酒鬼酒3月10日晚間公布1-2月經(jīng)營情況，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入14億元左右，較去年同期增長120%左右；歸屬上市公司股東的凈利潤為4.65億元左右，較去年同期增長130%左右。

酒鬼酒表示，2022年公司繼續(xù)秉承做強(qiáng)基地市場(chǎng)、打造高地市場(chǎng)、深度全國化的策略，不斷強(qiáng)化基地市場(chǎng)精耕細(xì)做、強(qiáng)化高地市場(chǎng)品牌引領(lǐng)，迅速有效的推進(jìn)了全國優(yōu)商布局，強(qiáng)化和優(yōu)化了圈層營銷、核心店建設(shè)，同時(shí)不斷提升品牌文化和團(tuán)隊(duì)文化，提升了客戶滿意度、消費(fèi)者認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了1-2月經(jīng)營情況的超額達(dá)成。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年前2個(gè)月，酒鬼酒的營收和凈利數(shù)據(jù)已遠(yuǎn)超去年第一季度，甚至逼近2021年半年度的業(yè)績表現(xiàn)。

查閱歷史數(shù)據(jù)，酒鬼酒2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營收9.08億元，同比增長190.36%，凈利潤2.68億元，同比增長178.85%。2021年全年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤為8.8億元至9.5億元。這也意味著，酒鬼酒今年前2月的亮眼業(yè)績，是建立在去年同期和全年業(yè)績高速增長、領(lǐng)跑行業(yè)的基礎(chǔ)之上，讓其前2月的成績單更具“含金量”。

2022年以來，酒鬼酒在品牌賦能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營銷、產(chǎn)能提升等方面不斷加碼。

據(jù)接近公司的人士透露，以湖南為根據(jù)地，酒鬼酒的市場(chǎng)布局已經(jīng)從華北一路拓展到華東、華南、西南、西北等重點(diǎn)區(qū)域，目前已在江蘇、安徽等地成功打造出億級(jí)市場(chǎng)。隨著今年2月“內(nèi)參酒”布局青海西寧，“內(nèi)參酒”價(jià)值研討會(huì)已深入全國20城，覆蓋了絕大部分白酒消費(fèi)大市場(chǎng)。

在持續(xù)推進(jìn)以“內(nèi)參酒”為引領(lǐng)的大單品戰(zhàn)略的同時(shí)，酒鬼酒正持續(xù)優(yōu)化其產(chǎn)品策略，以提升內(nèi)參酒市場(chǎng)份額、豐富腰部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。此外，今年來公司還先后推出了“萬里走單騎”世遺聯(lián)名款、“封印”虎年生肖紀(jì)念酒等頂級(jí)文創(chuàng)單品，持續(xù)引爆消費(fèi)市場(chǎng)。

日前，酒鬼酒連續(xù)兩年獨(dú)家冠名的國內(nèi)首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季正式收官，在收獲超高收視率的同時(shí)，也讓酒鬼酒與世遺文脈內(nèi)核持續(xù)共鳴，以民族品牌守護(hù)民族文化之姿走出“文化白酒品牌”高階之路。

行業(yè)方面，連日來，貴州茅臺(tái)、山西汾酒、今世緣等多家企業(yè)首次披露前2個(gè)月業(yè)績數(shù)據(jù)，均實(shí)現(xiàn)不同程度增長，超出市場(chǎng)預(yù)期。作為唯一央企控股的白酒上市公司，此次酒鬼酒發(fā)布1-2月經(jīng)營數(shù)據(jù)亦屬歷史首次，業(yè)績?cè)龇I(lǐng)跑行業(yè)，其定心丸和壓艙石作用持續(xù)驗(yàn)證。

華創(chuàng)證券等機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前白酒消費(fèi)韌性和需求仍在，多數(shù)酒企已平穩(wěn)通過春節(jié)的需求壓力測(cè)試，開始控貨挺價(jià)，2022年第一季度開門紅預(yù)計(jì)可以大概率實(shí)現(xiàn)，全年有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。(劉濤)

（文章來源：上海證券報(bào)·中國證券網(wǎng)）

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