn)冰上帳篷、攀冰、冰上垂釣、冰撬車(chē)、冰上卡丁車(chē)等活動(dòng)。

云南旅游旗下的昆明轎子雪山在1月下旬舉辦西南首屆戶(hù)外雪雕展及各類(lèi)趣味戲雪活動(dòng)，帶來(lái)雪上飛碟、雪上挖掘機(jī)、雪地尋寶、雪雕互動(dòng)體驗(yàn)等超多戲雪項(xiàng)目。

凱撒旅業(yè)此前介紹，公司作為“京長(zhǎng)游”客源互換合作計(jì)劃的成員，與北京、長(zhǎng)春兩地的旅行社共同開(kāi)發(fā)、推廣、銷(xiāo)售以長(zhǎng)春為目的地和長(zhǎng)春進(jìn)出輻射吉林省的特色冰雪旅游產(chǎn)品和線路。同時(shí)公司冰雪狂歡季系列主題線路覆蓋北京、河北、新疆、內(nèi)蒙等7個(gè)重點(diǎn)省份近20條產(chǎn)品線，并包括滑雪、冰釣、冰上競(jìng)賽等多種體驗(yàn)冰雪活動(dòng)。

融創(chuàng)中國(guó)旗下的融創(chuàng)雪世界先后在哈爾濱、廣州、昆明、無(wú)錫、重慶、成都落地大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，為全國(guó)消費(fèi)者，尤其是不具備冰雪資源的南方消費(fèi)者創(chuàng)造了家門(mén)口的全年滑雪場(chǎng)所，還拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山嶺滑雪場(chǎng)、青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)等室外滑雪度假目的地。春節(jié)期間，各地融創(chuàng)雪世界和室外滑雪目的地在春節(jié)期間推出了一系列新春主題活動(dòng)。

山西證券表示，冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)重要組成部分。目前我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，高頻次冰雪游消費(fèi)成為一種常態(tài)，國(guó)內(nèi)冰雪旅游逐漸從體驗(yàn)階段過(guò)渡到剛性生活需求階段，冬奧會(huì)以及相關(guān)政策帶動(dòng)更多領(lǐng)域開(kāi)始開(kāi)發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品。

（文章來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）

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