4月2日，根據(jù)騰訊安全、騰訊防水墻聯(lián)合制作的《2021年移動(dòng)廣告反欺詐白皮書》(下簡(jiǎn)稱為《白皮書》)(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)，2021年廣告主因欺詐致?lián)p220億元。這一數(shù)字比2020年預(yù)估的180億元增加22%。

eMarketer預(yù)測(cè)，2021中國(guó)廣告主在移動(dòng)廣告上花費(fèi)1093億美元，較2020年增長(zhǎng)23%。從廣告的曝光、點(diǎn)擊、下載、注冊(cè)到優(yōu)惠券，黑灰產(chǎn)投入更多隱蔽、復(fù)雜的技術(shù)手段促成變現(xiàn)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量空間縮小，虛假流量愈演愈烈。其中，間接或直接的假量“采買”為黑灰產(chǎn)獲利提供了可乘之機(jī)。

騰訊安全天御廣告反欺詐系統(tǒng)數(shù)據(jù)表明，2021年驗(yàn)證廣告請(qǐng)求超1萬(wàn)億次，異常流量占比為27%。盡管反欺詐系統(tǒng)過(guò)濾掉了大部分異常流量，但是部分復(fù)雜異常流量最后會(huì)進(jìn)入曝光和點(diǎn)擊環(huán)節(jié)，整體反欺詐形勢(shì)嚴(yán)峻。

伴隨著媒體和用戶的維權(quán)意識(shí)提升和相關(guān)政策的逐步完善，移動(dòng)廣告欺詐將面臨更高的法律風(fēng)險(xiǎn)，有利于緩解整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)的信任危機(jī)?！栋灼凤@示，隨著國(guó)家“斷卡”行動(dòng)的執(zhí)行，多個(gè)卡商和接碼平臺(tái)被查處，要通過(guò)接碼實(shí)現(xiàn)批量注冊(cè)的成本大幅上升，接碼價(jià)格目前已經(jīng)從0.1元左右漲到0.2元左右。直接通過(guò)購(gòu)買、租用養(yǎng)號(hào)平臺(tái)的社交賬號(hào)來(lái)制造廣告后鏈路數(shù)據(jù)的成本更高。

（文章來(lái)源：北京商報(bào)）

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